Представьте себе тень бутылки на ярком красном фоне — сразу же вспоминается Coca-Cola! Это демонстрирует огромное влияние визуального брендинга, который удерживает бренд в памяти потребителей.
Успешные компании инвестируют в маркетинг и спонсорство, чтобы постоянно демонстрировать свою идентичность бренда, гарантируя, что клиенты не уйдут к другим брендам. Если вы хотите преуспеть на рынке, вы не можете игнорировать брендинг и маркетинг.
Пренебрежение этим заставляет вас бороться с конкурентами, а неправильное выполнение может потопить вас. Вот почему сегодня мы рассмотрим основные элементы брендинга и поделимся маркетинговыми советами, которые дадут вашему бренду сильное преимущество!
ЧТО ТАКОЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИЧНОСТИ БРЕНДА?
Концепция брендинга может быть немного абстрактной для тех, кто не имеет опыта в маркетинге. Речь идёт не только о вашей страсти или усердной работе, но и о том, как ваш бизнес воспринимается другими. Ваш бренд создаётся с помощью различных элементов, которые объединяются, чтобы сформировать целостный и узнаваемый образ.
Эти элементы включают название вашего бренда, логотип, цветовые схемы и многое другое. Внедрение этих фирменных элементов позволяет вам выделиться среди конкурентов и создать сильный и запоминающийся бренд, а также понять, каковы ключевые элементы брендинга.
БРОСКОЕ И НЕЗАБЫВАЕМОЕ НАЗВАНИЕ
Американская компания по производству очков протестировала 2000 названий, прежде чем выбрала своё фирменное название «Warby Parker». Когда они попросили обратную связь, Warby Parker получил положительные отзывы. Участники заявили, что оно запоминающееся и звучит профессионально. Представьте себе, насколько далеко они зашли, чтобы найти подходящее название!
Выбор названия бренда — это больше, чем просто придумывание броской строки слов. Название компании является частью её идентичности. И, возможно, это самый важный фактор из всех. Оно даёт потребителям представление о том, кто вы есть, и обычно является их первым впечатлением о вашем бренде.
КАК ВЫБРАТЬ НАЗВАНИЕ БРЕНДА?
Выбор названия бренда может быть сложным, но определение идентичности вашего бренда (включая целевой рынок, культуру и цель) является простым. Как только это будет установлено, вы можете начать думать о названиях.
Вы удивитесь, узнав, что мы используем так много обобщённых слов в повседневной жизни; это на самом деле название бренда. Когда потребители имеют положительный опыт с продуктом, они могут начать называть его по названию бренда.
В неформальной беседе люди часто говорят «вызовите Uber», когда имеют в виду «вызовите водителя», или просят салфетку Kleenex, когда хотят ткань или лейкопластырь вместо скотча.
Самые сильные названия брендов, как правило, краткие, запоминающиеся и отличительные, не будучи слишком общими или похожими на другие бренды. Ваш бренд может стать именем нарицательным, если вы сможете его подобрать!
ЗАВОРАЖИВАЮЩИЕ ЛОГОТИПЫ, СИМВОЛИЗИРУЮЩИЕ ВАШУ КОМПАНИЮ
Дизайн логотипа — это основа идентификации вашей компании. Прежде чем приступить к разработке логотипа для своей компании или бренда, задайте себе следующие вопросы:
1. Какова ваша цель создания бренда?
2. Каковы стремления вашего бренда?
3. Каков план вашего бренда по изменению мира?
4. Какого человека вы хотите вдохновить своим брендом?
Как только вы ответите на эти вопросы, ваш разум начнёт представлять различные дизайны, потому что логотип — это визуализация цели, стремлений, намерений бренда и его целевой аудитории. Вот почему дизайн логотипа является таким важным элементом для бренда.
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ФОРМЫ И ФИГУРЫ, КОТОРЫЕ ЗАЖИГАЮТ МЫСЛИ АУДИТОРИИ
Когда вы видите круглую форму олимпийского логотипа, что приходит вам на ум в первую очередь? Разве это не дружба? Да, вы правильно поняли. Каждая геометрическая фигура вызывает разные эмоции. Поэтому, когда вы формируете свой бренд, вы следите за тем, чтобы он соответствовал эмоциям вашего бренда. Он остаётся в памяти вашей аудитории, когда достигает пика совершенства. Вот как форма играет свою роль в брендинге.
