Индекс локализации вайлдберриз что это
Это показатель, который отражает долю товаров, которые отгружаются и доставляются в границах одного федерального округа.
Цель Wildberries — сделать так, чтобы с помощью этого индекса селлеры могли отслеживать эффективность распределения по складам и товары в итоге доставлялись быстрее. Для маркетплейса это очевидный плюс, ведь часто, скорость доставки — важнейший фактор, благодаря которому клиенты принимают решение о покупке товара (ниже рассказываем, где посмотреть индекс локализации).
На что влияет индекс локализации
Чем выше у селлера ИЛ, тем выше его товары ранжируются в поисковой выдаче и дешевле обходится логистика.
Недавно Wildberries изменил формулу расчета индекса локализации (признаемся — стало гораздо сложнее). Однако, несмотря на попытки маркетплейса нас запутать, можно выделить некоторые важные пункты, которые УЖЕ СЕЙЧАС селлерам нужно учитывать при расчете поставок:
👉 Заказы-исключения уводят коэффициент вверх, а КТР по ним (по умолчанию) будет равен единице. Это означает одно — более низкие шансы на скидку.
Что это значит?
Допустим, среди ваших товаров есть холодильники. Это – сверхкрупногабаритный товар и он в списке исключений. Раньше он не учитывался при расчете ИЛ, теперь – будет.
👉 Если доля заказов-исключений в рамках одного артикула более 35%, то для этого артикула КТР будет равен 1.
Что это значит?
Например, вы продаете джинсы. Из 100% заказов по артикулу 36% пришлось на СЗФО и УФО. Склады там временно переполнены, а значит, товар становится исключением. Теперь, несмотря ни на что, КТР по товару будет равен единице.
👉 Раньше ИЛ не рассчитывался для селлеров, у которых доля заказов-исключений более 20%. Из новости не совсем ясно, будет ли это правило действовать дальше.
Что это значит?
Если из 100% ваших заказов 20% приходилось на исключения, то скидка по ИЛ вам не светила. Если правило продолжит действовать, то следить нужно будет не только за каждым артикулом, но и за общим % заказов-исключений.
👉 WB говорит о заказах-исключениях, но по сути исключением может стать целый товар. То есть, сверхкрупногабаритные товары типа холодильников по умолчанию будут товарами-исключениями.
Ну и главная сложность: список исключений явно будет регулярно меняться, поэтому нужно регулярно мониторить все изменения. Если раньше подсчет был усредненным, то теперь стал прям точечным, и кол-во факторов, которые надо учитывать, сильно выросло.
Где посмотреть индекс локализации на вб
Хотите наглядно увидеть, как работает новый индекс локализации от Вайлдберриз? Мы сделали таблицу, которая покажет вам все максимально наглядно!
Переходите по ссылке, чтобы сравнить до/после и посмотреть, что выгодней (и, возможно, узнать, как повысить индекс локализации). Чтобы подставить свои цифры, создайте копию.
⚡️ К ТАБЛИЦЕ