Кеды PUMA
Один из старейших спортивных брендов, а его история - прекрасный пример того, как торговая марка-неудачник при правильных маркетинговых шагах может стать супермодным брендом.
История PUMA началась в 1948 году, когда Рудольф Дасслер откололся от семейного предприятия и основал свою компанию. Его главным конкурентом был брат Адольф, чуть позже основавший ADIDAS. Долгие годы компания работала исключительно для спортсменов. Этой марке отдавали предпочтение и активно рекламировали ее футболисты Пеле, Эйсебио, Марадона, теннисисты Беккер и Навратилова и многие другие величайшие спортсмены.
Тем не менее, к началу 90-х годов PUMA очутилась на грани банкротства. Маркетинг и бренд-менеджмент находились в компании далеко на вторых ролях. Потребители считали марку подражательной и невыразительной.
Архитектором возрождения PUMA стал 40-летний генеральный директор Йохен Зайтц. Он говорит на шести языках, водит самолет, любит охоту и окружает себя менеджерами 20 - 30 лет. Обновленная PUMA сотрудничает с модными дизайнерами и выпускает лимитированные серии. Акценты сместились от спорта вообще, к одежде для конкретных его видов и активного образа жизни.
Новое руководство поставило новую цель - сделать бренд PUMA самым креативным и желаемым. Главным элементом в возрождении было решение разрабатывать обувь и одежду, нацеленную на узкие сегменты, такие как, например, сноубордисты, фанаты автогонок и приверженцы йоги. PUMA первой среди спортивных компаний стала развивать сотрудничество с известными дизайнерами одежды, обуви и аксессуаров.
Всего за несколько лет PUMA превратилась в модный бренд, который имеет одинаковый успех, как профессиональная экипировка, так и молодежный LifeStyle.
Сейчас PUMA делает все, чтобы отличаться от других брендов, связанных со спортом, и, прежде всего - подходом к формированию коллекций.
Взглянуть на корни Puma это сделать путешествие в 1948 год, когда Рудольф Дасслер, брат Адольфа Дасслера (основателя Adidas), основал свою собственную компанию. Первоначально он сосредоточился на производстве футбольных бутс, но очень скоро начал развивать разнообразные спортивные модели, включая кроссовки, что сделало его первопроходцем в этой области.
Именно в эти ранние годы на свет вышла модель «Atom», первые футбольные бутсы Puma, которые открыли дорогу к популярности бренда среди спортсменов и потребителей.
Развитие Puma и вклад в концепции спортивных кроссовок
В 50-е и 60-е годы бренд Puma продолжил инновационные тенденции, создавая все более совершенные модели. В то время как «Atom» открывал дорогу, модели, такие как «Super Atom» и в частности, «Brasil», были важной вехой, внедряя дополнительные элементы, которые улучшали комфорт и эффективность, буквально меняя принципы создания спортивной обуви.
А высотой дизайна этого периода стали кроссовки Puma King, созданные в 1968 году легендарная модель, сочетающая удобство, прочность и стиль.
Переосмысление кроссовок в 80-90-е
В 80-е и 90-е годы стали периодом важных изменений для бренда. Социальные и культурные движения разных декад преобразили обувь в один из самых ярких символов стиля и идентичности. Именно в этот период модель Puma Suede появилась на арене и оставила свой неизгладимый след в истории бренда.
Кроссовки Puma стали больше, чем просто спортивная обувь. Они стали одним из главных акцентов в образе молодежи, поклонников хип-хоп культуры и поколения, которое хотело выразить свою индивидуальность.
Кроссовки Puma и улицы: стиль стритвир
Современные кроссовки Пума прочно заняли свое место в уличной моде. Многие модели напрямую отражают городские тренды и культуру скейтбординга, баскетбола и граффити. Это позволяет бренду оставаться в центре внимания не только среди спортсменов, но и среди молодежи, исследующей новые тренды уличной моды и культуры.
Исходя из этого, кроссовки Puma являются звеном, объединяющим спорт, моду и уличную культуру.
Заключение
История бренда Puma это история прогресса и инноваций, которые продолжаются до сих пор. От дальновидного Рудольфа Дасслера до современных моделей и коллабораций, кроссовки Puma остаются на переднем крае моды и спортивной обуви, не прекращая вдохновлять новые поколения.
#мода #кеды пума #puma #уличная мода