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ЦВЕТА И ОТТЕНКИ, ВЫЗЫВАЮЩИЕ ЧУВСТВА
Цвета могут влиять на то, как покупатели чувствуют себя и что они думают о продукте или бренде. 85% решений о покупке принимается в магазине, и цвет и внешний вид играют в этом большую роль.
Цвета особенно важны в веб-дизайне, поскольку веб-сайты — это место, где многие посетители впервые взаимодействуют с брендом и создают своё первое впечатление о нём. Одно исследование показало, что цвет может помочь людям запомнить бренды до 80% лучше. Поэтому изучите психологию цвета, чтобы узнать, как выбрать идеальный цвет для вашего бизнеса.
Психология цвета и эмоций
1. Чёрный: торжественность, траур, элегантность, формальность, тайна, изысканность, власть, авторитет и сила.
2. Жёлтый: счастье, творчество, оптимизм, энергия и внимание.
3. Красный: страсть, любовь, романтика, сила, решительность, энергия, волнение, еда, аппетит, гнев, опасность.
4. Зелёный: мир, природа, рост, деньги, здоровье и зависть.
5. Синий: изысканность, спокойствие, расслабление, аристократия, доверие, надёжность, креативность, грусть.
6. Оранжевый: оптимизм, уверенность, тепло, креативность, счастье, благополучие, вдохновение.
7. Розовый: волнение, страсть, женственность, спокойствие, невинность, романтика, сладость, забота, доброта, игривость, спокойствие, тепло.
8. Белый: чистота, невинность, ясность, простота, прозрачность, естественность, холодность, мир, спокойствие, отстранённость, расслабление.
Психология цвета поможет вам понять, как цвета влияют на восприятие бренда потребителями и убеждают ли они потребителей рассматривать конкретные бренды или совершать покупку.
Типографика
Многие корпорации, такие как Netflix, Airbnb, Apple и Coca-Cola, разработали собственные шрифты, чтобы сделать типографику более важным компонентом своего фирменного стиля.
Согласно исследованию MIT, непривлекательные шрифты оказывают негативное влияние на эмоциональные реакции читателей на контент. Одним из важнейших аспектов визуального брендинга является выбор типографики бренда, отражающей личность и идеалы вашей компании.
Подобно цветам, гарнитуры и шрифты показывают, что представляет собой ваш бренд и какие чувства он вызывает у людей. Типографика может показать, что представляет собой ваш бренд, разными способами. Например, чистые, простые и современные шрифты без засечек говорят нечто иное, чем старомодные шрифты с засечками.
Моноширинные шрифты выглядят так, будто они были созданы компьютером, в то время как чёрные буквы и рукописные шрифты имеют более личный характер. Вот почему важно тщательно выбирать шрифты и знать, почему вы их используете.
ЗАПОМИНАЮЩИЕСЯ СЛОГАНЫ, КОТОРЫЕ ВЫРАЖАЮТ ВАШУ ИСТОРИЮ
Замечали ли вы, как определённые фразы остаются с нами и определяют идентичность бренда? Например, «I’m lovin’ it» от McDonald’s или «Just do it» от Nike? Эти слоганы обладают уникальной способностью вдохновлять и мотивировать.
Слоган — это краткое утверждение, которое отражает суть и преимущества вашего бренда. Он повышает узнаваемость и отличает вас от конкурентов. Чтобы быть эффективным, слоган должен резонировать с вашей аудиторией, используя знакомые слова с творческим подходом или рассказывая историю вашей компании.
Истории оказывают большое эмоциональное воздействие, поэтому используйте их в своём слогане, чтобы установить связь с аудиторией. Постоянно используйте свой слоган на разных платформах и создавайте привлекательный контент, чтобы укрепить свой бренд.
Слоган может существенно повлиять на успех бренда.
