Наш новый проект посвящён проблеме воздействия ультрафиолетовых лучей на кожу. Мы установили специальные плакаты в популярных летних локациях столицы — они меняют свой цвет в момент, когда солнечный свет становится опасным. А наши экспертные авторы рассказали про средства для ухода и защиты и развеяли главные мифы о загаре.
Мы установили в центре Москвы специальные плакаты, чтобы привлечь внимание горожан к опасному влиянию солнца. При попадании солнечных лучей плакаты меняют цвет от белого до ярко-оранжевого, а на их ярком фоне проявляется надпись с напоминанием о необходимости защиты кожи. Плакаты можно найти в трех популярных локациях Москвы: фудмолле «Три вокзала. Депо», на Даниловском рынке и в пространстве «Сумерметалл».
Специально для проекта мы также представили тематический канал, где собран контент о защите кожи от ультрафиолетового излучения. Бьюти-блогеры, косметологи и дерматологи поделились статьями и видео о лучших SPF-средствах, мифах о загаре, методах борьбы с пигментацией и многом другом. В 2024 году аудитория каналов тематики «красота и стиль» в Дзене достигла 7,5 млн человек.
В поддержку проекта мы также раздали бейсболки и SPF-саше людям, работающим на открытых пространствах и подверженным воздействию солнца: асфальтобетонщикам, официантам, охранникам, продавцам мороженого. Бейсболки из светочувствительной ткани также меняют цвет на солнце и сигнализируют о необходимости воспользоваться SPF-средством.