Роберт Дауни-младший, безусловно, является одной из самых харизматичных и привлекательных фигур в киновселенной Marvel благодаря своему воплощению Тони Старка. Однако решение о его повторном вовлечении может оказаться не самым удачным. И здесь следует разделить последствия для Marvel как компании и последствия для зрителей в целом, а не только фанатов.
Анонс о возращении произошел, когда Дауни исполнилось 59 лет. Он давно уже не юноша на испытательном сроке с гонораром в $500 000, а суперзвезда, которая потребует от компании персональный чек на $80 миллионов или больше. То есть для Марвел – это очень дорогой актив, который вряд ли получится повязать кабальным контрактом на 9 фильмов. Возможные проблемы со здоровьем из-за возраста или внезапное политическое высказывание, от которого сложно удержаться эксцентричному актеру со статусом идола – все это значительно увеличивает риски для студии, которая ранее успела хлебнуть проблем с актером Джонатаном Мейджерсом, исполнителем роли Канга Завоевателя. Этому персонажу отводили роль центрального антагониста на целую фазу, но актер эти планы успешно порушил. Неизвестно, как долго Дауни намерен и сможет оставаться в индустрии кинокомиксов, где привыкли стоить планы на десять лет контента.
Очевидным следствием будет желание студии минимизировать риски и компенсировать расходы. Что это значит для зрителя? В восторге окажутся фанаты Тони Старка, но радость их будет недолгой. Как и сам Дауни, студия является заложником образа индивидуалиста, который прошел свою арку искупления и теперь является бескорыстным наставником или организатором важных мероприятий для остальных. Доктор Дум - персонаж которого позвали играть Роберта Дауни – это воплощение эгоизма и высокомерия, убежденного в превосходстве своего интеллекта. Он неспособен на искупление, да и не нуждается в нем. И поэтому, в исполнении Дауни это будет очень бледная и выхолощенная версия персонажа из комиксов, постоянная жертва недопонимания или обмана и дежурный источник проблем по неосторожности. Так что фанаты очень быстро почувствуют, что их опять развели на деньги, но такова уж фанатская доля. Таким образом, этот подход может вызвать не только недовольство, но и потерю интереса к Франшизе самой вовлеченной части аудитории. Они могут почувствовать, что любимый персонаж стал жертвой принудительного поворота сюжета, который не соответствует созданной истории.
Обычному зрителю это решение тоже аукнется. Поскольку Марвел принадлежит Диснею, повторное использование крупнейшей кинокомпанией знакового актера на новую роль, но в той же франшизе может восприниматься прочими участниками рынка как дорожный указатель высотой с небоскреб, который указывает на окончательный выбор такого подхода к производству, где внимание все больше сосредотачивается на коммерческом успехе и трюками с фанбазой, а не на глубине и сложности сюжета. Мировое кинопроизводство в последние годы и так тяготело к созданию франшиз, где неубиваемые персонажи вечно бы крутились на карусели вторичных сюжетов, но только крупнейшие игроки могут позволить себе огромные бюджеты на производство и владеют интеллектуальной собственностью на знаменитых персонажей. Игрокам победнее просто не достанется зрителей, чтобы окупить их затраты на нишевый продукт без звездных актеров.
Так проявляется деградация ценности повествования в киноиндустрии, когда возвращение или камео популярного персонажа может гарантировать высокие кассовые сборы, но за счет этого уменьшается риск и оригинальность сюжетов, упрощается нарратив. Зрителю важно помнить, что настоящая ценность истории должна быть основана на искренней глубине и оригинальных идеях, а не только на тоске по прошлым героям.
Так как же реагировать на подобные ходы студий? Можно принять все как есть или вспомнить, что зритель может «голосовать ногами», отказав в поддержке проектам, которые, по его мнению, имеют низкое качество или оскорбительные идеи – устроить бойкот: не идти на показ, не покупать билеты или просто не поддерживать проект через покупку товаров, связанных с ним. Это может привести к снижению доходов студии, что в свою очередь может повлиять на принятие решений продюсерами о своих методах. Только вот эффективность бойкота зависит от многих факторов: масштабность протеста, наличие альтернативы, схожесть вкусов и предпочтений у зрителей, способность соглашаться с мнениями других. Да и сами студии неплохо подготовились к таким демаршам, заранее обвиняя зрителя, не пришедшего на заполненный актуальной повесткой фильм в экстремизме, а также покупая с потрохами критиков. Но могут ли такие сложности остановить истинных героев?Смирись или борись, вот в чем вопрос.