В мире богатых происходит переломный момент: от показной роскоши к "тихой роскоши".
В Китае начали исчезать блогеры, известные демонстрацией богатства. Их удаление из соцсетей связывают с новой политикой Китая, которая борется с "низменными запросами" и пропагандирует умеренность.
Эта тенденция не ограничивается Китаем. По всему миру миллиардеры отказываются от дорогих машин и брендовой одежды, предпочитая "тихий" роскошный стиль, где ценятся качество и тонкий вкус, а не имя бренда.
Причины:
Экономический спад. В условиях экономической нестабильности показная роскошь выглядит неуместной.
Социальное давление. Общество устало от разрыва между богатыми и бедными, и богатые стараются не раздражать других своим богатством.
Политика государств. Китая - не единственная страна, которая борется с показной роскошью и продвигает идею всеобщего благополучия.
Этот тренд не только о моде, но и о переосмыслении ценностей. В эпоху "тихой роскоши" важнее быть не самым богатым, а самым мудрым.
Китайский "стыд роскоши": пропавшие блогеры и новая реальность
В Китае наблюдается тенденция к "стыду роскоши", которая проявляется в исчезновении из социальных сетей популярных блогеров, демонстрировавших свою роскошную жизнь.
Ван Хунцюаньсин, известный как "китайская Ким Кардашьян", Баоюй Цзяцзе и Бо Гунцзы - все они были популярны в Douyin, китайском аналоге TikTok, и прославились демонстрацией богатства: роскошных вещей, брендовой одежды, дорогих автомобилей.
В мае 2023 года все трое блогеров, а также десятки других, пропали из социальных сетей. Официально это объяснили нарушением правил, но эксперты предполагают, что за этим стоит давление китайских властей, которые борются с "неэтичным" контентом, направленным на "удовлетворение низменных запросов общества".
Интересно, что подобные явления наблюдались и в других странах: в Европе после Второй мировой войны и в США после финансового кризиса 2008 года.
В США миллиардеры начали скрывать свою роскошь, используя онлайн-шопинг и избегая публичного демонстрирования богатства.
Райан Винелли, американский исследователь, утверждает, что общество связывает покупку дорогих товаров с чувством вины и стыда, особенно в условиях растущего неравенства.
Коэффициент Джини, который измеряет неравенство в распределении доходов, подтверждает эту тенденцию. Чем больше разница в доходах между богатыми и бедными, тем сильнее проявляется "стыд роскоши".
"Стыд роскоши" - это глобальное явление, которое отражает растущее беспокойство по поводу неравенства в обществе. И, судя по всему, Китай - не последняя страна, где богатые пытаются остаться в тени.
"Стыд роскоши" в России: игра в прятки с обществом?
В России, где неравенство растет, как грибы после дождя, появляется новая тенденция - "стыд роскоши". Но скромность - это не всегда искреннее чувство, а скорее игра в прятки с обществом.
Богатые в столице уже научились прятать свои деньги, но в регионах все еще "купаются в роскоши" на показ.
Настасья Ивлеева и ее "голая" вечеринка - яркий пример того, как "стыд роскоши" может перерасти в репутационный скандал.
Елена Блиновская, королева "марафона желаний", в СИЗО - подтверждение того, что налоговые органы все строже следит за "сверхбогатыми".
Асхаб Тамаев, "чеченский Халк", - яркий пример того, как "стыд роскоши" может быть перекрыт влиянием и связями.
Но есть и те, кто действительно испытывает дискомфорт от демонстрации своего богатства.
Исследование Светланы Мареевой показывает, что 10% самых богатых россиян предпочитают инвестировать в образование, здравоохранение и туризм, чем тратить деньги на предметы роскоши.
Так что "стыд роскоши" в России - это лишь начало. Смогут ли богатые избежать публичного осуждения, или их "скромность" - это лишь маска?
1 грамм Финансов - Подписаться, чтобы жить роскошно. И помните - В эпоху "тихой роскоши" важнее быть не самым богатым, а самым мудрым.