В России прекратил работу сервис доставки товаров из-за рубежа Brandly, принадлежавший Inventive Retail Group (IRG), управляющая несколькими розничными сетям, в частности, restore: и Street Beat.
Он был запущен в марте 2023 года и позволял приобрести с доставкой из-за рубежа товары ушедших из России брендов: одежду, обувь, игрушки, бытовую технику и т.п. В ассортименте были такие марки, как Nike, Levi's, Dyson и JBL.
Причин неудачи несколько. Во-первых, российские потребители быстро адаптировались к местным брендам, а параллельный импорт оперативно восполнил дефицит товаров на рынке. Несмотря на некоторые недостатки в ассортименте, рынок в целом не испытывает существенных проблем, а временный дефицит конкретных узконишевых товаров не способен обеспечить достаточный объем бизнеса.
Во-вторых, ухудшились условия для международных платежей: из-за риска вторичных санкций всё меньшее количество банков за границей готовы работать с Dirty Russian Money, поэтому у оставшихся сроки и стоимость переводов увеличивается.
В-третьх, сервис в принципе вышел на рынок слишком поздно, когда аналогичные услуги уже предоставляли крупные логистические операторы, в частности, «СДЭК» (Cdek.shopping) и Boxberry, у которого можно купить товары из США.
Также существуют сервисы мейлфорвардинга (международной доставки с прокси-адресами в нейтральных странах): при наличии иностранной банковской карты любой желающий может сам купить в иностранном интернет-магазине что угодно.
Кроме того, товары под заказ из других стран возят и многочисленные частные курьеры, это обычно быстрее, чем через логистические компании, и стоит примерно столько же. При этом ассортимент в данном случае вообще ничем не ограничен, в то время как у сервисов доставки есть ограничения на подсанкционные товары, прямо запрещённые к отправке в РФ.
Целевая аудитория иностранных брендов прекрасно знает обо всех этих способах и умеет ими пользоваться. Кроме того, всё более широкое распространение получает шоп-туризм: при закупке одной только одежды для всей семьи одновременно разница в цене между товарами в России с учётом доставки и других странах зачастую «отбивает» перелёт и проживание в течение нескольких дней в условном Дубае.