Аналитики продукта «Рекламный программатик» Platforma вместе с сервисом «Сравни.ру» изучили интерес россиян к различным финансовым продуктам в интернете и выяснили, что в 2024 году наибольший прирост интересующихся финансовыми услугами показали Ставропольский край, Республика Адыгея и Республика Северная Осетия — Алания, подробности находятся в распоряжении редакции Inc.
За 2024 год доля, интересующихся финансовыми услугами, увеличилось с 42% до 51% относительно 2023-го. Аналитики выделили 5 регионов по количеству интернет-пользователей, которые интересовались финансовыми услугами в 2024 году, среди них оказались Москва, Краснодарский край, Санкт-Петербург, Ростовская область и Пермский край
Несмотря на то, что Москва занимает лидирующее место в рейтинге, интерес к финансовым сервисам у москвичей снизился на 6 процентных пунктов, а в Санкт-Петербурге на 5 п.п., хотя в других регионах данный показатель растет. Так, в Краснодарском крае число таких пользователей выросло на 3 п.п.
По результатам исследования также стали известны изменения в популярности различных финансовых услуг. Интерес на потребительские кредиты вырос более чем в 2 раза (с 6% в 2023 году до 13% в 2024). Наибольший рост интереса среди регионов наблюдался в Ставропольском крае (+5,8 п.п.), Республике Коми (+2 п.п.) и Республике Северная Осетия — Алания (+1,4 п.п.). В столице интерес к потребкредитам снизился на 11,1 п.п. в 2024. Интерес жителей Санкт-Петербурга к потребительским кредитам опустился на 5,5 п.п. в 2024.
Интерес жителей России также вырос и по отношению к микрозаймам, рост интереса составил 11,7%, лидером роста к данным услугам также Ставропольский край (+4,4 п.п). Также рост наблюдался в Ростовской области (+3,8 п.п) и Республике Адыгеи (+0,5 п.п). Результаты показали, что Жители Москвы и Московской области стали на 6 п.п. реже интересоваться микрозаймами в 2024.
Наименьший рост оказался в сфере автокредитования — всего 3%. Наибольший рост интереса наблюдался в Санкт-Петербурге и Ленинградской области (+5,1 п.п. и +2 п.п. соответственно), а также Республике Карелия (+1 п.п.). В Москве автокредитами стали интересоваться меньше — снижение составило 10,4 п.п. относительно 2023.
В отличие от других видов кредитования, интерес к кредитным картам показал снижение. В 2024 году только 1,7% пользователей интересовались кредитными картами, что на 50% меньше, чем в 2023 году, когда этот показатель составлял 3,4%. Некоторые регионы показали рост интереса к кредитным картам, например, Ставропольский край (+0,7 п.п.) Ростовская область (+0,6 п.п.) и Республика Северная Осетия — Алания (+0,6 п.п.).
Результаты исследования также показали, что финансовыми услугами чаще интересуются люди со среднем уровнем дохода — их доля относительно других категорий в 2024 году составила 56,5%, что на 5,9 п.п. ниже, чем в 2023 году. Основной возраст интересующихся финансовыми услугами: 54,4% — от 35 до 54 лет, 16,2% — от 55 до 64 лет.
Согласно данным сервиса «Сравни.ру», долговая нагрузка население, в связи с растущим интересам к финансовым услугам, также возросла. Показатель долговой нагрузки (ПДН) по РФ в первые месяцы 2024 года:
- 60% — январь
- 53% — февраль ,
- 58% — март
- 54% — апрель
- 53% — май
Согласно данным, среднее число открытых кредитов по России составляет приблизительно 6 штук на человека, 2 из которых — микрозаймы. Это указывает на то, что многие россияне активно пользуются различными кредитными продуктами, что может объяснять высокий уровень интереса к финансовым услугам.
«Наше исследование выявило значительные изменения в финансовом поведении россиян. Мы наблюдаем не только общий рост интереса к финансовым услугам, но и существенные сдвиги в предпочтениях конкретных продуктов. Особенно заметен рост интереса к потребительским кредитам (на 166%), при этом интерес к микрозаймам вырос на 11,7%, а к автокредитам — всего на 3%», — отметил руководитель по развитию рекламных сервисов Platforma Анатолий Новожилов.
«Это может свидетельствовать о стремлении людей к более долгосрочному финансовому планированию. Однако высокий уровень ПДН и большое количество открытых кредитов на человека вызывают беспокойство. Эти данные подчеркивают важность повышения финансовой грамотности населения и более ответственного подхода к управлению личными финансами», — добавил он.
Ранее, согласно базе данных ФНС (ГИРБО), стало известно, что наиболее закредитованной отраслью российской экномики стала«Транспортировка и хранение». 63% компаний из этой сферы имеют долговые обязательства перед банками. Об этом Inc. рассказали аналитики банка для предпринимателей и предприятий «Точка», которые изучили долговую нагрузку бизнеса по итогам 2023 года.
