Думаете, SEO-копирайтинг — просто копирайтинг с парочкой ключевых слов? Ха! Так же, как суши — это просто рис с рыбой. Технически верно, но совершенно не отражает сути.
SEO-копирайтинг — особый вид литературного мазохизма, где приходится одновременно ублажать капризных роботов поисковиков и привередливых читателей. Сегодня расскажу о 10 трендах, которые перевернут ваше представление о SEO-текстах. Спойлер: среди них нет «Напиши 100 000 знаков за ночь и умри», хотя многие всё ещё пытаются.
Ориентация на намерение пользователя
Как же понять, чего хотят люди по ту сторону экрана? Спросить напрямую? Слишком просто! Вместо этого мы будем анализировать поисковые запросы, изучать поведение на сайте и гадать на кофейной гуще (последнее — опционально, но иногда помогает).
Например, тот, кто ищет «как приготовить борщ», вряд ли хочет купить готовый супчик в банках. Скорее всего, ему нужен рецепт и пошаговая инструкция. А вот запрос «купить борщ» говорит сам за себя — человеку лень возиться с кастрюлями.
Применяя этот подход, вы сможете создавать контент, который не просто отвечает на запросы, а решает реальные проблемы пользователей. И тогда ваши тексты станут настоящим кладезем полезной информации. Ну, или хотя бы не заставят пользователя с криком «Что за бред!» закрыть вкладку через 5 секунд.
Создание структурированных статей
Помните, как в школе вы стонали от необходимости написать сочинение на 250 слов? Забудьте. В мире SEO 250 слов — это не предел.
Оптимальная длина контента сегодня — как длина юбки: должна быть достаточной, чтобы покрыть тему, но достаточно короткой, чтобы оставаться интересной. Но не спешите бездумно набивать текст! Качество всегда важнее количества.
Длинный текст без структуры — лабиринт без карты. Читатель заблудится и сбежит быстрее, чем вы успеете сказать «Борщ». Поэтому разбивайте текст на логические части, используйте подзаголовки, списки, таблицы. Делайте все, чтобы вашу статью было легко сканировать взглядом.
И помните главное правило: каждый абзац должен нести ценность. Если можно выкинуть абзац без потери смысла — выкидывайте безжалостно.
Естественность и читабельность текста
Помните времена, когда тексты были напичканы ключевыми словами, как рождественский гусь — яблоками? Те славные дни, когда «купить дешево кроссовки Москва недорого» считалось нормальным предложением? Что ж, у меня для вас новость: эта эпоха закончилась. И слава богу!
Поисковые системы знают, что за такими словесными кульбитами обычно скрывается дешевый контент. Вместо этого, пишите по-человечески. Представьте, что вы рассказываете о теме другу за чашкой кофе. Используйте естественные фразы, синонимы, не бойтесь отклониться от точной формы ключевого слова.
Чтобы повысить читабельность, используйте короткие предложения и абзацы. Длинные полотна текста пугают читателей не меньше, чем квитанции за коммуналку.
А чтобы проверить, насколько ваш текст читабелен, есть специальные инструменты. Например, индекс удобочитаемости Флеша-Кинкейда или сервис Главред. Они оценят ваш текст и подскажут, где можно улучшить. Только не воспринимайте их оценку близко к сердцу — в конце концов, Лев Толстой тоже вряд ли прошел бы такую проверку.
Оптимизация под голосовой поиск
Голосовые запросы, на мой взгляд, — разговор с немного туповатым, но очень услужливым собеседником. Люди не говорят «купить пиццу СПб», они спрашивают «Где купить пиццу поблизости?». И да, они действительно ожидают, что робот поймет, где это «поблизости».
Ключевые фразы для голосового поиска обычно длиннее и более «человечны». Забудьте о сухих ключевиках и думайте фразами. «Какая погода будет завтра в Питере?», «Как добраться от Дворцово в Петергоф?» — вот это сейчас в тренде.
И не забывайте о локальном SEO. Голосовой поиск часто используется для поиска мест поблизости. Так что если у вас есть физический магазин или офис, обязательно укажите адрес и часы работы. А то ваши потенциальные клиенты могут оказаться у закрытых дверей, ругая Алису, Марусю и прочих девочек из голосовых сервисов на чем свет стоит.
