В цифровом мире реклама долгое время была основным источником дохода для многих веб-сайтов. Владельцы сайтов и создатели контента полагались на постоянный приток посетителей, чтобы получать доход от кликов и показов рекламы. Эта модель работала хорошо в течение многих лет: чем больше трафика получает сайт, тем больше дохода он может получить от рекламы.
Google, как один из ключевых игроков в этой экосистеме, также получал значительную выгоду от этой системы. Однако с развитием искусственного интеллекта ландшафт быстро меняется. Теперь инструменты и платформы искусственного интеллекта могут предоставлять пользователям мгновенные ответы на вопросы, часто без необходимости посещать несколько веб-сайтов. Это означает, что по ссылкам переходит меньше людей.
Google сейчас работает над новой моделью монетизации для блоггеров и создателей контента, которая позволит им получать доход от своей работы, не полагаясь исключительно на рекламу.
ПРОБЛЕМА: СНИЖЕНИЕ ТРАФИКА, СНИЖЕНИЕ ДОХОДА
Появление инструментов поиска на основе искусственного интеллекта стало новым вызовом для блоггеров и создателей контента. С одной стороны, точные результаты таких инструментов — это хорошо. С другой стороны, если пользователям больше не нужно посещать сайты, чтобы получать нужную информацию, посещаемость сайтов падает.
Снижение трафика приводит к уменьшению дохода от рекламы, что может серьёзно повлиять на сайты, которые зависят от рекламы как основного источника дохода. Особенно сложно придётся небольшим сайтам, которым может быть трудно покрывать свои расходы и получать прибыль.
Эпоха, когда доход можно было получать исключительно за счёт рекламы, уходит в прошлое. Создатели контента оказались в непростой ситуации. Сейчас полагаться исключительно на рекламу для получения дохода уже не представляется разумным. Именно поэтому Google предлагает новое решение.
РЕШЕНИЕ: НОВАЯ МОДЕЛЬ МОНЕТИЗАЦИИ GOOGLE
Понимая, что необходимо меняться, Google начал исследовать новые способы помочь веб-мастерам и создателям контента сохранить свой доход в эпоху искусственного интеллекта.
Ранее в этом году появилась информация о том, что Google работает над новой моделью монетизации в интернете. Её цель — предложить альтернативу традиционной рекламной модели. Это позволит пользователям совершать небольшие платежи прямо на веб-сайты.
Этот подход — серьёзное изменение в том, как веб-сайты могут приносить доход. Теперь веб-мастера могут не только полагаться на рекламу, но и открывать новые каналы получения дохода за счёт прямых платежей от пользователей. Это может быть микроплатежи за доступ к премиальному контенту, небольшие пожертвования или даже оплата услуг без рекламы.
Диверсифицируя источники дохода, веб-сайты могут стать менее зависимыми от рекламы и более устойчивыми к изменениям в поведении пользователей.
КАК ЭТО РАБОТАЕТ: РОЛЬ МИКРОПЛАТЕЖЕЙ
Эта новая модель монетизации основана на концепции микроплатежей. Речь идёт о небольших, часто символических суммах, которые пользователи могут платить за доступ к контенту или поддержку веб-сайта. Хотя каждый отдельный микроплатеж может быть незначительным, если суммировать их от тысяч пользователей, веб-мастера могут получать стабильный доход.
Инженер-программист Александр Сурков сыграл важную роль в дальнейшем развитии этой концепции. Он предложил ввести соответствующий код в исходный код Chromium для создания безопасной и переносимой системы онлайн-микроплатежей. Эта система позволит пользователям совершать платежи без особых хлопот, создавая беспрепятственный опыт как для пользователя, так и для владельца веб-сайта.
ПРОСТАЯ ИНТЕГРАЦИЯ: ДОБАВЛЕНИЕ НОВОГО КОДА
Одним из наиболее привлекательных аспектов этой новой модели монетизации является её простота. Веб-мастерам не нужно проходить сложные процессы, чтобы внедрить её на своих сайтах. Всё, что требуется — это добавить атрибут «rel=monetization» к элементу «ссылка» в HTML-коде веб-сайта. Это небольшое изменение позволяет сайту начать принимать микроплатежи от пользователей.
