ТОП Продавцов и Брендов в категории Аксессуары Сумки и рюкзаки Сумки, ценовая сегментация, динамика Подкатегорий и самый успешный Продавец.
Выручка в категории
в 2022 году составила 20,4 млрд руб.
в 2023 году составила 28,9 млрд руб.
в 2024 году составила 26,1 млрд руб. (январь - июль)
Период за который смотрим категорию - с января 2022 по июль 2024 включительно.
ВАЖНО!!! Далее будем смотреть все цифры за 2023 год если не указано иное. Цифры за любой интересный вам период с января 2022 по июль 2024 вы можете самостоятельно посмотреть в файле.
ТОП-10 Продавцов в категории по выручке
ТОП-10 Продавцов занимают 10,5% объёма категории по выручке. Это немного, плюс наличие Индивидуальных Предпринимателей в ТОП-10 Продавцов говорит о том что в категорию ещё можно зайти. Правда наличие на первом месте ООО Вайлдберриз немного смущает, но, как мы видели при анализе других категорий и этого продавца можно теснить на его же территории.
Динамика категории за период
Категория активно растёт и в 2024 году прирастает в среднем на 80% год к году. Какую-то сезонность выделить сложно за исключением ежегодного роста продаж в марте скорее всего связанным ч гендерным праздником.
Выручка в разрезе ТОП-5 Продавцов
ООО Вайлдберриз заметно теряло свои позиции в категории, но в начале 2024 года вновь их нарастило. Чуть позже посмотрим за счёт чего.
Топ-10 Предметов в категории по выручке
97% категории ожидаемо занимают Сумки. Что ещё интересно: Спортивные сумки в 2024 уже превышают продажи 2023 на 30%, а впереди ещё самые большие распродажи. Очень часто именно такие "небольшие" в рамках маркетплейса категории предметов являются хорошей возможностью выйти на маркетплейс - большим игрокам они ещё не интересны, а спрос со стороны покупателей растет.
ТОП-10 Брендов в категории
За лидерство в категории с переменным успехом борются два Бренда GUESS и David Jones, остальные в два и более раз меньше по выручке. Если посмотреть цифры за 2022 и 2023 год то видно что некоторые Бренды выросли кратно - это даёт основание полагать что они ещё составят конкуренцию лидерам в конце 2024 года.
Динамика Брендов в категории
Динамика Брендов выглядит так как будто в 2023 они очень активно конкурировали другом с другом и явного победителя не было. Если смотреть выручку только за 2023 то ТОП- 5 Брендов выглядят следующим образом
David Jones - 566 млн
JOHN LOCKE - 466 млн
GUESS - 371 млн
ALine - 299 млн
heybags - 277 млн
Бренды которые принадлежат ТОП-5 Продавцов
Немного ожидаемо что лидер по выручке среди Брендов принадлежит ООО Вайлдберриз. В очередной раз отмечаем что у ООО Вайлдберриз средний чек заметно выше ближайших конкурентов, исключение составляет ООО Гретта, но этот Продавец пока заметно уступает ООО Вайлдберриз по выручке. Приятно отметить что в ТОП-5 вошёл производитель продукции из России ООО Кировкожгалант - не всем же из Китая сумки возить)
Ценовая сегментация
75% всех товаров в категории продаются дешевле 3 000 руб. и 96,5% дешевле 10 000 руб. Интересно что дороже 10 000 жизнь в категории точно есть - за 2023 год выручка в этом ценовом сегменте более 1 млрд руб.
Что продаёт лидер категории ООО Вайлдберриз
Смотрим за счет каких SKU ООО Вайлдберриз так резко вырвался вперед в 2024 году. На мой взгляд это удивительно, но это произошло за счёт SKU с самым высокочастотным запросом в категории в Названии, т.е. ему было достаточно просто выставить сумки и назвать карточки "Сумки" и продажи пошли. Обычно я бы сказал что это очень дорого и нужно считать эффект от такого спорного решения, но т.к. дело относится к ООО Вайлдберриз, то, возможно, он нашёл некий более простой путь выйти в топ не доступный пониманию обычных селлеров.