C командой BrandFactory исследуем тренд лидера рынка для корректировки собственных стратегий.
Competition Made Amazon a Better Deal
Снижение комиссии на Амазон. Нас ждет перелом глобального тренда в e-commerce?
Торгуя на маркетплейсах в развивающихся странах, таких как Россия, Индонезия, Бразилия и Тайланд - мы активно обращаем внимание на лидера рынка - Амазон. Самый старый, конкурентный и сложный рынок. Он транслирует нам картинки будущего, показывает что нам стоит ожидать.
Краткая предыстория:
Последние 8 лет комиссия Амазона за всевозможные услуги только росла, и это кажется логичным трендом для монополиста на самом большом рынке - в США.
Однако в марте этого года Амазон снизил комиссию для “Одежды за 20$ и ниже” - Если раньше вы платили 17% комиссии за продажу, то сейчас от 5 до 10%.
Пошли они на это из-за увеличивающейся конкуренции с Китайскими Shein и Temu.
Для нас важен сам прецедент - Азиатские игроки доставляют немало хлопот e-com гиганту и главное - Амазон обращает на это внимание. Теперь он не может вести себя как ненаказуемый монополист. По крайней мере пока что, такие преценденты мы уже видели и со стороны ebay, Google, wallmart и других гигантов, так и не победивших Amazon.
Надеемся, в этот раз конкуренция заработает, как это и должно быть в рыночной экономике.
Какие выводы?
Во первых - земля под Амазоном зашаталась, и не абы в какой Латинской Америке, а на их родном, домашнем рынке. Где всё обставлено распределительными центрами, роботами и рекламой.
Не призываю вас бежать оттуда, но от открытия нового бизнеса на Амазон советую воздержаться. Посмотрите на более динамичные и менее конкурентные рынки.
Во вторых - Китай давит. Это уже не шутки, а начало нового глобального тренда. Через 3-5 лет победителем останется тот, кто умеет работать именно с Азиатскими маркетплейсами.
Более подробную аналитику можно прочитать по ссылке