История развития почтовой марки как способа подтверждения оплаты услуг по пересылке предметов (отправлений) сформировала понятие стандартной марки. Как правило, почтовая марка представляет собой листок бумаги небольшого размера, чтобы легко поместилась на конверте, преимущественно прямоугольной формы, с зубцовкой и клеем, нанесённым на оборотную сторону. На лицевой стороне размещается указание номинала (стоимости марки), название страны её выпустившей, декоративные элементы и возможно рисунок. Первоначально внешний вид почтовой марки не претерпевал изменений, поскольку таким образом, облегчал запоминание его почтовыми работниками и обеспечивал возможность многократного использования одного и того же клише при печатании почтовых марок.
Почтовая марка изначально является производной от коммерческой деятельности – бумажным подтверждением оплаты возмездных услуг. В этой связи на неё распространяется основной принцип бизнеса – увеличение прибыли. Это возможно обеспечить за счет удешевления производства (например, исключить затраты на разработку новых макетов марок, изготовление клише для печатания новых тиражей и переналадку печатного оборудования), а также сокращения времени, необходимого наемным работникам почты на обработку корреспонденции (к числу таких мер можно отнести использование перфорации на листах с почтовыми марками, позволяющей быстро оторвать марку и наклеить на конверт).
Массовое использование почтовых марок в разных странах способствовало появлению категории людей, которые стали их коллекционировать, то есть готовых оплатить полную стоимость почтовой услуги, но не воспользоваться ею, а оставить подтверждение оплаты себе. Спрос рождает предложение и вот прибыль от производства почтовых марок теперь можно увеличить за счет издания серий марок с повышенным номиналом. Для постоянного вовлечения в покупку марок почтовые службы стали разрабатывать всё новые и новые серии, изначально ориентированные на их массовую продажу коллекционерам. Зародилась филателия. Изменившейся подход к созданию почтовой марки как предмета коллекционирования сделало её частью культуры и искусства.
В этой рубрике публикаций хочу поделиться информацией о выпусках необычных почтовых марок – результатах маркетинговых ходов почтовых служб для расширения круга покупателей филателистической продукции. Большинство филателистов рано или поздно приходят к тематической специализации формируемых ими коллекций. Они с интересом изучают новые выпуски марок, но ограничиваются покупкой только относящихся к выбранной тематике.
Издание и продажа почтовых марок это такой же бизнес, как и продажа книг, лекарств, одежды, других предметов и услуг. Для увеличения продаж периодически нужны маркетинговые ходы, сподвигающие к покупке даже тех лиц, которые их не планировали. Как этого добиться в филателии? Например, выпустить почтовые марки нестандартной формы или размера, с применением специальных красителей, сделать привязку к цифровой сфере, использовать в качестве основы другие материалы (дерево, фольгу, пластик, ткань) и так далее. Предлагаю вместе изучить очередной необычный выпуск почтовых марок.
Нидерланды на протяжении 2020 года выпустили серию почтовых марок «Конец Второй мировой войны», посвященных годовщине окончания Второй мировой войны и освобождению территории Нидерландов, включая Голландскую Ост-Индию, от военной оккупации. Отличительной особенностью марок является использование 24-каратного золота при их изготовлении и малый тираж.
При просмотре каталогов почтовых марок мой взгляд остановился на выпуске Нидерландов с названием «75 лет мира и свободы». Сюжет одиночной марки довольно прост – мирные жители Нидерландов машут пролетающим над ними самолетам союзников B-17 в 1945 году. За основу рисунка использована фотография, сделанная Дж. ван Рейном, зафиксировавшая приветствие людей освобождению от фашистских захватчиков.
Марка посвящена военной тематике при отсутствии на ней батальных сцен. Про Вторую мировую войну, её причины и последствия много исследований и всё же я изучаю эту тематику через призму филателии, на которой сохраняется чёткий след истории. Сюжеты почтовых марок Европы и её колоний, а также СССР, наглядно демонстрируют государственное (общественное) отношение к произошедшим событиям. В современной филателии интересен даже сам факт выпуска почтовых марок, посвященных данной тематике, как показатель актуальности памяти к самой кровопролитной войне, масштабному унижению и уничтожению людей по принципу расовой и национальной принадлежности.
