Редактор рубрика «Красота и мода» Time Out Елизавета Константинова поговорила с командой Furly и узнала все о ее фешен-философии, производстве и новой московской локации.
Как все начиналось
Марку мы основали в 2016 году в Санкт-Петербурге и сначала специализировались на изделиях из экомеха, что в дальнейшем и подарило название бренду. На тот момент до России еще не дошел тренд на искусственный мех, и в целом вся экотематика только набирала обороты. Поэтому перед Furly стояла нелегкая задача: доказать потребителю, что теплой может быть не только натуральная шуба.
Позже в линейке бренда появилась другая верхняя одежда, а также платья, рубашки, костюмы, сумки и своя трикотажная линия. Слоган мы выбрали «с трепетом к каждой мелочи», ведь особое внимание бренд уделяет именно качеству изделий. Строчка на рукаве, обработка карманов, пантон, подкладка, идеальная длина — все подбирается тщательно и выполняется кропотливо. Недавно у нас появилась и мужская линейка.
Как и где создаются коллекции
Все коллекции Furly отшиваются в Санкт-Петербурге, и в появлении новой линии большую роль играют клиенты бренда. Основательница бренда Анастасия Романова всегда прислушивается к клиентам и тщательно анализирует, какие вещи в топе, а какие покупателям нравятся меньше и почему. Далее организуется брейншторм с командой и подбор референсов.
О философии Furly
Наша философия — прежде всего, внимание к деталям, комфорт и многофункциональность. А еще проявление своей индивидуальности через образы.
О летней коллекции
Женственность, элегантность и многофункциональность — три ключевые характеристики линейки. Среди новинок много летящих платьев, рубашки, бермуды, брюки и лаконичные костюмы-тройки, которые идеально подходят для офиса. Эффектный вариант на выход — черный комбинезон, подчеркивающий фигуру. Еще один хит — изящное кимоно в белом цвете, абсолютно универсальное.
В этот раз помимо классических базовых цветов в коллекции появились новые оттенки: охра, оливковый, лавандовый, бирюзовый, медовый, оранжевый, терракотовый. «Нам хотелось подчеркнуть естественную красоту каждой девушки, сделать коллекцию практичной и комфортной, чтобы она подходила для любого случая. Неважно, отпуск это, прогулка с друзьями или рабочая встреча», — комментирует креативный директор бренда Мария Иоффе.
Furly тесно сотрудничает с Италией — большая часть используемых тканей та же, что и у крупных международных марок. Например, платье «Бьянка» с трендовым леопардовым принтом и открытой спиной, выполненное из итальянского хлопка, или ажурное платье «Матильда» из ткани La Perla.
О бестселлерах
В бестселлерах бренда платья и предметы верхней одежды: косухи, пальто и винтажные шубы.
О новой локации на 1-й Тверской-Ямской, 34
Бутик оформлен в светлых нейтральных оттенках, что отражает ключевые ценности бренда и основную идею — единство человека с природой. Сейчас коллекции Furly можно найти и в Москве, и в Санкт-Петербурге, а также в онлайн-магазине бренда, заказы из которого доставляются не только по России, но и по всему миру.