В Алматы представили исследования сервиса по продаже билетов Freedom Ticketon, из которых видно, за какие развлечения и сколько готовы платить жители Казахстана. Также поговорили о том, что помогает, а что мешает развитию культурного досуга в стране. Kursiv Lifestyle выяснил, что вкусы жителей разных городов сильно разнятся.
По внутренним данным компании в первом полугодии 2024 года казахстанцы стали больше тратить на концерты – в среднем 28 232 тенге. Это на 37% больше, чем в 2023 году: тогда средний чек был 20 733 тенге. Гендиректор Freedom Ticketon Виктория Торгунакова связывает это с ростом разнообразия и увеличением числа концертов в стране. Также вырос средний чек на билеты в казахстанские театры, кинотеатры, а вот на спортивные мероприятия – снизился. Алматы, Астана, Караганда – лидеры по посещению театров в стране.
Особняком на спортивных состязаниях остается Актобе. Областной центр резко выбивается в статистике огромными продажами билетов на футбол. Местные фанаты бьют все рекорды посещаемости матчей. Это самое популярное развлечение в городе, которое в несколько раз опережает все другие мероприятия.
По данным сайта Ticketon.kz, 65,7% покупающих билеты на мероприятия – женщины, 34,3% – мужчины. В тройку категорий зрителей, чаще всего покупающих билеты на мероприятия через сайт компании, входят люди в возрасте 25–34 года (30,1%), 18–24 лет (23,8%), а также более старшая категория – 35–44 лет (21,7%).
А вот какие концерты любят посещать казахстанцы. Ниже на графике представлен топ музыкальных жанров. Данные получены через опрос, который провел Freedom Ticketon во всех регионах страны с участием трех тысяч респондентов. По результатам опроса казахстанцы еще не стали ценителями электронной музыки и джаза, а вот поп-музыка и классика занимают первые две строчки рейтинга.
В любом случае соотечественники стали гораздо чаще посещать культурные и спортивные мероприятия. В прошлом году Ticketon продал 2 871 747 билетов – это почти столько же, как за семь месяцев текущего года. Средний чек покупки на человека – 11 тыс. тенге. Сейчас в базе сервиса более 2 млн пользователей, а позволить себе культурный досуг, по словам главы Freedom Ticketon Виктории Тургунаковой, может средний класс страны, или потенциально 3,5 млн человек.
При этом цена на билеты не всегда становится ключевым фактором. Так, на концерт рэпера 50 Cent люди готовы были отдать вплоть до 300 тыс. тенге за билет. В богатых регионах Казахстана с самыми высокими средними зарплатами ощущается дефицит крупных и качественных мероприятий.
«В региональных городах часто проходят легкие, простые мероприятия, которые не требуют большого технического оснащения, перевозок оборудования. В итоге все сводится к тому, что туда приезжают стендап-комики, цирки-шапито и не самые популярные артисты», – рассказывает Торгунакова.
Сейчас Freedom Ticketon не только продает билеты, но и помогает с большими турами по Казахстану, в том числе оборотными средствами, чтобы жителям городов с большими зарплатами было куда пойти и насладиться зрелищами. Для тех, кому покупать билеты накладно, на сайте сервиса есть рассрочка. Однако ею пользуются пока только менее 5% посетителей.
Алматы сейчас становится центром самых громких гастролей в стране, но проблема города в нехватке инфраструктуры – концертных площадок, мест в гостиницах, а также сохраняется проблема отсутствия подъездных путей к местам проведения фестивалей. Эту проблему Freedom Ticketon надеется решить вместе с акиматом города.
Сейчас самым ожидаемым музыкальным событием в стране остаются два концерта Димаша Кудайбергена во время Всемирных игр кочевников в Астане. Они пройдут на стадионе Astana Arena 13 и 14 сентября – билеты раскупаются с молниеносной скоростью.
«Можно с уверенностью сказать, что это будет первый в истории концерт казахстанского певца, который соберет полный стадион на свои концерты, причем два дня подряд. Это действительно знаменательное событие для казахстанской индустрии развлечений», – отметила Виктория Торгунакова.
Судя по статистике сервиса Ticketon, билеты на концерты покупают жители из 40 стран.