Большие красивые картины на стенах зданий могут очень украсить город, они закрывают в основном серые глухие стены. А могут ли быть они эффективной рекламой? Посмотрим)
Вовлекающие граффити
Для начала обойдемся без рекламной составляющей, просто про граффити на зданиях поговорим. Мне кажется, вовлекает в таких работах игра с пространством, размер и объем, а не просто фотореализм.
Пример игры с пространством
Вот это довольно знаменитое граффити и круто нарисовано, и классно, что дерево около стены обыграно, девочка заботливо поливает "кустик".
Пример обыгрывания объема
Вот в этом примере иллюзия изменения пространства. Понятно, что не каждый день цвет неба совпадает с цветом синего на стене, но выглядит объемно и эффектно. Эти примеры помогли понять жанр, но рекламе и сообщение надо донести, посмотрим рекламные граффити?
Т-банк граффити Севкабель, Санкт-Петербург
В конце августа в Питере обнаружил замечательное место - Севкабель Порт, общественное пространство с ресторанами, выставками и, главное, набережной на Финском Заливе. Вот такой вид открывается, кто не был рекомендую.
Вернемся к граффити Т-банка. Мне понравилось, что обыграно место, здесь Финский залив, причал, большая вода. В граффити банка Яхта, которую поднимают (или спускают на воду) подъемные краны. Ассоциация - новые начинания, мечты, связь с банковскими продуктами и инновационностью изящная, "не тупая реклама". И очень объемно выглядит изображение, особенно его нижняя часть.
Фитнесс зал
Вот этот пример попроще, но тоже рекламную задачу выполняет. Трансформаторная будка стала яркой, есть навигация до зала, герои выглядят брутально, как будто кино. Можно было бы пространство лучше обыграть? Можно! Вытянутая горизонтальная поверхность больше горизонтальную композицию просит, как на картине Дайнеко "Вратарь" (посмотреть можно в Новой Третьяковке на Крымском Валу в Москве). Урезанные вертикальные фигуры не полностью магию пространства используют, но Бог с ним, это я придираюсь. Думаю, работает это рекламное граффити.
Аэрофлот. города России
В свое время у аэрофлота была большая компания с граффити, крупным планом стюардесса, за ней один из городов, куда летает Аэрофлот.
Вот тут, мне кажется, маркетологи перемудрили. Контакт с наружной рекламой короткий, особенно для автомобилистов, дай Бог одна вещь запомнится. А здесь что это? Конечно красная форма стюардессы, а не Калиниград. А цель, наверное, стимулировать желание новые места увидеть. Я бы сместил акцент на интересный город, его достопримечательности с девушки.
Lego на мосту
Ну и в конце интересная работа, где яркие детали конструктора Lego классно трансформируют реальную жизнь в увлекательную игру.
Пишите, пожалуйста, видели вы интересные рекламные граффити и, как думаете, это работает или блажь креативных агентств?