Дискурс — что это простыми словами, какие есть типы и жанры дискурса, зачем прокачивать дискурсивное мышление. Читайте статью и блистайте новыми терминами.
Скажу по секрету: даже ученые-лингвисты точно не знают, что такое дискурс — сколько ученых, столько мнений. Не определились даже с тем, как ставить ударение: на первый или последний слог.
Мы не будем углубляться в определения и подходы. Поговорим о том, что означает дискурс в современном мире и зачем вообще об этом знать. Если коротко: чтобы продуктивно общаться, вести бизнес и давать адекватную рекламу.
В этой статье:
- Что такое дискурс
- Что такое дискурсивное мышление и зачем нужно
- Типы и жанры
Что такое дискурс
Если бы я писала этот текст для научного журнала, начала бы с того, что понятие дискурса подсвечивает контекстуальные противоречия, возникающие в процессе коммуникации.
В популярной статье выражусь проще: говорить нужно так, чтобы вас поняли. Этот навык пригодится везде: в повседневных беседах, деловых переговорах, образовании, рекламе.
Простыми словами дискурсы — это разные языки общения. Это понятие связано с контекстом, менталитетом, нормами, но касается именно речи — устной или письменной.
Три уровня дискурса:
- язык — лексика, синтаксис и все, что нужно, чтобы высказать мысль;
- логика — шаблоны и стереотипы, свойственные социальной группе;
- невербальный уровень — контекст, ассоциации и другие нерациональные факторы, влияющие на понимание.
В отличие от нарратива, дискурс — не столько высказывание, сколько то, что нужно, чтобы это высказывание понять. Талант Владимира Маяковского трудно оценить, не зная исторического контекста, когда на смену многословной лирике пришли хлесткие меткие лозунги. Гениальность Пушкина — в создании собственного дискурса, нового поэтического языка и набора смыслов, которые отличались от высокого стиля литературы XVIII века и очаровали аудиторию простотой и внятностью.
Еще один яркий пример — песни Владимира Высоцкого, который с равной убедительностью вживался в образы шоферов, альпинистов, заключенных. Вот у кого в каждой песне свой дискурс!
Изменения дискурса хорошо видны на примере рекламных слоганов. До Второй мировой популярность Кока-коле приносили простые заявления «Утоляет жажду», «Передышка освежает», «Лучший друг вашей жажды». Они идеально вписывались в контекст простых людей, рабочих, спортсменов.
Со временем социальные приоритеты изменились. Напиток стали рекламировать через ценности удовольствия, новизны, причастности: «Наслаждайся», «Вливайся!», «Попробуй. Почувствуй».
Умение погрузиться в чужой контекст, найти уместный язык, лексику, смыслы — ключ к эффективной коммуникации и успешному бизнесу.
Что такое дискурсивное мышление и зачем нужно
В классической психологии дискурсивным называют логическое мышление — в отличие от интуитивного. У него есть два вида — индукция и дедукция.
Как часто бывает с гуманитарными терминами, он быстро вышел за пределы психологии. В лингвистике его рассматривают как умение использовать язык, чтобы выражать свои мысли ясно и четко.
Развитое дискурсивное мышление помогает понять чужой контекст и говорить с собеседником на одном языке. В маркетинге его можно сравнить с работой с целевой аудиторией: помогает учитывать ассоциации, трактовки, делать общение и рекламу понятными и уместными.
Писатели и художники с дискурсивным мышлением создают ярких и достоверных персонажей. Блогеры и специалисты по рекламе — вызывают отклик у целевой аудитории. Начальники — находят общий язык с партнерами и подчиненными.
Три важных мысли, которые помогут развить дискурсивное мышление:
- Высказывание не равно самому себе. Когда мы что-то говорим, слушатели понимают это, исходя из своего жизненного опыта и контекста, дополняют ассоциациями, интерпретациями.
- В ходе общения текст (речь) обрастает интерпретациями с обеих сторон и иногда понимается не так, как планировал говорящий.
- В высказывании есть компоненты, которыми легко управлять (словарный запас, стилистика, ценности, приоритеты), и нерациональная, неосознанная часть (контекст, ассоциации, домыслы). Работать с последней — значит понять аудиторию.
Разность дискурсов ярче всего видна при работе с иностранной аудиторией. Там часто действует своя этика, культурные коды, запретные темы.
Заметна она и при работе с разными социальными группами. Язык молодежи отличается от бумерского, язык творческих людей — от языка технарей, военных, юристов.
Погрузить в определенный дискурс — одна из задач образования. Лучшие школы и вузы отличаются от других тем, что погружают в интеллектуальную среду — и задают высокую планку общения, эрудиции, манер.
Необязательно годами копить деньги, чтобы получить хорошее образование. Недостающие компетенции можно освоить дистанционно. Инвестируйте в себя с картой «Халва»: учитесь в рассрочку, покупайте книги и курсы с кешбэком.
Типы и жанры
Сейчас мы пройдем по тонкому льду: поскольку ученые-лингвисты не договорились об определении дискурса, классифицируют его тоже по-разному.
Большинство выделяют два основных типа дискурса — персональный и статусный (социальный). В первом случае между собой общаются личности, во втором — представители социальных групп.
Персональный дискурс лежит в поле семейно-бытового общения. Так взаимодействуют друзья, родственники, хорошо знакомые коллеги.
Среди статусных (социальных) выделяют, например, политический, юридический, военный, педагогический, научный, литературный, этнический, религиозный дискурсы. В это дискурсивное поле попадают любые взаимодействия с социальными институтами — от устройства на работу до социальной рекламы.
Жанры дискурса — это форматы общения, виды коммуникации. Например, в деловом дискурсе есть: переговоры, совещания, телефонные разговоры, переписка. К жанрам дискурса относят диалог, рассказ, инструкцию по использованию прибора, интервью, репортаж, доклад, проповедь и многое другое.
Здесь вам может показаться, что дискурс — очень размытое понятие. Так и есть: это синоним контекста, формата и других понятий, связанных с общением. В этом есть свои плюсы: введя его в разговорную речь вы, скорее всего, не ошибетесь с употреблением.
Примеры употребления:
- Он ввел в научный дискурс новое понятие.
- Он всю жизнь боролся против формализма, но в своих работах невольно воспроизводил ненавистный дискурс классической философии.
- Этот слоган по-разному сработает в религиозном и светском дискурсах.
- Мем как явление принадлежит интернет-дискурсу, его невозможно пересказать словами.
В повседневной речи можно обойтись более простыми словами. Но когда нужно произвести впечатление, подчеркнуть свои компетенции, уместно включить в речь научные термины. Главное — употреблять их правильно и уместно.
Вся информация о ценах, партнерах и тарифах актуальна на момент публикации статьи.Действующие магазины-партнеры Халвы