Узнаваемый бренд — залог «долголетия» артиста. Он строится на крепких ассоциациях с исполнителем и его образом в целом. В мире существует немало примеров удачного позиционирования — случаев, когда одно только имя артиста моментально вызывает ассоциации и узнаваемые детали. Например, когда кто-то слышит название группы KISS, в памяти всплывают яркий театральный макияж, рок-н-ролльные атрибуты, высокие кожаные сапоги и огненные спецэффекты. Или логотип The Rolling Stones — красный язык ассоциируется с эпатажным Миком Джаггером, антагонистами The Beatles, культовой английской группой и толпой фанатов в майках с этим самым языком. Или Eminem — это имя навсегда связано со злым парнем, который стал звездой №1 в мире уличного рэпа — жанра, в котором долго правили чернокожие артисты. Этим и другим артистам удалось построить сильный и долгоиграющий бренд, который вписывается в историю музыки.
Ошибочно думать, что бренд создается «случайно», будто артист придумал настолько удачный логотип и образ, который внезапно полюбился огромной аудитории. На самом деле, любой бренд — это работа большой команды. Каждая его деталь прописывается профессионалами и вписывается в историю самого артиста, в его музыку и имидж. Более того, все детали бренда должны быть уникальными. Именно уникальность и самобытность позволяет выделить артиста среди тысячи других. Есть три причины, которые объясняют важность бренда артиста:
• Бренд заставляет запомнить артиста
Когда Madonna впервые «выстрелила» на сцене с песней «Like a Virgin», ее образ был схож именно с этим треком — это было необходимо для того, чтобы ее заметил каждый и ассоциировал этот образ с конкретной артисткой.
• Бренд отличает артиста от других
Яркий бренд той же Мадонны отличает ее от других поп-артисток того времени. Более свежий пример — Lil Nas X. Артист уже был достаточно известным в качестве чернокожего поп/кантри-певца, а затем вывел свой бренд на новый уровень, когда он добавил к образу яркие наряды и отличительные визуальные эффекты.
• Бренд помогает найти свою аудиторию
Adele славится своими текстами о разбитом сердце и несчастной любви. Эти тексты находят отклик у огромной аудитории, которая переживала те же чувства. Из этой аудитории складывается и огромное сообщество фанатов певицы. Более того, сильный бренд может привлечь даже тех слушателей, у которых нет «родственной души» с артистом. Например, музыка Dr.Dre ассоциировалась всегда со злостью, яростью, противопоставлением привычному и правильному. Включая эту музыку, слушатели (особенно подростки) могут почувствовать себя круче и сильнее, стать увереннее.
Построить свой бренд можно исходя из собственных целей. Что вы хотите донести до слушателя? Свою приверженность конкретной группе людей и «чужому» жанру, как Eminem или свои настроения и чувства, как Adele или Dr.Dre?
Как только вы определитесь с глобальной целью, расскажите свою историю. Она может выражаться в текстах треков, визуальных эффектах, фотографиях, клипах и так далее. Ваша история должна быть логичной и последовательной на каждом этапе. Сильный бренд строится годами благодаря той самой последовательности. Это не значит, что вы всегда должны писать песни о разбитой любви и делать мрачные обложки — нет, но вы должны придерживаться того настроения, который вы выбрали изначально. Сильный бренд не получится, если сначала вы позиционировали себя как рок-звезда, которая разбивает гитары в конце шоу, а затем начали выпускать слезливые альбомы о разбитом сердце.
Сильные бренды на российской сцене
В России и странах СНГ многие артисты также активно работают над созданием сильного узнаваемого бренда. Он может воплощаться не только в узнаваемом логотипе, но также и в поведении артиста, в его образе и карьерных достижениях. Например, ANNA ASTI была известна как участница поп-дуэта Artik&Asti, который выпустил немало суперпопулярных хитов, визитная карточка которых стали сильный голос и удивительная женственность Анны. После ухода из дуэта артистка смогла перенести этот образ и в сольную карьеру. Сегодня ее многие музыкальные критики и миллионная аудитория называют «царицей поп-сцены». Во-первых, так называется альбом и один из самых главных хитов ANNA ASTI. Во-вторых, она действительно поддерживает этот культурный образ царицы – как в карьере, так и в творчестве с одной стороны прослеживается гламурный лоск поп-дивы, а с другой стороны Анна придерживается искренности, душевности и простоты как в своих треках, так и в интервью для модных каналов. Царица, которая говорит с каждым своим слушателем на одном языке.
Еще один пример сильного бренда – хип-хоп исполнитель MACAN. Его бренд вырос из образа простого парня из «своих», который начал выпускать музыку для тех же «своих». В отличие от многих современных рэперов MACAN не пытается удивить аудиторию дорогостоящими автомобилями и ювелирными украшениями. На концертных афишах он не стесняется появится в обычном черном пуховике, а в интервью не боится честно высказывать то, что думает, неважно, вяжется ли это с современными «правилами» или нет. Музыка хип-хоп исполнителя также поддерживает этот образ: она простая, узнаваемая и благодаря этому становится очень популярной.
С чего начинать?
Бренд артиста начинается тогда, когда артист только вступает на этот путь.
Определитесь с архетипом. Ранее мы уже подробно разбирали, какие черты соответствуют тому или иному архетипу. Определив свою палитру, вы сможете в дальнейшем упростить себе выбор той или иной детали творчества.
Выбирая псевдоним, ориентируйтесь на то, что вы будете существовать под ним долгие годы. Это не должна быть сиюминутная фраза, навеянная скоротечными тенденциями. Помните также о том, что ваш псевдоним должен сразу ассоциироваться с вашим образом.
Продумывайте все детали своего образа: от сценических нарядов до одежды, в которой вы приходите на шоу или интервью. Они не должны противоречить друг другу.
Визуализируйте музыку так, чтобы графические элементы шли в паре с вашими треками. Снимая видеошоты и сниппеты, оставайтесь верными выбранному ранее образу.
Стройте планы на будущее, продумывайте стратегию продвижения не только отдельных релизов, но и артиста в целом. На каких мероприятиях он может выступать? На каких шоу он бы смотрелся наиболее органично? Проводите работу над брендом, набрасывая план в долгосрочной перспективе.
Соберите команду профессионалов, которые помогут построить сильный личный бренд. Выбирая партнеров, ориентируйтесь на общие взгляды и предпочтения. Ваши интересы должны пересекаться, чтобы команда чувствовала энергетику артиста, а артист смог доверять выбору команды как в создании бренда, так и в его переосмыслении.
.