Нужно ли кому-то подробно объяснять, что такое YouTube? Это многомиллиардная платформа для обмена видео и один из самых посещаемых интернет-ресурсов во всём мире. Из этой статьи вы узнаете, как YouTube стал таким популярным и огромным. Пожалуй, начнём с самого начала.
Основание YouTube
Видеоплатформа YouTube была запущена в 2005 году тремя бывшими работниками PayPal в американском штате Калифорния. Существует история, согласно которой будущие основатели YouTube сняли несколько видео и захотели отправить видеофайлы по электронной почте, но размер файлов был слишком большим, технологии тех лет просто не позволяли это сделать.
Такое положение вещей заставило подумать будущих основателей YouTube о том, что должен существовать более совершенный способ делиться видео через интернет. Вскоре началась работа над интерфейсом и технической стороной задачи, а первое время основатели видеоплатформы, которых было всего трое, оплачивали расходы из собственного кармана.
Как только сайт был запущен, потребовалось придумать причину, по которой пользователи интернета будут загружать на YouTube свои видео. К 2005 году ещё только зарождалась концепция интернета, согласно которой контент создавали не владельцы сайта, а его пользователи. В самом начале создатели YouTube думали о том, чтобы позиционировать свой сайт как место, куда можно загрузить видео с рассказом о себе для знакомства с другими людьми.
Социальные сети в середине 2000-х ещё не получили большую популярность и только начинали развиваться, поэтому первоначальная идея сделать из YouTube что-то вроде сайта для знакомств в теории не была плоха. Но в итоге YouTube не стал ограничиваться этой нишей, что позволило ему существенно расширить потенциальную базу пользователей.
Запуск YouTube
Первое видео было загружено на YouTube одним из его основателей в апреле 2005 года и оно доступно по сей день. А уже в мае того же года YouTube открылся для всех пользователей интернета и быстро завоевал популярность, поскольку эта ниша практически не была занята.
По сути, конкурент у YouTube был только один — это Google Video, который был запущен немного раньше. Но выделился именно YouTube, и всего за полгода его ежедневная аудитория достигла двух миллионов человек. Причём первое время основной трафик на YouTube шёл с других сайтов — люди просто делились ссылками на различные видео на форумах и в соцсетях.
Чтобы понимать масштабы: уже в начале 2006 года на YouTube было загружено свыше 25 миллионов видеороликов. Популярность платформы росла, и вместе с тем росла нехватка денег на обеспечение работы столь крупного интернет-ресурса. С одной стороны, сервера и штат сотрудников требуют оплаты. С другой, YouTube ещё не начал приносить доход.
На этом этапе развития платформы основателей заботил рост пользовательской базы. Они не хотели, чтобы реклама заполонила YouTube и начала мешать просмотру видео. Требовалось что-то придумать, чтобы YouTube начал приносить деньги, а не только убытки. И в конце 2006 года произошло событие, которое многими считается знаковым в масштабе всего интернета: видеоплатформу YouTube покупает компания Google.
Google покупает YouTube
Google заплатила за YouTube 1.65 миллиардов долларов, поскольку их собственный видеосервис Google Video так и не стал лидером рынка, в то время как Google очень хотела занять эту нишу. Сделка не просто позволила YouTube продолжить наращивать пользовательскую базу: видеосервис получил то, что ему так не хватало.
У Google была собственная большая рекламная сеть, огромные серверные мощности и штат юристов для решения вопросов, связанных с авторскими правами. YouTube действительно нуждался в юридическом сопровождении и финансовой поддержке, поскольку правообладатели уже тогда были большой проблемой для сайтов, позволяющих своим пользователям загружать практически любой контент.
Запуск монетизации
Ещё одно решение, которое во многом определило дальнейшее развитие интернета — это возможность заработка на своём контенте простыми пользователями, и именно YouTube стал в этом первопроходцем. Таким образом, людей подтолкнули к тому, чтобы они создавали как можно более интересные видео, что положительно повлияло на зрительский интерес.
Весь доход шёл с рекламы и делился между автором видео и YouTube, как это происходит и сейчас. Идея состояла в том, чтобы на платформе появились авторы, которые будут зарабатывать на своём контенте. Следовательно они заинтересованы в том, чтобы вкладывать больше времени и усилий, а значит делать свой контент лучше. В свою очередь, это привлекает на YouTube больше зрителей.
Партнёрская программа развивалась постепенно и поначалу не приносила авторам большие доходы. Но спустя некоторое время начали появляться люди, которые буквально делали карьеру на создании видео для своих YouTube-каналов, что ранее для интернета было просто немыслимо.
Такой подход позволил наполнить YouTube интересным и самым разнообразным видеоконтентом, что заставило сотни миллионов людей по всему миру вновь и вновь возвращаться на YouTube и проводить в нём больше времени. А по мере роста аудитории платформа привлекала новых рекламодателей и всё больше зарабатывала на рекламе.
YouTube Premium
В какой-то момент стало понятно, что пользователи интернета готовы платить за сервис, которым пользуются. И в 2015 году YouTube запустил платную подписку YouTube Red, позже переименованную в YouTube Premium.
Пользователи YouTube получили возможность отключить рекламу за ежемесячную плату, а также доступ к платному контенту и дополнительному функционалу, такому как сохранение видео на своём устройстве для воспроизведения без интернета.
Конкуренция с TikTok
TikTok — новый крупный видеосервис, запущенный в 2016 году, уже к 2018 году набрал свыше одного миллиарда пользователей по всему миру и постепенно начал составлять конкуренцию YouTube, который был вынужден реагировать на стремительно меняющуюся индустрию интернет-видео.
Формат коротких вертикальных видео, которые просматриваются преимущественно на смартфонах, начал захватывать пользовательское внимание. И потому, чтобы не терять свою аудиторию, YouTube в 2020 году запустил свой сервис коротких видео «YouTube Shorts», аналогичный тому, что предлагает TikTok.
Заключение
YouTube не идеален, но это лучшее, что было придумано для просмотра видео в интернете. YouTube не только стал первопроходцем как по-настоящему массовый видеосервис, но и показал, что пользователи могут зарабатывать на своём контенте. Как бы там ни было, YouTube стал значительной частью мирового интернета, и вряд ли это изменится в обозримом будущем.