Performance-маркетинг продолжает оставаться центральным элементом медиапланирования для большинства рекламодателей, и его роль на рынке неуклонно растет. В 2024 году профильный комитет АРИР внес важные обновления в экосистему, чтобы отразить актуальное состояние рынка и включить новых участников. В этом блоге мы рассмотрим ключевые изменения и то, как они повлияют на рынок в ближайшие годы.
### Реорганизация участников рынка
Одним из главных изменений стало более четкое разделение участников рынка по их специализациям и услугам. Комитет АРИР уделил особое внимание агентствам, которые сосредоточены на оказании услуг в области performance-маркетинга. Важно отметить, что в экосистеме появился отдельный блок для компаний, предлагающих агрегированные сервисы закупки рекламы и in-house команды. Это изменение отражает рост числа клиентов, которые предпочитают управлять маркетингом внутри компании, а также развитие компаний, предоставляющих комплексные сервисы для закупки рекламы.
### Новая категория для мобильных агентств
Существенным изменением стало перемещение агентств, специализирующихся исключительно на мобильной рекламе, в экосистему Mobile In-App Ad. Это решение было принято для того, чтобы более точно отразить спектр услуг, которые предлагают мобильные агентства, и избежать путаницы среди участников рынка. Если раньше компания позиционировала себя как мобильное агентство, но предоставляла широкий спектр digital-услуг, ей было рекомендовано пересмотреть свое позиционирование.
### Удаление дублирующихся категорий
Еще одним важным шагом стало удаление блока Full-service Agency из экосистемы Mobile In-App Ad. Это изменение было направлено на устранение дублирования категорий и облегчение навигации для рекламодателей. Теперь карта рынка стала более структурированной, что должно упростить выбор подходящих партнеров для performance-активаций.
### Ключевая цель экосистемы
Цель обновленной экосистемы остается прежней – помочь рекламодателям легко ориентироваться в выборе партнеров для реализации performance-активаций и поиска дополнительных источников конверсионного инвентаря, аналитических решений и технологий автоматизации. В текущей версии карты представлено 238 компаний, которые разделены на четыре смысловых блока:
- Platforms: Включает в себя розничные медиа, сети с оплатой за действие (Action-based), SSP и DSP платформы, а также поисковики и сервисы для таргетинга и ретаргетинга.
- Analytics: Сюда входят инструменты для анализа трафика и отслеживания эффективности рекламы, а также операторы рекламных данных, утвержденные Роскомнадзором.
### Почему это важно?
Обновленная карта экосистемы позволяет рекламодателям следить за текущими тенденциями, новыми технологиями и возможностями, которые предлагает рынок performance-маркетинга. Это особенно важно для оценки актуальности используемых технологий и инструментов, а также для стратегического планирования будущих кампаний.
Рынок продолжает меняться, и понимание этих изменений поможет компаниям сохранять конкурентоспособность и эффективно использовать инструменты performance-маркетинга.
Источник: https://interactivead.ru/products/rynok-performance-m..