Акцент на E-A-T
E-A-T — это не название нового фастфуда, а аббревиатура от Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Или, для тех, кто не дружит с английским: Экспертность, Авторитетность, Надежность.
В мире, где каждый второй блогер считает себя экспертом по всем вопросам, от квантовой физики до выращивания огурцов, поисковые системы хотят быть уверены, что показывают пользователям действительно качественную информацию.
Как же стать экспертом в их глазах? Ну, для начала, неплохо бы действительно разбираться в теме. Шокирующе, правда? Но если вы не готовы потратить 10 лет на изучение квантовой физики, есть и другие способы:
- Ссылайтесь на авторитетные источники. Нет, сайт вашего соседа Васи не считается.
- Используйте актуальные данные и исследования. Статистика 1997 года уже не котируется, как бы вам ни нравились 90-е.
- Покажите свой опыт. Расскажите о кейсах, приведите примеры из практики.
- Будьте честными. Если чего-то не знаете — признайте это. Это лучше, чем выдумывать факты на ходу.
И помните: E-A-T — это не конечная цель, а процесс. Чем больше вы работаете над своей экспертностью, тем более авторитетным и надежным становитесь в глазах и поисковиков, и ваших читателей.
Колдунщики и структурированные данные
Колдунщик — это инструмент, который содержит элементы параллельного поиска в поисковой системе. Они дают быстрые ответы без необходимости посещения сайтов из сервисов Яндекса и Google. Так называются сниппеты в поисковой выдачи, которые выдают нужную информацию в удобном формате.
Чтобы оптимизировать контент под избранные сниппеты, представьте, что вы отвечаете на вопросы очень любопытного, но немного рассеянного ребенка. Давайте четкие, краткие ответы на вопросы «Что?», «Как?», «Почему?». Используйте списки, таблицы, определения. И помните: избранный сниппет — один, а претендентов много. Получив его, вы можете почувствовать себя королем поисковой выдачи. Не зазнавайтесь! В любой момент Яндекс или Google могут передумать и отдать корону другому сайту. Поэтому продолжайте работать над качеством контента и структурой данных.
Интеграция мультимедийного контента и интерактивных элементов
Визуальный контент делает текст привлекательнее и помогает донести информацию быстрее и эффективнее. Ведь, как говорится, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать (или в нашем случае — прочитать).
В арсенале современного SEO-копирайтера должны быть:
- Изображения (потому что даже Пушкин использовал иллюстрации).
- Инфографика (для тех, кто любит статистику, но ненавидит цифры).
- Видео (потому что иногда лень читать).
- GIF-анимации (для тех, кто застрял между картинками и видео).
Но помните: оптимизация — ключ. Без нее ваши красивые картинки будут как новогодняя елка в лесу — ярко, красиво, но никто не увидит. Используйте alt-теги, правильно называйте файлы, сжимайте изображения. Ваш сайт должен загружаться быстрее, чем пользователь устанет ждать.
Внедрение интерактивных элементов заставляет пользователей задержаться подольше, кликнуть побольше и, возможно, даже поделиться с друзьями. А это, мои дорогие, и есть те самые заветные поведенческие факторы, от которых поисковики тают, как эскимо на солнце.
И помните: каждый клик, каждая секунда на сайте, каждый шер — маленькое «спасибо» вашему контенту. И чем больше таких «спасибо», тем больше шансов, что вы взлетите на первое место в своем списке лучших друзей (читай — в топ выдачи).
Так что не бойтесь экспериментировать! Добавляйте гифки, вставляйте видео, создавайте тесты. Превратите свой скучный текст из справочника в увлекательный аттракцион. И тогда пользователи будут возвращаться к вам снова и снова. А это, согласитесь, дорогого стоит!
Но самое главное — никогда не забывайте, что за каждым поисковым запросом стоит живой человек со своими потребностями и вопросами. Ваша задача — не просто привести его на сайт, а дать ему именно ту информацию, которую он ищет.
Следуя этим трендам, вы не только улучшите позиции своего сайта в поисковой выдаче, но и создадите по-настоящему полезный ресурс для своей аудитории. А это, в конечном счете, и есть главная цель любого контента.
Помните: в мире SEO единственное постоянство — это изменения. Поэтому продолжайте учиться, экспериментировать и адаптироваться. И тогда успех в SEO-копирайтинге гарантирован!