Больше клиентов за счет нового визуала: рекомендации вашей покорной слуги, жюри "Бренд года". И сколько длится оптимальная реклама.
Мы меняем рекламный образ, но не слишком часто. Оптимально – раз в 5 лет. Но зачем? Некоторые бренды вообще не меняют логотип и tone-of-voice, и вроде бы – ничего страшного.
А вот и страшно) дело в том, что если компания хочет работать с одной и той же целевой аудиторией, она должна понимать, что эта аудитория стареет. Стареющая аудитория требует более ярких цветов, более крупных форм и понятных смыслов.
А если вы хотите всегда адресовать продукт, скажем, 25-и летним, вам надо понимать, что каждый год это другие люди. И в мире есть еще один тренд: он молодеет и поэтому нужно все время «сдвигать» свой посыл к более молодым, отвечая их вкусам.
Ничего личного, только маркетинг.
Поколение Х (1967 – 1984) cоставляет 28,7% людей
Миллениалы (люди, родившиеся в 1981-2000 года., так называемое поколение Y) составляет 31,5% жителей Земли: их число в мире оценивается в 2 млрд человек.
Численность представителей поколения Z (люди, которые родились после 2001 г.) составляет почти 32%, иногда в эту категорию включают поколение Альфа — это дети миллениалов и старших представителей поколения Z. Согласно отчету, к 2024 году их число во всем мире достигло примерно 2,2 млрд человек. Они родились после 2010 года, и им менее 17 лет, в то время как возраст представителей поколения Z составляет от 18 до 24 лет.
Их вкусы – это то, что мы сейчас видим в корейской и японской рекламе:
· Яркие цвета
· Интерактив
· Реальные яркие эмоции
· Сплетение с социальными сетями
Вы знали, что люди стали меняться гораздо быстрее, чем раньше?
На продолжительность рекламного ролика на телевидении повлияло предшествовавшее ему СМИ — радио. Как и в случае с традиционной радиорекламой, 60-секундные телевизионные рекламные ролики в 1950-х годах были нормой.
Потом в эфир стали выходить стандартные 30-и секундные ролики.
Сегодня 15 секунд — стандартная продолжительность телевизионного ролика. Онлайн-платформы потоковой передачи позволили рекламодателям экспериментировать с рекламой различной длины в поисках оптимального соотношения затрат и прибыли. Продолжительность видеорекламы в интернете может составлять от одной секунды.
А вы знали, что стандарт в 15 секунд официально «одобрили» лишь в 2020 году на пленарной сессии рекламного фестиваля Каннские львы? Именно с тех пор признали, что людям нужна динамика, а интерес важно возбудить за первые 8 секунд!
Еще важно, чтобы изображение и звук шли в унисон и относились ко всем видам памяти:
- семантической — воспоминания, основанные на знаниях, в которых хранятся факты, концепции и язык;
- эпизодической — эмоциональные автобиографические воспоминания;
- процедурной или соматической — воспоминания, основанные на действиях, в которых находятся усвоенные модели поведения, например, как водить машину или играть на гитаре, а также физические ощущения от движения тела и пяти чувств.
Серия из трех 15-секундных роликов может быть эффективным подходом, если каждый обращается к определенному виду памяти.
Кейс Master Lock на «Суперкубке» в 1998 году стал отличным экспериментов вопреки. Master Lock запустил то, что они назвали «первой в мире секундной рекламой». В рекламном ролике крупным планом был показан замок Master Lock, пробитый пулей. Маркетологи учли высокую узнаваемость бренда и отсутствие необходимости пояснять ценность продукта.
С другой стороны, по данным Microsoft, под влиянием современных технологий возможность удерживать внимание потребителя уже сократилась до 8 секунд.
#Маркетинг #реклама #рекламныйролик #длительностьролика