Supreme — это бренд, чья история восходит к 1994 году, когда в Нью-Йорке открылся первый магазин, предназначенный для скейтбордистов. Но за четверть века этот небольшой скейтшоп превратился в культовый бренд, который сегодня диктует моду и является символом уличной культуры.
Ранние годы: Основание и становление
Supreme был основан Джеймсом Джеббиа (James Jebbia), британцем, который переехал в Нью-Йорк в конце 1980-х годов. До создания собственного бренда Джеббиа работал в магазине Stüssy, который был одним из первых пропагандистов уличной моды. Этот опыт оказал значительное влияние на его собственное видение бренда, и в 1994 году он решил открыть Supreme.
Первый магазин Supreme располагался на Лафайетт-стрит в Сохо — районе, который в то время был центром нью-йоркской культурной и модной жизни. Магазин отличался своей необычной планировкой: середина зала была свободна, чтобы скейтбордисты могли проезжать на своих досках прямо в помещении. Это сразу же выделило Supreme на фоне других магазинов и привлекло внимание скейтборд-сообщества.
Восхождение бренда: от уличной культуры к высокой моде
С самого начала Supreme позиционировал себя как бренд, тесно связанный с субкультурой скейтбординга, панка и хип-хопа. Он предлагал одежду и аксессуары, отражающие эту культуру, и сотрудничал с художниками и музыкантами, популярными среди молодежи.
Однако настоящее признание пришло к Supreme в начале 2000-х годов, когда бренд начал выпускать лимитированные коллекции. Каждая новая партия одежды и аксессуаров выпускалась ограниченным тиражом, что создавало вокруг бренда ажиотаж и заставляло покупателей стоять в длинных очередях за новой продукцией. Логотип Supreme — красный прямоугольник с белым шрифтом, напоминающим работы концептуальной художницы Барбары Крюгер, стал символом статуса и культуры.
Важной вехой в истории бренда стало сотрудничество с крупными брендами, такими как Nike, Louis Vuitton и The North Face. Эти коллаборации позволили Supreme выйти за пределы уличной моды и привлечь внимание мировой модной индустрии. В 2017 году сотрудничество Supreme с Louis Vuitton произвело фурор в мире моды и окончательно закрепило за брендом статус элитного.
Культурное влияние и феномен «дропов»
Supreme — это не просто бренд одежды, это культурное явление. Одной из причин его успеха стали так называемые «дропы» — регулярные релизы новых коллекций, которые происходят каждую неделю в течение сезона. Эти «дропы» стали символом эксклюзивности и вызывали ажиотаж среди поклонников бренда. Люди часами стоят в очередях перед магазинами или следят за новыми поступлениями онлайн, чтобы успеть купить желаемую вещь до того, как она исчезнет с полок.
Supreme также известен своими провокационными рекламными кампаниями и нестандартным подходом к маркетингу. Бренд не раз шокировал общественность и использовал этот эффект для привлечения внимания к своей продукции.
Современное положение и будущее бренда
Сегодня Supreme — это бренд, который знают во всем мире. В 2020 году компания VF Corporation, владеющая такими брендами, как Vans и The North Face, приобрела Supreme за 2,1 миллиарда долларов, что еще раз подтверждает статус бренда как одного из самых влиятельных в мире моды.
Несмотря на глобальную экспансию и коммерческий успех, Supreme продолжает придерживаться своих корней и остаётся верным уличной культуре. Бренд продолжает выпускать лимитированные коллекции и сотрудничать с художниками и дизайнерами, сохраняя свою уникальность и популярность среди молодежи.
История Supreme — это история о том, как небольшой скейтшоп в Нью-Йорке превратился в глобальный феномен, изменивший правила игры в мире моды и ставший символом целого поколения.