Несмотря на то, что бренд Ed Hardy назван в честь легендарного художника-татуировщика, сам Дон Эд Харди почти не связан с выпускаемой одеждой бренда.
История бренда Ed Hardy, каким мы его знаем, началась в 2005 году, когда Кристиан Одижье, ответственный за успех Von Dutch, предложил Эду Харди стать его лицензиатом и выпускать продукцию под его именем.
Одижье отвечал за принты, надписи и их тиснение на футболках, бейсболках, майках, лосьонах для загара, зажигалках и всем остальном, что выпускалось под именем Ed Hardy.
Бренд произвел настоящий фурор: в 2009 году у него было 70 магазинов по всему миру, а годовой объем продаж превышал 700 миллионов долларов.
Но идиллия длилась недолго - за считанные месяцы репутация Ed Hardy была разрушена из-за скандала вокруг некоего Джона Госселина. После публичного расставания со своей супругой Кейт из реалити-шоу «Джон и Кейт +8» Госселин стал представляться злодеем, безответственным, выгорающим человеком. И практически всегда он носил футболки Ed Hardy, что не могло не сказаться на продажах. Это привело к судебной тяжбе, которая закончилась частным соглашением между Харди и Одижье.
Сегодня бренд использует наработки прошлых лет и переживает не лучшие времена. Но, возможно, благодаря моде на 2000-е, его может ждать новая волна популярности.
А вы знали, что модельеры часто обращаются к тату мастерам в поисках вдохновения?