“Наконец-то началось: сезон близко”, – написал в своем канале в Telegram генеральный директор омского хоккейного клуба “Авангард” Герман Чистяков. На фотографии ниже на мониторе сотрудника слева открыта страница клубного сайта с изображением Чистякова.
Ставка на опыт
В том, что именно Герман Чистяков сегодня находится в центре внимания омского клуба и всех омичан – любителей хоккея, нет ничего удивительного. С его именем связаны основные надежды акционеров “Авангарда” и простых болельщиков. Чистяков возглавил “Авангард” всего год назад и сразу же взялся за создание эффективно действующего спортивного предприятия.
Общая материальная база в Омске уже была и до него. Было стабильное финансовое положение, новая современная арена, хоккейная академия, конкурентоспособная основная команда и огромная армия преданных болельщиков. Но не хватало стройности всей структуры, эффективности стратегии управления с акцентом на развитие. Недоработки давали о себе знать и в функционировании офиса, маркетинговых и PR-подразделений. Кроме того, нерационально была выстроена работа хоккейной академии “Авангарда”: вертикаль детско-юношеского хоккея требовала серьезной перестройки. Иными словами, за благополучным фасадом одного из успешных российских хоккейных клубов скрывались веские проблемы, решение которых должен был взять на себя Герман Чистяков.
Согласно оценке экспертов, приход спортивного специалиста такого уровня в “Авангард”, да и вообще в хоккей – огромная удача. Герман Чистяков – знаток футбола и не только. Сам в прошлом пловец, работал в баскетбольном секторе, в спортивной журналистике с известным медиа-менеджером Тиной Канделаки стоял у истоков создания и запуска телеканала “Матч-ТВ”, где приобрел полезные знания о специфике и проблемах различных видов спорта. “Знает спорт со всех сторон, – так характеризует Чистякова председатель совета директоров Михаил Аверин. –
Для омского “Авангарда” Герман Чистяков – это отечественная версия канадского специалиста Джона Купера, тренера клуба Национальной хоккейной лиги “Тампа-Бэй Лайтнинг”. Купер пришел в хоккей из лакросса, Чистяков – из футбола. Канадец взял с “Тампой” пару Кубков Стэнли, россиянин делает из “Авангарда” суперклуб".
Ставка на рациональность
Для этого приходится исправлять ошибки предшественников, отменять ранее принятые решения, взятые прежними руководителями обязательства. Чтобы не быть голословными, приведем здесь несколько примеров.
Так, при предыдущем руководстве клуба на прилегающей к ледовой арене территории планировалось строительство пятизвездочной гостиницы, а также создание на базе «Авангарда» баскетбольного или мини-футбольного клуба. Однако Герман Чистяков принял другое решение, обосновав бывшие прожекты как экономически нецелесообразные: «Недопустимо плодить множество клубов под своим брендом и тратить средства наших партнеров на заведомо убыточные проекты. Мы лучше построим уличную воркаут-площадку рядом с ареной…»
Или другой пример. В прежние годы “Авангард” проводил летом турнир по “хоккею на песке”. При Чистякове эти суррогаты вроде хоккея на траве, на паркете, на песке прекратили существование, поскольку только отвлекают ресурсы, ничего не давая взамен. «В хоккей играют на льду, и точка», - такова позиция Чистякова. На этом теперь и сосредоточено все внимание клубного руководства. Чистякову удалось изменить годами не решаемую ситуацию с приобретением ледового оборудования для детского хоккейного центра. И это при таком акционере, как “Газпром нефть”! Только вдуматься: клуб “Авангард” при чемпионском сезоне мог в любой момент оставить своих самых маленьких хоккеистов без льда?!..