Для пользователей процесс также не вызывает сложностей. Им необходимо настроить цифровые кошельки, такие как Gatehub или Fynbos, которые могут быть связаны с определёнными веб-сайтами. После настройки кошелька пользователи могут совершать платежи автоматически при посещении сайта. Эта система создана для удобства пользователей, позволяя осуществлять платежи без ввода пароля и минимизируя трудности, часто связанные с онлайн-транзакциями.
ПРЕИМУЩЕСТВА: ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО
Google видит несколько ключевых преимуществ этой новой модели монетизации.
Во-первых, она позволяет совершать небольшие платежи, что может быть более удобным для пользователей, которые не хотят тратить большие суммы. Благодаря этому веб-сайты могут получать доход от более широкой аудитории, включая тех, кто, возможно, не захочет подписываться или платить крупные суммы.
Во-вторых, система не требует взаимодействия с пользователем после настройки кошелька. Это важное преимущество, поскольку снижает барьеры для совершения платежей. Пользователям не нужно оформлять заказ или вводить платежные реквизиты каждый раз, когда они хотят поддержать сайт. Весь процесс упрощён, что повышает вероятность того, что пользователи будут взаимодействовать с ним.
КОНТРОЛЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ: КЛЮЧЕВАЯ ФУНКЦИЯ
Ещё одной важной особенностью этой новой системы является контроль, который она даёт пользователям. Они могут полностью контролировать, какие веб-сайты они хотят поддерживать и сколько готовы платить. Этот уровень контроля имеет огромное значение для укрепления доверия и стимулирования участия пользователей.
В отличие от традиционной рекламы, где у пользователей мало возможностей влиять на то, что они видят, эта система позволяет им напрямую поддерживать контент, который они ценят. Такой подход, ориентированный на пользователя, вероятно, найдёт отклик у широкой аудитории, особенно у тех, кто ценит прозрачность и независимость в своих онлайн-взаимодействиях.
Предоставляя пользователям возможность выбирать, на что тратить свои деньги, система способствует формированию более вовлечённой и лояльной базы пользователей.
БУДУЩЕЕ: СРАБОТАЕТ ЛИ ОНО?
Хотя эта новая модель монетизации обладает огромным потенциалом, её успех будет зависеть от нескольких факторов.
Во-первых, решающее значение имеет принятие этой модели пользователями. Для того чтобы система была эффективной, пользователи должны быть готовы создавать цифровые кошельки и осуществлять микроплатежи. Однако это может потребовать изменения культурных установок, поскольку многие интернет-пользователи привыкли получать бесплатный доступ к контенту, поддерживаемому рекламой.
Ещё одной проблемой является потенциальная конкуренция с другими моделями монетизации, такими как подписки или краудфандинг. Веб-сайтам необходимо будет определить, какая модель лучше всего подходит для них и их аудитории. Впрочем, простота и гибкость системы микроплатежей делают её весьма перспективной для широкого распространения.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В эпоху искусственного интеллекта и быстро меняющегося цифрового ландшафта традиционные модели получения дохода на основе рекламы становятся менее эффективными. Новая схема Google предлагает веб-мастерам и создателям контента альтернативный способ заработка.
Эта система основана на микроплатежах и максимально упрощает процесс. Она может помочь обеспечить дальнейшее распространение качественного контента, даже по мере изменения привычек пользователей. Эта новая эра веб-монетизации представляет собой значительный сдвиг в том, как сайты приносят доход.
Приняв эти изменения, веб-мастера и авторы контента смогут защитить свои источники дохода и продолжать предоставлять ценный контент своей аудитории. Однако успех этой системы будет зависеть от её способности сбалансировать простоту использования с потребностями как пользователей, так и владельцев веб-сайтов.
