Альбом «BRAT» наделал немало шума как в музыкальной индустрии, так и в мире маркетинга. Он стал настоящим поп-феноменом благодаря мощному промо и действиям самой артистки. Ниже вы увидите несколько ключевых идей с комментариями маркетолога Грейс Гордон, которые сделали проект «BRAT» не просто очередной поп-новинкой, но и глобальным явлением, на примере которого можно учиться создавать необычные концепции промо.
- Качественный продукт
Можно придумать какую угодно маркетинговую кампанию, но в ней не будет большого смысла, если страдает качество самого продукта. Альбом Charli XCX «BRAT» получил высочайшие оценки критиков. Редакторы издания Pitchfork поставили альбому высокий балл - 8,6 - и отметили качество текстов и музыки. Другие издания также поддержали, что новая пластинка Charli XCX — одна из сильнейших работ 2024 года. Вот, что отмечала Грейс Гордон в своей стратегии: «Очевидная часть стратегии промо альбома «BRAT» — хорошее искусство и интернет-карма. Charli XCX сделала чертовски хороший альбом, и его массовый успех — долгожданное событие. Кроме того, ее имидж и преданная фан-база помогают ее промо-кампаниям работать лучше».
2.Включение самого артиста
Какой бы крутой не был маркетолог, участие артиста в промо релиза значительно повышает шансы на успех. Артистка Шарлотта Эйтчисон (настоящее имя Charli XCX) начала привлекать интерес к альбому еще в 2023 году, создав закрытый аккаунт в Instagram*. В него она выкладывала изображения, которую передавали эстетику будущего лонгплея. Более того, Шарлотта участвовала во всех активностях, поддерживала своих фанатов и подавала им все больше и больше новых идей для создания контента, связанного с «BRAT».
*Социальная сеть, запрещенная на территории РФ
3.Мощная и актуальная идея
В марте 2024 года вышел сингл «Von Dutch» и клип. Трек тепло приняли критики. В это же время артистка впервые представила обложку альбома — зеленый квадрат, на котором полуразмытым шрифтом написано название. Такой дизайн был выбран не случайно: артистка заявила, что она против негласного правила поп-индустрии, когда исполнительницы должны помещать своё лицо и тело на обложки альбомов, чтобы повысить продажи. Дизайн альбома «BRAT» бросал вызов стереотипам, а значит, не мог остаться незамеченным.
4.Привлечение больших звезд
В мае 2024 вышел еще один клип — «360», в котором снялись крупные инфлюенсеры — актрисы Хлои Севиньи, Рэйчел Сеннотт, Джулия Фокс и другие модели и артисты. Идея клипа высмеивает блеск и гламур, показывая, что настоящим трендсеттером может стать простая официантка. Такой посыл понравился аудитории артистки и привлек внимание к проекту даже тех, кто ранее не был знаком с творчеством Charli XCX. Инфлюенсеры, которые участвовали в клипе также привлекли к нему многочисленную аудиторию.
5.Легкость и доступность
В день выхода альбома многие большие бренды поддержали проект и поменяли свои логотипы, придав им узнаваемую айдентику«BRAT». Среди них были такие гиганты как Uber, Google, Burger King, Avon, Tony's Chocolonely, The Sims и Graza. Такая вовлеченность во многом объясняется легкостью и доступностью идеи — команда артистки запустила специальный сайт, который предлагает написать на зеленом полотне что угодно. Благодаря такому инструменту обложка альбома разошлась не только среди корпораций, но и среди пользователей в социальных сетях. Что может быть проще, чем придумать очередной мем под удобную для него заготовку? «Генератор изображений
Brat Art стал важным аутентификатором в промо — артисты могли использовать сервис в своих целях и при этом привлекать внимание к альбому «BRAT».
6.Офлайн-продвижение
В своей стратегии Грейс Гордон говорит об «использовании» города как о главном герое кампании или арт-маркетинга. «Использование офлайн-пространства в промо — это выход артиста в город. Это помогает фанатам относится к ранее не известному артисту не как к новичку, а как к трендсеттеру, а если промо происходит в родном городе и районе, это позволяет гордиться артистом. Как говорил дизайнер Вирджил Абло, улица — это место, где вы доносите свои идеи до реальных людей».
7.Умеренная провокация
Вскоре после официального выхода альбома артистка выпустила его расширенную версию с ироничным названием «Brat and it’s the same but there’s three more songs so it’s not» (пер. с англ. «Brat, и он такой же, но на нём ещё три песни, поэтому он не такой же»). Это название так же, как и обложка бросает вызов еще одной поп-тенденции. Артисты выпускают deluxe-версии альбомов, чтобы удержать внимание фанатов. На самом деле, «BRAT» и его расширенная версия — не исключение, но такой ироничный подход дал очередной повод для многочисленных упоминаний в СМИ и ликования со стороны слушателей.
8.Активное взаимодействие с поклонниками
В Нью-Йорке команда артистки предложила фанатам прийти и посмотреть, как обычная стена в районе Бруклин превращается в полотно альбома Charli XCX. На встречу с поклонниками приехала и сама артистка. На стене появлялись строчки из песен, указание артистов на фите и другие разные забавные надписи. Также слушателям был предложен вирусный танец в TikTok под трек «Apple», который можно было легко повторить и приобщиться к сообществу артистки.
9.Взаимодействие с политикой
Несмотря на то, что артисты стараются как можно реже пересекаться с политикой, Charli XCX превратила это взаимодействие в очередной хайп и еще больше привлекла внимание к себе. Чарли запостила твит «Kamala IS brat» во время предвыборной гонки в США. Он выражал поддержку Камале Харрис, которая могла занять пост вице-президента. Пользователи социальных сетей начали выкладывать ремиксы на треки артистки с альбома, добавляя к ним речи политика. Предвыборный штаб также создал страницу в X* с шапкой профиля в цветах альбома певицы.
*Социальная сеть, запрещенная на территории РФ
10.Развитие жанра
«Гиперпоп — это своего рода жанр, спасающий всю клубную сцену, Charli XCX, Fred Again.., Zack Fox и Tommy Richman могли бы стать спасителями клубов. Огромное количество зумеров не ходят в клубы из-за того, что там только рейвы, ведь танцевальные вибрации 2000-х давно ушли из клубов. Промо альбома Charli XCX показало возрастающий интерес к важному танцевальному направлению».
Грейс Гордон занималась реализацией промо-стратегии, а позднее выложила подробности работы. В них она также упомянула, что чем больше артист сам вкладывает в свою работу, тем больше он получит в результате. Это наглядный пример того, как смелые идеи могут не только привлечь внимание к музыкальной новинке, но и сделать ее настоящим поп-феноменом. «Артистка извлекает выгоду из интернет-кармы: что отдаешь, то и получаешь. Большинство артистов не вносят достаточного вклада в интернет-культуру. Когда они продвигаются, люди не поддерживают их и не говорят о них. Чарли словно представляла всех модных интернет-девушек, сохраняла ритуалы поп-культуры и поддерживала развитие жанра гиперпоп в социальных сетях».