Какие ассоциации рождаются, когда мы слышим название компании Росмэн? Детское издательство? Издательство, подарившее российскому читателю Гарри Поттера?
Долгое время это было действительно так. Но компания не стоит на месте, она трансформируется. В связи с чем в 2023 году у Росмэна прошел значительный ребрендинг. А в чем его суть и почему слон помолодел - читайте далее.
Предпосылки ребрендинга
Уже десять лет Росмэн является не только одним из крупнейших детских издательств, но также дистрибьютором и производителем игрушек.
Машинки-трансформеры, спиннеры, куклы-модницы и плачущие пупсы - все это стало неотъемлемой частью Росмэна. Но, несмотря на это, у большинства людей Росмэн продолжал ассоциироваться только с книгоизданием.
Компании нужно было заявить о себе по-новому, продемонстрировать обновленное позиционирование и выйти на новые рынки. Поэтому потребовался ребрендинг.
Итак, возникла необходимость создания нового визуального образа. Что нужно было сделать?
Отразить новый посыл. Где главная идея в том, что Росмэн - это детская компания. А основная аудитория - молодые люди, дети, которым предстоит изменить этот мир.
Сохранить преемственность предыдущих визуальных образов. То есть оставить существующий маскот бренда - слона. Потому что на протяжении уже 30 лет Росмэн воспринимается как издательство со слоном. И еще важно было сохранить желтый цвет доминирующим цветом бренда.
Почему слон?
Слон в разных культурах олицетворяет:
- хранение большого объема информации,
- детское, непосредственное, игривое восприятие мира,
- развитый интеллект, силу ума.
Как на смену взрослому слону пришел слоненок
Маленький слон пришел на смену взрослому и стал олицетворением того, как ребенок познает окружающий мир и впоследствии меняет его.
Слоненок Росмэн - игривый и любознательный. На новом логотипе он будто бы любопытно выглядывает откуда-то.
Еще одно свежее решение ребрендинга - поменять расположение текста. Теперь название компании располагается вертикально, сверху вниз, так как подобным образом обычно текст располагается на корешках книг.
Кроме того, внимания заслуживает интересная деталь: слон на логотипе является монограммой, большой фирменной буквицей R.
Все эти нестандартные решения привели к появлению яркого, уникального, узнаваемого логотипа. Недавно бренд-бук Росмэна взял золото в номинации «Ребрендинг» на международном фестивале рекламы «Белый квадрат».
Сотрудник Росмэна о ребрендинге
Алия Талипова, директор по маркетингу Росмэна поделилась своими впечатлениями от проведенного ребрендинга:
“Ребрендинг - знаковое событие для компании. Он отражает значительную трансформацию бренда за последние годы, длинный путь от издательства до детской компании, масштабирование наших сильных сторон и конкурентных преимуществ. И в то же время ребрендинг для нас - только начало. Переосмысленные, отшлифованные принципы работы, которыми бизнес руководствуется уже много лет, зазвучали свежо и современно в новом визуальном образе, и мы планируем последовательно внедрять его во все области нашей работы”.
На сегодняшний день Росмэн является ведущим игроком на рынке детского книгоиздательства и детских товаров. Работа в Росмэне - это разнообразные направления: маркетинг, продажи, закупки, издание книг, дистрибуция игрушек, логистика и различные сервисные подразделения.
О компании Росмэн сотрудники, которые давно тут работают, отзываются с признательностью и теплотой, преданы бренду и развиваются вместе с ним.