Телеграм — быстрорастущая платформа, с помощью которой вы можете продвигать свои товары и услуги. Ежемесячно количество пользователей платформы увеличивается — недавно оно достигло 900 млн. При этом для россиян Телеграм остаётся самым популярным мессенджером после WhatsApp.
В Телеграм есть два основных вида рекламы — посевы и Telegram Ads. О различиях между ними и о том, как научиться запускать рекламу в Телеграм, рассказываем в этой статье.
Посевы или Telegram Ads: что выбрать
Посевы — это размещение рекламных постов в других телеграм-каналах. Обычно посев — это длинный пост о продукте или услуге, который подражает Tone of Voice канала, в котором он размещён. Благодаря посевам вы можете подробно рассказать о своём предложении и расписать УТП.
Раньше посевы пользовались популярностью из-за их нативности. Рекламные посты выглядели как личная рекомендация от блогера. Однако из-за ФЗ «О рекламе» все посевы теперь маркируются соответствующим образом, и пользователи сразу видят, что это реклама.
Также в размещении посевов всегда присутствует человеческий фактор: блогер может забыть про интеграцию или опубликовать её не в то время. Поэтому более надёжным способом размещения рекламы в Телеграм остаётся Telegram Ads.
Telegram Ads — это таргетированная реклама, которая автоматически размещается в каналах с более 1000 подписчиков. Запустить рекламу можно как через кабинет в Телеграме, так и через другие платформы — например, МТС Маркетолога.
Через Telegram Ads можно продвигать телеграм-каналы, чат-боты, отдельные посты, сайты, страницы товаров на маркетплейсах. Объявление в Телеграм состоит из трёх частей: заголовок, текст рекламы и кнопка. Текст заголовка должен быть не длиннее 40 символов, а самого объявления — не длиннее 160.
А ещё можно запустить рекламу по своей базе телефонных номеров. Об этом рассказали здесь.
Вся реклама в Телеграм проходит строгую модерацию. Как её пройти и запустить таргетированную рекламу в Телеграм, расскажем дальше.
Как пройти модерацию в Telegram Ads
У Телеграм есть ряд официальных требований к объявлениям.
В рекламном объявлении в Телеграме запрещено следующее:
- обращение к пользователям на ты;
- использование латиницы (если это не название компании) и капса;
- вульгарный стиль и сленг;
- грамматические, пунктуационные и другие ошибки;
- чрезмерное количество эмоджи и восклицательные знаки.
Также в рекламе в Телеграм нельзя выделять какую-то отдельную группу пользователей. Например, объявление «Канал для худых и здоровых» не пройдёт модерацию.
Примеры хороших объявлений в Telegram собрали здесь.
При запуске рекламы в Телеграм через МТС Маркетолога ваше объявление посмотрят наши модераторы. Модерация на платформе длится не дольше четырёх часов — это меньше, чем при запуске из кабинета Телеграм.
Запускать рекламу в Телеграм можно как по таргетингам самой платформы, так и по сегментам Big Data МТС. О том, как выбрать таргетинги для запуска рекламы, расскажем ниже.
Как выбрать и настроить таргетинги для рекламной кампании
Таргеты Телеграма включают в себя более 30 категорий каналов на площадке. Вы можете выбрать один из видов таргетинга: Target Channels или Target Users.
В Target Channels реклама будет показываться пользователям, которые заходят в определенные каналы. Для этого выберите категории каналов, которые интересны вашей целевой аудитории. Также вы можете добавлять или удалять конкретные каналы вручную.
В Target Users вы выбираете не каналы, а аудиторию — например, интересующиеся фитнесом, косметикой или модой. В таком случае ваша реклама будет показываться в любых каналах, но только тем пользователям Телеграм, которые входят в выбранные категории интересов.
При запуске рекламы по таргетингам Телеграм необходимо учесть, что они опираются только на информацию о подписках пользователей. Так вы можете не попасть в целевую аудиторию: многие пользователи подписаны на каналы определённой категории из-за работы или необходимости, а не из искреннего интереса.
Размещение рекламы через платформу позволяет настроить точный таргетинг по сегментам Big Data МТС. Big Data МТС — это более 250 сегментов и возможность найти клиентов даже в узкой нише благодаря правильной комбинации таргетов.
С Big Data МТС вы можете настраивать таргеты по готовым и кастомным сегментам, социально демографическим параметрам, а также добавлять собственную базу контактов.
В Big Data МТС пользователи Телеграм сгруппированы по возможным интересам, потребностям и намерениям. Вы можете сегментировать аудиторию еще и по геолокации, полу, уровню дохода, путешествиям и виду деятельности.
Сегменты Big Data МТС регулярно актуализируются — если пользовательское поведение меняется, то клиент попадает в другой сегмент. Благодаря точному таргетингу вы сможете выйти на максимально теплую аудиторию и провести успешную рекламную кампанию.
Таким образом, реклама в Телеграм — отличный способ привлечь внимание к вашим продуктам и услугам. Благодаря МТС Маркетологу вы можете проходить модерацию в ускоренном формате, а также таргетироваться по сегментам Big Data МТС.
Научиться запускать рекламу в Телеграм легко — проходите наш бесплатный курс по использованию МТС Маркетолога и Telegram Ads! По окончании курса вы получите сертификат, который подтвердит, что вы освоили новый рекламный инструмент, а также конспекты по каждому модулю курса.