Увидев первый раз рекламу VW жука "Think small" и прочитав, что это лучшая рекламная кампания XX века, мне сначала показалось, что лучшая она из-за красивого графического решения: ну я про тот знаменитый плакат, где в верхнем левом углу изображена маленькая машинка-жук. Вот:
Я ещё тогда всякие статьи в интернете находила, рассказывающие о вложенной в ту рекламу высокопарной интеллектуальной мысли.
Потом я подробно посмотрела и прочитала все плакаты кампании, и откровенно обалдела. Оказывается красота графики там была не первопричиной, а высокопарности не было вообще. Та реклама была стёбная, вообще вся и насквозь. Стёбная — и напрочь правдивая.
Можно даже рискнуть провести параллель с Бургер Кингом, как он любит постебаться над Макдональдсом. Вот слегка в том же ключе, только тоньше, 60 лет назад VW стебался вроде бы над собой, а вроде и над американским автомобильным рынком со всякими представительскими фордами.
В доказательство вам — ещё парочка рекламных плакатов того времени:
А также вот ещё рекламный ролик "Snow Plow" из этой же кампании, который в 1964-м завоевал золотого Каннского льва:
#реклама #креатив