#база_от_евлампия (Это будет длинный текст, предупреждаю.)
Последний месяц идут жаркие споры про отмену Ютуба. Многие наши сограждане и тут нашли повод лишний раз перенервничать. Ну, вродькак:
- единственная «нормальная» платформа,
- невосполнимая база контента,
- страдают обычные авторы,
- а ещё и тоталитаризмом попахивает.
Давайте разберём все эти пункты. Но сначала база, которую, кажется, не все одинаково понимают.
Ютуб в России не продаёт рекламу уже 2 года. То есть два года мощности, которые обходятся в миллионы денег, не окупаются ничем (ну, кабута, ничем). Гугл, который владеет Ютубом, теряет деньги. Казалось бы, зачем?
А вот затем, что видит ценность в базе пользователей. Их, мы можем предположить, в России десятки миллионов. И тут надо понимать, что «минус пользователь в Ютубе» — это не просто минус один зритель видосов. Это минус полноценный потребитель, со всеми его паттернами поведения, которые можно изучать и эксплуатировать (то есть монетизировать).
Соответственно, отток миллионов пользователей из Ютуба для Гугла — это прям существенно:
- во-первых, это прямые деньги;
- во-вторых, часть клиентов забудут и о других сервисах Гугла, потому что они их использовали только в связке с Ютубом;
- в-третьих, это источник данных о поведении пользователей;
- в-четвёртых, это данные о людях конкретного региона, с конкретной ментальностью.
Последний пункт особо важный: массивы данных о жителях региона дают возможность не только продавать рекламу и продукты отдельным людям, но и формировать мнение и поведение у масс. То есть влиять — а это уже серьёзный политический инструмент, мимо которого не пройдёт правительство США.
Так вот про тоталитаризм. Тоталитаризм зрителю организует политически ангажированный поставщик контента, когда он монополист на рынке. А если ваше правительство стремится создать альтернативу этому поставщику (и тем более, не одну), то оно как раз вас уводит из-под тотального контроля.
Самому же поставщику максимально невыгодно лишаться вас и вашего рынка. Россия — это огромный рынок сбыта, тем более что основные рынки в мире уже распределены между платформами. Каждый новый подписчик обходится всё дороже, а потеря уже завоёванных клиентов — это удар по перспективе роста и проблема для биржевых котировок.
Из вышесказанного можно заключить, что какими бы ни были наши отечественные видеосервисы, они дают политическую свободу. Особенно при сохранении возможности использовать Ютуб (возможно, не совсем прямыми способами).
И тут давайте про авторство подумаем. Если у автора сохраняется доступ к Ютубу, то он можно продолжать выгружать ролики. Кто-то скажет: «Да, но ведь большая часть российской аудитории не сможет их смотреть!» Вот именно: российской аудитории. Но к зарубежной аудитории вы сохраните доступ, никаких проблем. Так что рецепт №1: создавайте контент на экспорт, зарабатывайте уже на иностранцах наконец и высасывайте деньги оттуда — сюда.
Также у вас всё-таки сохранится часть аудитории, которая тоже догадалась, как можно смотреть Ютуб (у нас уже есть такой пример с Инстаграмом). Это ваша страховка от полного обнуления доходов и просмотров.
А ещё отечественные платформы дают монетизацию. А ещё чем больше ваш контент будут смотреть на этих платформах, тем больше рекламных бюджетов будет идти туда (здесь у нас есть пример Яндекс.Директа, который стал бенефициаром отключения рекламной сети Гугл.Эдс). Так что сейчас у вас есть отличный шанс занять нишу на растущем рынке внутри отечественных платформ.
Ну и про качество сервиса
Допустим, вам не нравится Рутуб (как и мне). Допустим, вы считаете, что Дзен — это не самая удобная площадка для видосиков. Допустим на «Платформу» вы не заходите по религиозным мотивам.
Но чем вам не нравится ВК? Вот тут я ни одного внятного аргумента пока не слышал, и сам их не откопал. Пользуюсь с удовольствием. Пока что ВК недостаточно насыщен контентом, но при тех протекционистских мерах, которые обещает правительство, контент здесь будет расти сумасшедшими темпами, так что всё ок.
Кароч, как всегда: в моменте всё может казаться страшным, катастрофическим, жутко неправильным. А на среднесрочном горизонте оно выглядит иначе. Мы сейчас в переломном моменте, но современный динамичный мир гарантирует, что из этого момента мы быстро выйдем: спрос на контент заставит авторов оперативно переносить свои материалы на ВК или создавать новые; желание зарабатывать деньги заставит площадки улучшать сервис; а политические амбиции заставят государство помогать отстаивать интересы тех, кто с нашей стороны границы, а не кто пытается пролезть через них извне.
Так, кстати, было с платёжной системой «МИР», с аналогом Свифта, с экспортом энергоносителей, даже с автомобилями и самолётами. На наших глазах это всё происходит, уже можно бы сделать выводы и привыкнуть. А вы всё суетитесь вот это вот.