Заголовок — это ваше главное оружие. Он должен быть таким, чтобы сразу захватить внимание, как широкие брови на лице, которые никто не может не заметить. Как говорится, "встречают по одёжке", а в маркетинге встречают по заголовку.
Заголовок — король контента
Если заголовок слабый, то и самый блестящий текст может пройти мимо. Люди пролистывают ленты новостей и соцсетей с бешеной скоростью, и именно заголовок должен остановить этот поток. "Слово — не воробей", но правильное слово в заголовке может не только привлечь внимание, но и заставить человека задержаться, прочитать и даже сделать нужное вам действие — подписаться, купить или поделиться.
Как широкие брови на лице создают узнаваемый образ, так и заголовок формирует первое впечатление о вашем контенте. "Как корабль назовёшь, так он и поплывёт", и ваш заголовок — это тот самый якорь, который удерживает внимание.
Как создать заголовок, который цепляет?
- Будьте конкретными: Заголовок должен чётко отражать суть того, что вы предлагаете. "Краткость — сестра таланта", и если вы можете донести идею в нескольких словах, делайте это.
- Используйте эмоции: Люди реагируют на то, что вызывает у них чувства. Заголовок, который вызывает улыбку, любопытство или даже лёгкий шок, обязательно привлечёт внимание. "За словом — дело", но сначала слово должно задеть за живое.
- Обещайте выгоду: Покажите, что человек получит, если откроет ваш контент. "Без труда не выловишь и рыбку из пруда", но если заголовок обещает что-то ценное, человек готов будет приложить усилия.
- Добавьте интригу: Не раскрывайте сразу все карты. Заголовок должен быть как заманчивый намёк — достаточно информации, чтобы заинтересовать, но не настолько много, чтобы лишить человека желания узнать больше. "Любопытство не порок", и правильно оформленный заголовок вызывает его автоматически.
Маркетинг начинается с заголовка
Не стоит недооценивать силу заголовка в маркетинге. Это ваш первый шаг к тому, чтобы завладеть вниманием аудитории. Если заголовок не цепляет, то и до остального контента, скорее всего, дело не дойдёт. "Где тонко, там и рвётся", а в маркетинге тонким местом часто становится именно заголовок.
Подумайте, как ваш заголовок может выделиться среди сотен других. "Лес рубят — щепки летят", но если заголовок будет ярким и заметным, то щепки полетят именно к вам — в виде просмотров, кликов и продаж.