К началу Второй мировой войны Королевство Нидерланды располагало значительными колониальными владениями, являлось одним из крупнейших производителей нефти, имела серьёзный флот и авиационный завод (Fokker). В 1939 году, после начала Второй мировой войны правительство Германии предоставило Нидерландам гарантию нейтралитета, что способствовало спокойному наблюдению за происходящим переделом в Европе. Несмотря на политику нейтралитета, утром 10 мая 1940 года в Нидерланды без официального объявления войны вторглись немецкие войска, равно как и в Бельгию, Люксембург. За 5 дней сопротивления оказались потерянными основные укрепленные районы и 15 мая 1940 года нидерландские вооружённые силы капитулировали. За это время королевская семья и часть государственных деятелей успела выехать в Лондон, где образовали правительство в изгнании. В стране был установлен режим оккупации, образован Рейхскомиссариат Нидерланды.
Следует отметить, что Гитлер рассматривал нидерландцев собратьями арийской расы, проводилась политика «мягкой» оккупации, а регулярные до июня 1941 года заказы Германии на продукцию промышленности Нидерландов вызвали настоящий экономический рост.
Нидерланды освобождены войсками союзников от немецкой оккупации 5 мая 1945 года. За пять лет оккупации нидерландцы не организовали скоординированное вооруженное освободительное движение, но действительно радовались избавлению от фашистского режима. Этому способствовало снижение уровня жизни населения, принудительный труд, начавшиеся репрессии против еврейского населения, массовая депортация в лагеря смерти, постоянный запрос людских и материальных ресурсов для нужд Германии.
Детальное изучение почтовой марки «75 лет мира и свободы» показало, что она часть серии 2020 года и следующая посвящена Анне Франк. Согласно описанию к этой почтовой марке, она содержит паспортную фотографию Анны Франк, сделанную в мае 1942 года. Анне тогда было 12 лет. Внизу фотографии можно прочитать приветствие «Дорогая Китти». Китти - вымышленная подруга, которой Анна Франк писала многие из своих дневниковых записей».
Дневник Анны Франк стал документальным свидетельством массового террора, который учинили фашисты по отношению к лицам, еврейского происхождения. За пятилетний период оккупации Нидерландов в живых осталась примерно одна четверть от общей численности евреев, находившихся в стране на начало войны.
Анна Франк, являясь уроженкой Германии, вместе с семьей после прихода к власти Гитлера скрывались в Нидерландах. Судьба, как и многих в тот период евреев сложилась так, что она попала в Освенцим, а оттуда в Берген-Бельзен, где умерла в конце войны от тифа. Дневник Анны Франк впервые опубликован в Нидерландах в 1947 году под названием «Хет Ахтерхейс», затем переведен на разные языки и имел множество изданий.
Исторически сложилось так, что для освобождения Нидерландов потребовалось военное участие союзников антигитлеровской коалиции. Выпуск серии «Конец Второй мировой войны» начался в январе 2020 года с почтовой марки о крупнейшей воздушно-десантной операции войны «Маркет Гарден» - попытке союзников в сентябре 1944 года захватить мосты через реки Маас, Ваал и Рейн в Нидерландах.
Союзники пытались создать плацдарм и обеспечить маршрут вторжения в Германию. Для достижения этой задачи разработаны две вспомогательные операции: «Маркет» предусматривающая захват объединенными воздушно-десантными силами девяти мостов и «Гарден» - переход сухопутными войсками через захваченные мосты. Проведение операций повлекло большие жертвы.
На завершающей серию почтовой марке изображен солдат, поднимающий нидерландский флаг на пляже острова Тимор в окружении ликующих прохожих. В основу сюжета почтовой марки использована фотография, сделанная в сентябре 1945 года. Нидерланды, являясь колониальным государством в период Второй мировой войны подверглось нападению как со стороны немецких войск в Европе, так и японцев в Ост-Индии, поэтому окончанием Второй мировой войны считается капитуляция Японии.
Нидерланды в 2020 году также сделали серебряный вариант почтовой марки «75 лет мира и свободы», который несмотря на одинаковый номинал фактически в продаже по стоимости доступнее в два раза.
Четыре золотые марки, выпущенные Нидерландами к 75-летию окончания Второй мировой войны, призваны продемонстрировать отношение к пережитому, посвящены памяти жертвам войны, людям, пережившим страшный период и восстанавливавшим страну в послевоенный период, а также как источник информации («маячок») всем последующим поколениям.
В 2025 году 80-летие окончания Второй мировой войны, искренне надеюсь на интересные выпуски почтовых марок странами, которых она коснулась.