Кто-то, наверное, еще помнит мой канал вот таким:
Кто не помнит, но очень хочет посмотреть — не ленитесь копаться в подборках, там этого добра хватает.
Черно-желтая расцветка выбиралась неслучайно и была максимально удачной. В тему также были стоп-кадры из разных фильмов. Эту идею, кстати, радостно скоммуниздил у меня дзен-журнал, но и там она долго не прожила, потому что хлопотно и юридически наказуемо.
Для чего смм-маркетологи используют цвет
Как и в маркетинге — для захвата внимания. Брендовые цвета — способ выделиться и запомнится. А еще, подсознательно сформировать у аудитории отношение, воздействовать на психику.
Как воздействуют цвета
- Красный — стимулирует активность, привлекает внимание, но может вызывать раздражение и усталость.
- Оранжевый — создаёт ощущение тепла и уюта, повышает настроение.
- Жёлтый — ассоциируется с радостью, оптимизмом и лёгкостью.
- Зелёный — успокаивает, расслабляет, помогает сосредоточиться.
- Голубой — вызывает чувство доверия и стабильности.
- Фиолетовый — символизирует роскошь и эксклюзивность.
Черный и белый — базовые. Я выбрала черно-желтый, потому что тогда набирала обороты «черная тема» в телефонах и приложениях. А еще потому что желтый на черном еще желтее 🤪
Где СММ-маркетологи расставляют цветовые ловушки акценты
1. Логотип и фирменный стиль — обычно пляшут от позиционирования и концепции, но в итоге все сводится к тому, чтобы было ярко и распознаваемо в маленьком кружочке. А не вот это вот все про миссию, самопрезентацию и чего там еще любят заливать дизайнеры, объясняя почему логотип именно такой.
2. Оформление постов карточек и обложек к видео. Цель — связать карточку с лого, чтобы в комплекте все это лучше запоминалось и создавало более надежное нейронные связи за счет множественных повторений. Истории про создание нужного настроения, атмосферу, выделение ключевых моментов и иже с ими, о чем любят вещать маркетологи представителям бренда, это как раз та самая дополнительная ценность, которую ни чем не измерить, но звучит красиво.
3. Цветовая схема сайта — это сложная штуковина, которую мало кто специально разрабатывает, но мне однажды пришлось трудится над таким проектом… И, знаете, с точки зрения пользователя это ппц как удобно — в интернет-магазине цветами разделили зоны: зоотовары, сад-огород, бытовая техника и тд. В итоге по цвету оформления ты понимаешь, в каком разделе находишься и в какие еще надо зайти. Очень улучшило пользовательский опыт и помогло навигации. Покупатели даже операторам объясняли, что из зеленой зоны им надо еще то и это, а из желтой больше ничего.
4. Выделение важного в тексте и на картинке — их расставляет любой блогер, который так или иначе на картинке выделяет информацию. Обычно красным карандашом. Но смм-маркетолог бы поставил на любой другой контрастный картинке цвет, что бы по нему запомниться. На сайтах частенько выделяют текст прозрачно-желтым — он идет по умолчанию. Но если заморочиться над стилистикой и корпоративными цветами, то выделитель может стать любым другим.
Действительно ли цвета и оттенки оформления влияют на аудиторию
Однозначно, да! Черно-желтый период моего блога был самым продуктивным в его истории. А попробуйте представить Мегафон не зелено-фиолетовым, а сине-красным — обратите ли вы на него внимание?
Кока-кола для нас всегда будет красно-белой с фирменным шрифтом, а Тифанни — бирюзовым. ВК — навечно спикраденный у ФБ голубой 😂 А Дзен — черный с белым.
И дело не в концепции и даже не в психологии воздействия — в первую очередь фирменные цвета работают за счет человеческого нейрогенеза: повторенье — мать ученья. Когда мы часто видим цвет, лого, одинаковый стиль оформления, мы закрепляем нейронную связь. А все стандартное и безликое стирается мозгом каждую ночь.
Важен ли сам цвет
Выше я привела примеры воздействия цвета, но работает ли это?
Не знаю, насколько мой блог ассоциировался с легкостью, радостью и оптимизмом у тех, кто впервые видел карточку публикации, но 100% могу подтвердить что смена цвета кнопки «купить» на сайте с зеленого на красный, увеличивает конверсию покупок до 20%. На ровном месте. Просто цвет кнопки.
И опять же, 100% мои черно-желтее карточки с кадрами из фильмов привлекали больше внимания, чем нынешние картинки. Конверсия переходов была выше.
Так что, если вы все таки хотите выжимать из своего блога чуть больше, чем личное удовлетворение — подумайте на счет визуального оформления. Это реально работает 😀