В свете последних геополитических событий так получилось, что именно ВКонтакте стал одним из бенефициаров блокировки иностранных социальных сетей. Статистика показывает прирост пользователей VK и увеличение контента. Казалось бы данная ситуация должна была положительно сказаться на финансовых показателях компании, однако здесь не все так радужно.
По итогам первого полугодия 2024 г. VK, несмотря на рост выручки на 23%, компания получила чистый убыток в 24,6 млрд рублей, что на 11,3 млрд больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Слабые результаты привели к нарушению ковенант, что технически могло грозить досрочным востребованием долга группы.
В первую очередь рост долга связан с увеличением расходов на персонал. Затраты на выплату заработной платы и прочих вознаграждений за прошедший год выросли на 8,6 млрд руб. или на 34%. Также стало больше выплачивать вознаграждения своим пользователям.
Единственным позитивным моментом можно считать уменьшение расходов на приобретение основных средств, все необходимые покупки были сделаны в периоде 2022-2023 годов.
Сегодня VK пытается развивать собственную видео платформу, создавая отечественную альтернативу YouTube. Отсюда есть основание полагать, что недавние блокировки известного видеосервиса как-то с этим связно, чтобы так сказать подтолкнуть россиян пользоваться разработками отечественных платформ. Поможет ли это VK в будущем улучшить свои финансовые показатели?
Тут надо понимать одну вещь, что финансовые показатели зависят от рынка рекламы. И в этом плане VK значительно проигрывает Google, и в частности YouTube. Из-за ухода западных компаний с российского рынка, они стали меньше заказывать рекламы, а это был основной поток клиентов. Российский же бизнес не торопится наращивать объемы покупки рекламы. И потом Google работает по всему миру, а VK преимущественно в России, то есть охват аудитории значительно ниже. Так что надеяться на то, что бан иностранных конкурентов поможет российской социальной сети выйти в плюс преждевременно…