В конце XIX века произошла революция в течении экономической мысли: от сухого анализа рационального использования ресурсов человеком мыслители пришли к идее психологии потребителя. Несмотря на то, что центром изменения хода хозяйственных концепций стала Австрия (экономическая философия Карла Менгера и Йозефа Шумпетера), свое продолжение она получила в трудах англоязычных авторов (книги Уильяма Джевонса, Альфреда Маршалла), а позже – в американских. Одним из основоположников экономических теории в США стал философ Джон Бейтс Кларк.
Главные положения его идей начали строиться на основе критики классической политэкономии. Кларк утверждал, что образ «экономического человека», выдвинутый теоретиками в XVIII веке, потерял свою актуальность и противоречит действительности. Мыслитель утверждал, что рациональный потребитель конца XIX века не может игнорировать устоявшиеся традиции и новые тенденции (моду). Система общественных отношений стала сложнее, да и рынок не может строиться исключительно на человеческом интересе. Теперь человек не может не обращать внимания на тренды, идеалы.
Вопреки мыслителям политэкономии Кларк также был убежден, что экономическую оценку продукта дает не один человек, а группа людей. В этом смысле можно провести ассоциацию с современными отзывами: действительно, высокое качество товара зачастую подкрепляется множеством положительных отзывов в его сторону.
Американский мыслитель также известен благодаря теории распределения на основе единого принципа предельной производительности факторов производства. Его идея заключается в том, что производство новых товаров выгодно до того момента, пока деньги, вырученные с продажи этих товаров, не сравняются с затратами на их производство, т.е. необходимо производить товары до той поры, пока они приносят прибыль.
Джон Бейтс Кларк – выдающийся экономист, которому удалось запечатлеть свое имя в веках. Позднее его идеи лягут в основу других значимых экономических концепций.