Смотрим ТОП Продавцов и Брендов в категории по выручке, ценовую сегментацию, динамику Подкатегорий и самого успешного Продавца чуть подробнее.
Выручка в категории составила 141,9 млрд руб. Период за который смотрим категорию - 13 месяцев, с июня 2023 по июнь 2024 включительно.
ТОП-10 Продавцов в категории по выручке
ТОП-10 Продавцов занимают 16,13% объёма категории по выручке. Категория огромная и продажи в ней пока не консолидированы между крупными игроками.
Динамика категории за период
На текущих данных создаётся ощущение что категория падает (как и в категории Детям Для девочек), но для уверенности нужно смотреть продажи до конца 2024 года, т.к. сезон ярко выражен с августа по ноябрь.
Выручка в разрезе ТОП-5 Продавцов
ООО Вайлдберриз лидер по выручке за период, но видно что с начала года он начал терять свои позиции. В апреле, мае и июне его уже опережает АО Плэйтудэй СНГ - между прочим лидер категории Детям Для девочек.
ТОП-10 категорий в разрезе выручки
Всего в этой категории 128 подкатегорий товаров. В подкатегории (пусто) находятся товары из большой категории Детям Для мальчиков без указания какой-то конкретной подкатегории.
Более информативной будет сортировка по Предметам:
Кажется что из первых трех предметов в категории уже можно собрать минимальный лук для любого мальчика или даже взрослого мужчины). И, кстати, снова категория Комбинезоны почти на 10 млрд - мы её уже видели в категории Детям Для девочек
ТОП-10 Брендов в категории
Ожидаемо ТОП-10 Брендов по выручке принадлежат ТОПу Продавцов. Динамика Брендов за выбранный период полностью повторяет динамику по выручке Продавцов
Бренды которые принадлежат ТОП-5 Продавцов
В этом списке выделяются ООО Вайлдберриз и ООО Ласси со средним чеком выше 3000 руб - видна хорошая подборка Брендов и умение с ними работать. Полный список всех Брендов в разрезе продавцов вы как всегда можете посмотреть в файле.
Ценовая сегментация
Более 50% всех товаров в категории продается дешевле 2000 руб - там и самая большая конкуренция. Дороже товары тоже продаются, на мой взгляд туда и надо идти и работать с позиционированием товара чтобы его покупали по долее дорогой цене нежели большинство товаров в категории.
ТОП-10 стран производителей
В этой категории в отличии от категории Детям Для девочек Китай всё-таки опередил нашу страну как производитель продукции. Хотя, конечно, это на мой взгляд относительные цифры, так как поле Страна производства в карточке никак не проверяется кем бы то ни было.
Что продаёт лидер категории ООО Вайлдберриз
Всего он торгует в 77 подкатегориях на 4,2 млрд за 13 месяцев. Вот как выглядит ТОП-10 категорий по выручке в разрезе ООО Вайлдберриз
При более внимательной рассмотрении выручки помесячно (вы тоже можете это посмотреть в файле) видно что в апреле 2024 года из этой категории убрали такие подкатегории Кроссовки, Ботинки, Сабо, Сандалии, Сапоги, Кеды, Мокасины, Полуботинки и др. Подозреваю что все они переехали в категорию Обувь/Детская/Для мальчиков. Сделаем анализ этой большой категории в одной из следующих статей.