Сейчас сложно найти человека, который не знает о платформе Авито. Это один из крупнейших рынков труда, где конкуренция за внимание потенциальных сотрудников настолько велика, что можно легко потеряться среди сотен других предложений. Но что, если вам скажут, что можно выделиться и привлечь больше откликов? Именно с такой задачей кадровое агентство «Персональное решение» обратилось в маркетинговое агентство ЗДЕСЬ.
Начало пути
Когда «Персональное решение» разместило свои вакансии на Авито, они знали, что привлечение кандидатов в условиях высокой конкуренции будет нелегким делом. Первый шаг — анализ запросов с помощью Wordstat — показал, что интерес к поиску работы среди рабочих специальностей находится на подъеме. Это был знак, что пора принимать меры.
Усиление эффекта через таргетированную рекламу
Чтобы максимизировать эффект от размещенных вакансий, мы решили подключить таргетированную рекламу VK. Мы создали лид-формы и мини-лендинги, которые предлагали кандидатам сразу выбрать подходящую вакансию и оставить свои контактные данные.
Этот подход позволил значительно упростить процесс отклика, сделав его максимально удобным для кандидатов. Однако, успех кампании во многом зависел от того, насколько точно мы сможем нацелить рекламу на нужную аудиторию.
Идеальный таргетинг
Для достижения максимального эффекта мы провели сегментацию аудитории по интересу «поиск работы». Дополнительно, с помощью парсера Target Hunter, мы собрали базу людей, которые недавно были активны в тематических группах VK, связанных с трудоустройством. Это позволило нам показать объявления только тем, кто действительно искал работу.
Комбинированный подход дал отличные результаты. Благодаря таргетированной рекламе и размещению на Авито, мы существенно увеличили количество откликов. Наиболее результативными оказались:
- Лид-форма с таргетом на интерес «поиск работы».
- Лид-форма с базами, собранными через Target Hunter, исключая интерес «поиск работы».
- Таргетинг на профиль Авито с учетом интереса «поиск работы», с показами в утренние и вечерние пики активности.
Результаты, которыми мы гордимся
Мы тестировали различные креативы, включая сгенерированные изображения, но оказалось, что обычные фотографии, использованные в объявлениях на Авито, сработали лучше всего. Это показало, что доверие кандидатов к реальным изображениям конвертируется в отклики.
В результате нашей работы «Персональное решение» получило стабильный поток заявок, что стало доказательством эффективности комплексного подхода к продвижению вакансий.
Заключение
Кейс продемонстрировал, что сочетание размещения вакансий на Авито и таргетированной рекламы VK способно значительно усилить эффект от стандартных методов продвижения. Если вы хотите увеличить поток заявок и выделиться среди конкурентов, рассмотрите возможность использования дополнительных рекламных каналов.
И если вам интересно, как Авито работает самостоятельно, без усиления в виде таргетированной рекламы, обязательно ознакомьтесь с нашим кейсом, где эта тема раскрыта более подробно.