ИЗОБРАЖЕНИЯ И ГРАФИКА
Людям требуется всего 50 миллисекунд, чтобы сформировать первое впечатление, поэтому фотографии, которые вы используете в идентичности бренда, должны способствовать положительным впечатлениям и делать это быстро. Высококачественная профессиональная фотография привлекает потенциальных клиентов, поскольку она показывает, что ваша компания внимательна к деталям, последовательна и хорошо выглядит.
Это также делает ваш бренд более доступным: когда потребители видят лицо, стоящее за вашим бизнесом, они с большей вероятностью подключатся и будут взаимодействовать с вами. Согласно опросу, 65% руководителей предприятий считают, что фотография и другие визуальные элементы, такие как графика и видео, необходимы для рассказа истории вашего бренда.
Сообщения в Facebook с изображениями составили 87% всех взаимодействий на страницах брендов. Твиты с изображениями получают на 150% больше ретвитов, чем твиты без изображений.
Баланс идентичности вашего бренда, включая его цвета, логотипы и сообщения, должен дополняться фотографией. Брендовая фотография может включать фотографии продуктов вашей компании, сотрудников, офисного пространства и любых других компонентов, которые считаются необходимыми. Изображения и видео — это простые способы поддерживать осведомлённость клиентов о вашем бизнесе.
ТОН ОБЩЕНИЯ С КЛИЕНТАМИ, КОТОРЫЙ НАХОДИТ ОТКЛИК
Тон бренда — это то, как вы разговариваете со своей аудиторией как бренд. Это стиль и способ общения. Сюда входят используемые слова, принятый стиль письма и даже эмоции, которые вы передаёте в своих сообщениях. Всё это придаёт бренду индивидуальность и отражает его ценности.
Но помните ли вы о своей целевой аудитории? Вы не сможете создать свой бренд, если он вводит в заблуждение или не привлекает вашу целевую аудиторию. Чтобы задать идеальный тон для вашего бизнеса, необходимо глубоко понимать эмоции и интересы аудитории. Для молодёжи и пожилых людей они могут различаться.
ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ СОЗДАТЬ СВОЙ БРЕНД
Чтобы создать бренд, нужно учитывать не только логотип и слоган. Это включает в себя различные важные элементы идентичности бренда, такие как позиционирование бренда, обмен сообщениями, визуальная идентичность и общий клиентский опыт. В этой статье мы подробно рассмотрим основы создания авторитетного бренда, который может стать ценным активом для вашей компании.
БУДЬТЕ ЦЕЛЕУСТРЕМЛЁННЫМИ
Успешный бренд понимает свои сильные и слабые стороны. Он чётко осознаёт свою цель и миссию, направляя всю свою энергию на то, чтобы стать именно тем, кем он должен быть, и решать конкретные проблемы, для решения которых он предназначен. Вместо того чтобы пытаться угодить всем, он остаётся верным своей уникальной идентичности и служит своей целевой аудитории с преданностью и точностью.
БУДЬТЕ УНИКАЛЬНЫМИ
Успешные бренды понимают своё уникальное ценностное предложение и могут кратко его сформулировать, подчёркивая, что отличает их от конкурентов. Вместо того чтобы просто полагаться на устоявшиеся бренды на переполненном рынке, они дифференцируют себя, последовательно сообщая о своих отличительных особенностях и качествах, которые выходят за рамки обычного. Делая это, они занимают своё собственное пространство и устанавливают сильное сообщение бренда, которое находит отклик у их целевой аудитории.
ПОНИМАЙТЕ ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК
Успешный бренд понимает свой целевой рынок изнутри. Он чётко понимает, кто, скорее всего, купит его продукты или воспользуется его услугами. Каждый аспект сообщений бренда специально адаптирован для того, чтобы найти отклик у этого хорошо изученного рынка. Это нормально, если бренд не обращается к потребителям, которые вряд ли совершат покупку. Фокус делается на глубоком взаимодействии с целевой аудиторией, которая, скорее всего, станет лояльными клиентами.