Ставка на юных
Академия и детский хоккейный центр – в числе приоритетных направлений работы офиса под управлением Чистякова. После глобальных ремонтных работ и замены холодильного оборудования инфраструктурные проблемы в системе детско-юношеского хоккея останутся в прошлом. Претерпела изменения и стратегия развития хоккейной академии “Авангарда”. Теперь она нацелена на качество воспитания чемпионов. Если раньше ставка делалась на то, что в структуре академии в каждой возрастной группе было два состава и, соответственно, две команды одной возрастной категории, то согласно новой концепции, вторых команд нескольких возрастов больше не будет. Это позволит высвободить ресурс (лед, тренеры, экипировка и т.д.) для привлечения самых маленьких ребят – будущих хоккеистов. Но ребята, которым придется покинуть «Авангард», не останутся без внимания – их порядка 70 из всего 800 учеников академии. Менеджерская команда Германа Чистякова гарантирует им трудоустройство в академии ХК “Гвардия” в Краснодарском крае. В прошлом году краснодарская команда подписала документ о совместном развитии детско-юношеского хоккея с омским “Авангардом”. Соглашение подписали директор хоккейной академии “Авангард” Кирилл Алексеев и директор академии хоккея Краснодара “Гвардия” Олеся Харченко.
Ставка на лучших
При этом весьма полезным оказалось то, что руководитель «Авангарда» не связан ни корнями, ни профессиональными или личными узами с Омском и омским клубом. Это позволяет ему принимать управленческие решения без лишних сантиментов, которые только мешают эффективности. Чистяков уверен, что все важные решения должны приниматься без эмоций, с холодной головой. Как это работает, наглядно демонстрирует недавний пример с перезаключением долгосрочного контракта с лидером “Авангарда” нападающим Владимиром Ткачевым.
Штабу Чистякова удалось изменить условия действующего контракта с любимцем омских болельщиков и главной звездой команды на выгодных для обеих сторон условиях. Новый долгосрочный контракт давал команде уверенность в том, что она не потеряет своего лучшего нападающего. Игрок, со своей стороны, получал увеличение зарплаты. Выгодная для всех сделка. Плюс – приобретение вратаря из Сочи Михаила Бердина. Но ради такого усиления приходится чем-то жертвовать. “Авангард” вынужден был расстаться с талантливой молодежью: защитник Тимур Кол и вратарь Никита Подлягин ушли в СКА за денежную компенсацию от петербургского клуба. Можно с большой долей уверенности предположить, что если бы на месте Германа Чистякова был кто-то из старожилов клуба, пустивших в офисе корни, такого многообещающего молодого игрока, как Тимура Кол, вряд ли отпустили бы в Санкт-Петербург. И тем самым ради призрачных перспектив в неопределенном будущем помешали бы формированию коллектива, способного побеждать и брать Кубок Гагарина здесь и сейчас. Чистяков продемонстрировал решимость и хладнокровие при принятии решений исключительно в интересах клуба.
И главное, что приведенный пример с Тимуром Колом – это совсем не случайное решение, а частное проявление новой клубной стратегии. У предшественников Чистякова был план, согласно которому к сезону-2022/23 в обойме основной команды должно было быть 13 собственных воспитанников, игроков, прошедших систему подготовки “Авангарда”. Это должны быть качественные хоккеисты, которые не будут на вторых ролях. Позиция Чистякова не предполагает никаких подобных норм и квот. «Зацикливаться на числах и на доморощенных хоккеистах неправильно», - считает гендиректор “Авангарда”.
За твердый характер и настрой на умные преобразования Чистякова, конечно, критикуют. И, конечно, в основном малокомпетентные люди, основывая свои доводы на домыслах и лжи. Но, к счастью, этот негатив не «ломает» Чистякова, способствуя проявлению лучших качеств руководителя “Авангарда”, чем вселяет еще большую уверенность в своих подчиненных, союзников и партнеров.
К тому же как опытный медийщик Герман Чистяков сумел потопить всю критику под лавиной позитивного контента. До его прихода клуб неумело работал со своим имиджем, был недостаточно агрессивен и щедр на самопрезентации через СМИ, соцсети и собственные информационные платформы. С приходом новой менеджерской команды расходы на медиапроекты в клубе увеличились на порядок. Десятикратное увеличение затрат окупает себя более высокой узнаваемостью бренда “Авангарда” в омском регионе и по всей России, повышением продаж билетов на матчи и клубной атрибутики. В общем, нынешний «Авангард» полон сил идти вперед и побеждать в честной борьбе.