Клиент и задачи
Заказчик THE NEW AGE (организаторы вечеринок в Твери) обратился к нам с просьбой о продвижении концерта приезжего рэп-исполнителя Friendly Thug 52 NGG из Санкт-Петербурга.
Поставленные задачи:
- Продвижение мероприятий бренда в соцсетях;
- Продажа билетов;
- Привлечение новых подписчиков.
Период работы: декабрь 2023 года - январь 2024 года.
Бюджет: 40 000 рублей.
Креатив
Для продвижения концерта заказчик предоставил афишу мероприятия, и мы разработали дополнительные креативные материалы. В связи с зимним периодом проведения мероприятия (до и после Нового года) в креативы были включены зимние ассоциации (елка, игрушки и т.д.).
Дополнительно в материалы были добавлены цитаты исполнителя, чтобы усилить связь аудитории с артистом.
Разработанные креативы включали различные форматы:
- Лента;
- Боковой баннер;
- Карусель;
- Видео.
Таргетированная реклама
Мы выбрали 20 аудиторий, которые разделили на две группы: связанные с артистом и связанные с городом. Возраст аудитории варьировался от 16 до 25 лет, а также была выделена группа до 30 лет — те, кто слушал данного исполнителя ранее.
Аудитории включали:
- Официальные группы и друзья артиста;
- Любители кальянных;
- Подростки и студенты вузов, предпочитающие активный отдых.
Для аудитории, проявившей интерес, но не купившей билеты, был использован ретаргетинг. В объявлениях использовались промокоды на скидку и проводился розыгрыш билетов, который мы также освещали в рекламе.
Сложности, с которыми мы столкнулись:
Концерт был перенесен из-за болезни артиста, что вызвало возврат значительного количества билетов. Кроме того, реклама была начата за 10 дней до Нового года, когда у людей уже было много трат, что создавало дополнительные трудности в продвижении.
Результаты
За время проведения таргетированной рекламной кампании были достигнуты следующие результаты:
- Онлайн было продано 347 билетов из общего количества 569 проданных билетов.
- Выработка: 40 000 ₽.
- Общее количество показов — 1 760 974.
- Количество переходов — 1875.
- Стоимость клика — 21,33 ₽.
- Запущено 106 объявлений.
Несмотря на сложные условия, включая перенос концерта и предновогодний период, благодаря грамотной стратегии таргетинга и креативному подходу мы успешно привлекли внимание целевой аудитории, что позволило не только продать значительное количество билетов онлайн, но и эффективно использовать бюджет в 40 000 рублей. Концерт рэп-исполнителя Friendly Thug 52 NGG прошел успешно, а TheNewAge продолжают регулярно обращаться к маркетинговому digital-агентству Life Media для продвижения их мероприятий.