ВСЕГДА БУДЬТЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНЫ В СВОЁМ БРЕНДЕ
Чтобы построить сильный бренд, крайне важно чётко и последовательно сообщать о качествах и личности вашего бренда во всех официальных коммуникациях. Это не означает, что вы должны быть слишком серьёзными, если это не соответствует идентичности вашего бренда. Добавление юмора, остроумия или дерзости приемлемо, когда это уместно.
Это означает, что каждая форма коммуникации, будь то пресс-релиз, служебная записка, твит или пост в Instagram, должна отражать личность вашего бренда. Важно, чтобы каждый представитель вашего бренда помнил о том, как они представляют бренд на всех маркетинговых, PR, клиентских сервисах и платформах социальных сетей. Это гарантирует, что ваш бренд будет представлен последовательно и оставит неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.
БУДЬТЕ ИСКРЕННИМИ
В наши дни искренность — ключевой фактор для брендов. Когда бренд искренен, он выстраивает доверие и авторитет среди своей аудитории. Люди хотят знать, что бренд настоящий и верен своим основным ценностям и обещаниям. Это всё о том, чтобы быть реальным и честным как в общении, так и в действиях. Быть искренним означает, что бренд не только ясно формулирует, кто он такой (свою цель), но и следит за тем, чтобы «кто он есть» действительно соответствовало тому, кем он себя называет.
Быть искренним имеет несколько важных преимуществ. Прежде всего, это помогает бренду выделиться из толпы. В мире, полном конкурентов, быть верным себе выделяет вас и привлекает клиентов, которые действительно разделяют ваши ценности.
Но дело не только в том, чтобы выделиться. Искренность также создаёт эмоциональную связь с клиентами. Когда ценности бренда совпадают с ценностями его целевой аудитории, это похоже на брак, заключённый на небесах. Эта связь ведёт к лояльности и повторным покупкам.
БУДЬТЕ ТЕРПИМЫ К КРИТИКЕ
Даже самый тщательно спланированный и исполненный бренд неизбежно столкнётся с негативной обратной связью. Часть этой обратной связи может быть обоснованной, указывая на недопонимания или области, где необходимы улучшения. Однако будут и случаи, когда ненавистники просто выражают негатив.
Чтобы обеспечить комплексную стратегию брендинга, важно иметь план действий для решения проблем недовольства потребителей, обработки неблагоприятной огласки и негативной обратной связи, а также исправления любых ошибок, допущенных в публичном пространстве, особенно в социальных сетях.
БУДЬТЕ ВИЗУАЛЬНО ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫМИ
Создание визуально привлекательного бренда имеет огромное значение, поскольку оно углубляется в сложные механизмы человеческой психологии и переплетается с фундаментальными теориями брендинга. Как люди, мы по своей природе визуальные существа, глубоко подверженные влиянию захватывающих визуальных эффектов, которые оставляют неизгладимый след в нашем сознании. Стратегическое использование цветовых палитр, типографики, изображений и элементов дизайна может вызывать определённые эмоции и формировать прочные ассоциации, в конечном счёте формируя восприятие бренда.
Черпая вдохновение из принципов гештальт-психологии, которые исследуют, как наш мозг интерпретирует визуальные стимулы, и концепции архетипов брендов, воплощающих определённые черты личности, визуальные элементы, используемые брендом, служат мощными проводниками. Они легко привлекают внимание, способствуют узнаваемости и формируют отчётливую идентичность бренда, которая глубоко резонирует с предполагаемой аудиторией.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Освоение шести элементов идентичности бренда в дизайне может изменить ваш бизнес. Визуальный брендинг обладает огромной силой, как видно из мгновенного узнавания культовой бутылки Coca-Cola на ярком красном фоне.
Инвестирование в сильный бренд-идентификатор держит вас в авангарде мыслей потребителей и помогает вам опережать конкурентов. Пренебрежение брендингом и маркетингом рискованно, в то время как понимание этих элементов даёт вашему бренду возможность выделиться и процветать. Успешный брендинг включает в себя визуальную идентичность, историю бренда, обмен сообщениями, резонанс, дифференциацию и связь с аудиторией.