Логотип — это визуальное воплощение бренда, отражающее его суть, ценности и уникальность. В этой статье мы рассмотрим 10 лучших логотипов мира, которые стали настоящими иконами и вдохновляют дизайнеров по всему миру.
1. Nike
Логотип Nike, известный как "Swoosh", был создан в 1971 году студенткой-дизайнером Кэролайн Дэвидсон, когда она училась в Университете штата Орегон. Легенда гласит, что Дэвидсон получила всего 35 долларов за свою работу. Логотип символизирует крыло греческой богини победы Ники, а также движение и скорость. С момента своего появления логотип практически не изменился, лишь немного адаптировав шрифт и добавив фирменную надпись "Nike".
2. Apple
Логотип Apple, который мы знаем сегодня, появился в 1977 году. До этого компания использовала сложный логотип с изображением Исаака Ньютона под яблоней. Однако Стив Джобс решил, что такой дизайн слишком сложен для восприятия. Роб Янофф, дизайнер нового логотипа, представил надкушенное яблоко — символ знания и технологий. Надкушенная часть добавлена, чтобы избежать путаницы с вишней или помидором. Логотип стал синонимом инноваций и прогресса.
3. McDonald's
Знаменитые "Золотые арки" McDonald's были созданы в 1962 году дизайнером Джимом Шиндлером. Изначально арки были частью архитектурного решения ресторанов сети, а затем стали их символом. Логотип представлял собой две золотые арки, образующие букву "M", что со временем стало узнаваемым символом доступной и быстрой еды. На протяжении десятилетий логотип слегка изменялся, но "Золотые арки" всегда оставались центральным элементом бренда.
4. Coca-Cola
Логотип Coca-Cola был создан в 1886 году бухгалтером компании, Фрэнком Робинсоном, который предложил использовать рукописный шрифт Spencerian Script. Этот шрифт был популярным в то время, и его плавные линии придали логотипу классический и элегантный вид. На протяжении более чем 130 лет логотип оставался почти неизменным, что подчёркивает его прочную связь с традициями и качеством бренда.
5. Google
Логотип Google был создан сооснователями компании Ларри Пейджем и Сергеем Брином в 1998 году. Первоначальный логотип был очень простым, но уже содержал яркие цвета, которые отражали игривость и инновационность компании. В 1999 году дизайнер Рут Кедар обновила логотип, добавив фирменный шрифт Catull. В 2015 году Google представил новый, более минималистичный логотип с использованием собственного шрифта, который сохранил яркие цвета, но стал более универсальным и адаптированным для цифровых платформ.
6. Mercedes-Benz
Логотип Mercedes-Benz с тремя лучами звезды был создан в 1909 году Готтлибом Даймлером, одним из основателей компании. Звезда символизирует доминирование компании в производстве транспортных средств для земли, воды и воздуха. В 1926 году, после слияния с Benz & Cie, звезда была обрамлена лавровым венком, символизируя победы компании. Со временем венок был заменен на простой круг, который стал символом качества и инженерного совершенства.
7. Adidas
Логотип Adidas с тремя полосками появился в 1971 году, когда компания начала расширять свою линейку продукции. Полоски символизируют горы, олицетворяя преодоление трудностей и достижение целей. Этот логотип был вдохновлен оригинальной идеей основателя компании, Адольфа Дасслера, использовать три полоски на обуви для укрепления конструкции. В 1997 году логотип был переработан в виде трилистника, который стал символом креативности и разнообразия бренда.
8. Starbucks
Первоначальный логотип Starbucks, созданный в 1971 году, изображал двуххвостую сирену из древнегреческой мифологии, которая символизировала экзотику и традиции мореплавания. Логотип был вдохновлен морской историей Сиэтла, где и была основана компания. В 1987 году логотип был обновлен: сирена стала более стилизованной, и логотип приобрел зелёный цвет. Этот символ стал неотъемлемой частью бренда, связанного с качеством и уникальным опытом потребления кофе.
9. BMW
Логотип BMW (Bayerische Motoren Werke) был создан в 1917 году, когда компания трансформировалась из производителя авиационных двигателей в автомобильный бренд. Существует распространённое заблуждение, что логотип BMW символизирует вращающийся пропеллер, что связано с авиационным прошлым компании. Однако официальное толкование говорит о том, что логотип отражает цвета флага Баварии — синего и белого, которые расположены в четвертях круга. Круглая форма логотипа происходит от логотипа компании Rapp Motorenwerke, из которой и возникла BMW. Этот логотип символизирует традиции и инновации, соединяя в себе элементы прошлого и устремленность в будущее. Логотип BMW несколько раз изменялся, но основные элементы всегда оставались неизменными. В 2020 году компания представила обновленную версию логотипа — с более плоским и прозрачным дизайном, адаптированным к цифровой эре.
10. Pepsi
Логотип Pepsi впервые появился в 1898 году и представлял собой текст "Pepsi-Cola", написанный в стилизованном шрифте. С тех пор логотип многократно менялся, отражая развитие компании и её адаптацию к новым рынкам и потребностям. В 1940-х годах к логотипу был добавлен круг с красно-синими волнами, что символизировало патриотизм в годы Второй мировой войны. В 1960-х годах круг стал основным элементом логотипа, а слово "Cola" было удалено. В 2008 году произошли значительные изменения: логотип приобрел современный вид с волной, напоминающей улыбающееся лицо, что символизирует молодость, энергию и позитивность бренда.