Рынок предметов роскоши — сплошной парадокс: чем более престижной становится вещь, тем лучше она продается, но чем лучше она продается, тем менее престижной становится. А когда вещь продается слишком хорошо, ее снимают с производства!
Это высказывание Патрика Тома, который в свое время был генеральным директором дома Hermes.
Такое ощущение, что об этом правиле в погоне за прибылью забыли такие модные дома, как Сhanel и Hermes.
Что я тут имею в виду...
Какими бы классическими из классических и культовыми из культовых ни были сумки Chanel Classic Flap и Birkin с Kelly, но их выпустили и купили уже слишком много, а еще больше выпустили подделок. Причем подделок таких, что не отличишь от оригинала.
А знаете, что самое печальное с этими статусными сумками?
Если бы я вышла с такой сумкой за пол миллиона в своем городе, где средняя зарплата 35 000 — 40 000 руб., то вряд ли бы ее посчитали оригинальной.
Даже замечала за собой такой парадокс: когда вижу Сhanel в Москве, Санкт-Петербурге или Европе, то подсознательно ее воспринимаю, как оригинальную, а у себя в Омске, то подделку. Какие могут быть Chanel на улице, где часто встречается асфальт дырявый и в основном типовая советская застройка...
Если и выбирать люкс, то те модели, которые не успели массово скопировать. Например, уже не первый год заглядываюсь на эту модель chanel 22. Хотя и ее уже можно найти у недобросовестных продавцов.
Для меня классические сумки Сhanel, Hermes Birkin уже давно перестали быть символом стиля и хорошо вкуса, потому что их покупают по умолчанию как символ статуса. В английском языке у маркетологов по этому поводу есть даже выражение «top of mind», что означает «первый вспоминаемый бренд или торговая марка среди всех брендов в отрасли».
А если коротко, то если вас попросят назвать список самых известных люксовых сумок, то среди первых будут Chanel Сlassic Flap и Hermes Birkin. И когда у женщины появляется финансовая возможность она скорее всего не пойдет за новинкой сезона, а купит проверенную временем модель, чтобы не прогадать.
А как иначе, когда модные блогеры называют эти сумки вне времени и с волнением рассказывают свои истории приобретения, а звезды кино и шоу бизнеса появляются с заветными моделями на снимках папарацци. И даже в знаменитом сериале с Керри Бредшоу, в одной из серий сама Саманта не может совладать с собой перед Биркин.
Следовательно, покупка культовых сумок не скажет о модных предпочтениях женщины ничего кроме прекрасного финансового положения и желания стать частью избранных, которые могут себе позволить дорогие аксессуары. Кто откажется от Chanel или Hermes, если есть возможность?
И напротив, намного больше о женщине расскажет ее сумка, купленная в обычном магазине или маркетплейсе. Когда покупаешь что-то за условные 10 000 руб. — 20 000 руб., то это про любовь с первого взгляда, а не для того, чтобы впечатлить окружающих.
Кто-то может возразить в защиту обсуждаемых сумок, что их можно рассматривать как инвестиции из-за постоянного роста цен и неутихающего спроса. Что тут можно сказать? Действительно, Chanel дорожает каждый год примерно на 15%,
но если сравнить рост стоимости новой сумки и с индексом акций Nasdaq-100 за прошедшие 10 лет, то сумка будет проигрывать почти в 2.5 раза. И это на новую сумку, а на подержанную еще больше. Кому интересно, то могут почитать об этом подробнее тут.
Хоть покупка сумки Сhanel и не лучшая инвестиционная идея, но все же это интересная идея для женщин сохранения капитала на старость. Согласно историческим данным, даже в кризисы люксовые сумки не падают в цене, а только дорожают. Почему так происходит? Это связано с тем, что во время экономических спадов наиболее богатая прослойка (1% населения) не теряет своей покупательской способности. Это обстоятельство вселяет уверенность, что лет через 10 мы сможем продать сумку по хорошей цене.
Только, знаете, что меня смущает во всем этом: зачем покупать сумку, держа в голове мысль о возможной перепродаже? Это очень похоже на брак по расчету.
Приглашаю Вас к себе в telegram-канал. Там я показываю свои покупки, делюсь модными заметками, вдохновением и то, чего никогда не будет на Дзен. Добро пожаловать!
Читай далее: