Большая Идея (Big Idea) – это ядро вашего бренда. Она должна быть не просто яркой, но и глубоко проникать в сознание потребителя, заставляя его задуматься и вдохновляться.
Это не просто слоган. Она собирает в себе ключевую ценность продукта, ядро бренда, глубокое знание потребностей клиента и конкретные маркетинговые задачи, создавая мощный инструмент для достижения успеха.
Чтобы Big Idea работала, важно учитывать следующие моменты:
1. Создайте цельный образ. Большая Идея должна пронизывать все каналы коммуникации, от наружной рекламы до социальных сетей. Это поможет построить сильный и узнаваемый бренд.
2. Постройте историю. За Big Idea должна стоять увлекательная история, которая будет откликаться в душе потребителя.
3. Сделайте ее запоминающейся. Она должна быть яркой, нестандартной, чтобы остаться в памяти у людей.
Хорошая Big Idea:
• Удивляет и разрывает шаблоны. После взаимодействия с ней у потенциального потребителя должны остаться яркие эмоции и впечатления.
• Вызывает зависть. Она должна быть настолько хороша, что заставит других задуматься: "Почему я сам до этого не додумался?".
• Уникальна. Не должна быть похожа на слоганы конкурентов, а демонстрировать преимущества вашего продукта.
• Соответствует маркетинговой стратегии. Строится вокруг стратегии, а не наоборот, и должна способствовать развитию бизнеса.
• Долговечна и развивается. Она должна быть актуальна в будущем, но реализуема уже сегодня.
8 уровней разработки Big Idea:
1. Продукт: Изучите ваш продукт досконально. Какую проблему он решает? Как его используют? Какие особенности он имеет?
2. Цели: Определите свои бизнес- и маркетинговые цели. Сформулируйте их конкретно и измеримо.
3. Целевая аудитория: Кто ваш клиент? Какие у него потребности и ценности? Где он проводит время?
4. Рынок: Изучите рынок, конкурентов и их успехи/неудачи. Найдите точки роста и разработайте уникальное предложение.
5. Инсайт: Поймите глубинные мотивы вашей целевой аудитории. Что их волнует? Какие проблемы они хотят решить?
6. Позиционирование: Как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался потребителями? Какие ассоциации должны возникать?
7. Креативная концепция: Разработайте уникальную идею, которая будет отражать ваше позиционирование и завладеет вниманием потребителя.
8. Реализация: Продумайте, как вы будете реализовывать Big Idea в разных каналах коммуникации.
Подписывайтесь чтобы получать больше концентрированный полезной информации в сфере маркетинга!
#BigIdea #бигайдиа #бигидея #бигайдиа #маркетинг #бренд #реклама #стратегия #позиционирование #контент #рекламныеканалы #целеваяаудитория