Страшно... А чего страшно-то? Сейчас будет красивый образный пример: аллегория. Я пытаюсь выйти на "большую сцену" с подмосток провинциального Дома культуры. Сразу отмечу, к провинциальным Домам культуры отношусь прекрасно, но там небольшие зрительные залы и публика не столь искушенная. И вот там выступать не страшно. А ту ты вся такая решила, что уже готова, сцена большого города тоже. Дело за малым - выйти на нее. И вот тут затык. Сцена и сцена. Почти такая же, почти знакомая. Ну больше да, оснащённее. Но сцена. Вот кулисы, вот выход. Знакомо? А как же. "Интуитивно понятный интерфейс". Зрители вон. Такие же люди. Только их больше. И видели они тоже больше. Разбираются лучше... Люблю я образы...
В копирайтинге похоже. Буквы в слова, слова в тексты. Тексты разные, в зависимости от задач, ЦА и прочих критериев. И знакомо же всё. И знаю, и пишу. А вот страшно. Чего? Сразу в голове: "У меня не получится!" Вот оно! И это, как считается, основной страх копирайтера. У меня не получится. Стащу приём моего психолога. После того, как выпалила что-то - раскрутить, разобрать до скелета, найти настоящий страх, скрытый где-то в глубине. Практически археологические раскопки: аккуратно и осторожно сметая пыль, грязь и землю, найти драгоценный черепок.
1. Не получится что? Писать? Так я уже пишу. И для меня нет разницы, что за текст. С совершенно корявыми SEO-ключами, которые, конечно же, должны быть вписаны в большом количестве и обязательно так, чтобы текст не выглядел так, будто его писал триджы сломанный студентом прогульщиком чат GPT. Или же "Интересные факты о русалках". Это не текст даже, а прям научная работа: разные легенды, разные страны, я спец по русалкам теперь! Стандартный копирайтерский "продающий" - он же совсем не стандартный. Он личный, он для клиента, и даже стиль его. А ещё продукт вон какой классный - чуть сама не купила. А может простой информационный. Не, он не просто, а интересно, пусть даже отдавая дань гуру российского копирайтинга и "без воды". всё равно интересный и живой, потому как читать будут люди: разные прекрасные люди. И каждому должно быть интересно. Трудная задача, но увлекательная.
И вот каждый, КАЖДЫЙ текст он эксклюзивный, старательно написанный, вычитанный, структурный и логичный, правдивый и информативный. Так и что. Получается, что рассыпается моё "не получится". Потому что уже получается! Да, бывают доработки, чужие мысли не передать пока напрямую. Но всё решаемо.
2. Объёмы. Даааа, объёмы конечно большие, но я старательно худею... А! Ой! Не то немного. Но большие объёмы напрягают. Или нет? А когда в работе 3-4 текста на ближайшие пару дней. Было? Было. Объёмы? Они самые. Страшно было? Неа. Чекаю дедлайн, распределяю очередность - и вперед! И обязательно время на отдых, чтобы голова проветрилась, глаз не замыливался. Иногда прям сложно было. Но ведь не страшно. Справлялась. И какая разница, много маленьких или один большой? Да вот, собственно, не вижу сложности ни там, ни там. Получается, и объёмы не страшно. Но похудеть надо, да...
3. Заказчику не понравится. Ой, это очень страшно. Было. Однажды: "мне не нравится, всё плохо". Время замирает, пот по спине, пальцы мимо букв нужных по клавиатуре: "что именно вам не нравится, давайте я скорректирую".
Текст корявый. Согласна, есть корявые моменты. Но в ТЗ четко было сказано что, "купить валенки Туапсе дорого летом" и "зима дешево сандалии не надо в Туапсе надо летом дорого валенки" - менять нельзя! Даже окончания! И восклицательные знаки в конце каждого предложения. Всё серьезно, значит точно нельзя. При этом текст должен быть "хорошо читаемый, для людей и понятный"... Нууу, я не знаю до сих пор, как это соединить. Но брала и брала подобные проекты: нарабатывала опыт, плюс интересно было при подобном ТЗ получить максимально приличный текст. Да-да, ёжики и кактус, классика. Ну интересно же!
А вот воды меньше 10%, уникальность 95 и куча ограничений - это не интересно. И сложно. И не нужно, откровенно говоря. Потому как сухо получается, нет образности, нет метафор, нет красоты текста. У меня как будто отобрали часть языка. Не, я готова к тому, чтобы было сухо, как в пустыне. Но надо-то "интересно и завлекательно". Хо! Дайте мне волю - завлеку так, никакие хлебные крошки из чащи не выведут, но вот так - архисложно. Потому с трудом дотянутые 93 на уникальность и "всё плохо". Да уж не всё! И готова корректировать. Муки... не творчества, не знаю чего... Нервной системы, наверное. 96! "Мда, не скажу, что намного лучше стало". Так оно и не станет! Если у вас математика превалирует в тексте. Мягко пытаюсь донести, предлагаю снизить критерии и показать, какие может быть текст, если добавить чуть больше воды. Нет. Всё плохо, но оставляйте как есть, времени уже нет, но работать мы больше не будем. Вот тут мы сошись. Не будем. Я не понимаю, как мне постирать не намочив. Вода - это не всегда зло. Да, в воде можно захлебнуться, но когда ее слишком мало - это тоже плохо.
Впервые вспомнила этот случай так подробно сейчас вот только, хотя был он давно. Страшно не было. Досада, негодование, злость даже временами. И на него (ну как он не понимает), и на себя (ну как объяснить с сделать). Что ж. Бывает. Но со своей стороны отработала я гораздо качественнее, чем "30р/1000збп". Да-да. Было дело.
А еще было дело, когда "Знаете, всё в целом неплохо, но вот тут и вот там хотелось бы так и эдак". Ок, ноу проблем. "Вот, теперь так, как я хотела". Или "В вот тут можно так?" Давайте попробуем. Не, не то. Давайте чуть иначе? "Да! Отлично!" И ведь ноу проблем! Разошлись довольные. Критика? Нууууу, нет. Не она это. Это рабочий процесс, это два разных знаменателя приходят к общему, чтобы получилось хорошо, красиво нужно. Это не страшно, это включить мозги, чтобы сначала понять, а потом сделать. Некогда мне страшиться.
Пау! Еще один страх, как пузырь лопнул.
4. Я не успею. Хм... Есть предпосылки что ли? Скорость свою я знаю - опыт, хе-хе. Понимаю, сколько моё, а на каком моменте получится "купить валенки Туапсе дорого летом". Этот же опыт показывает, что большинство тех, кто работает с копирайтерами, отлично понимают тайминг. Ну, или мне так везло. написать, проверить, отвлечься, чтобы разгрузить голову, вычитать, отправить вовремя. Пёрфект! Идеально. Страх опять где-то утерян. Да и не был это полноценным страхом. Так, страшонок мелкий.
Ааа... Вот и всё. Я в недоумении. Села писать, настроилась, а по факту как-то и все. И самих страхов мало, и не такие уж они и страшные получились. Совсем не такой статья вышла. Но это и лучше даже.