Ведь по свежим данным - интерес людей к люкс сегменту уменьшается с каждым днем! Но почему постоянно растущая с пост-ковидного периода индустрия вдруг перестала привлекать покупателя?
Мы в HUNTERS покопались в свежей аналитике, просмотрели тонну отчетов и готовы рассказать, почему люди все меньше покупают бренды. Устраивайтесь поудобнее, будет интересно!
Постоянно растущие продажи LVMH обернулись в прошлом квартале падением на 1%, а их главный конкурент Kering упал на целых 11%. Продажи британского Burberry обвалились на 22%, у итальянского Gucci на 20%. И такая турбулентность наблюдается повсюду за редким исключением вроде роста у Hermes, Miu Miu / Prada и Loewe.
Индустрия моды без малого трещит по швам и одну из главных причин мы уже раскрывали. Прочитать можно вот тут.
5 ПРИЧИН, ПОЧЕМУ ЛЮДИ БОЛЬШЕ НЕ ХОТЯТ ПОКУПАТЬ ЛЮКС!
Отраслевые аналитики все чаще отмечают недоверие к современной маркетинговой стратегии люкс брендов. Как себя описывает люкс: наследие, лучшие материалы, лучшие мастера, ручная работа и дизайн, проверенный временем. Но, кажется, это больше не цепляет!
- КАЧЕСТВО = ЦЕНА! ИЛИ УЖЕ НЕТ?
Появляется все больше блоггеров, которые разбирают брендовые аксессуары на части чтобы ответить на вопрос: а стоит ли эта вещь столько, сколько за нее просят? И далеко не всегда ответ положительный. А тот самый “дизайн, проверенный временем” выглядит все чаще “скучная копирка”.
- А ГДЕ КРЕАТИВНОСТЬ?
Некоторые бренды обходятся без креативных директоров и это действительно заметно. Одна сумочка за 2000$ может быть максимально похожа другую, но уже от другого бренда. Такой дизайн считается “безопасным” у больших брендов и “скучным” и покупателя.
- ПОЧЕМУ ЛЮКС ПОСТОЯННО ДОРОЖАЕТ?
Большие бренды поднимают ценник на свои товары быстрее инфляции. Это происходит потому, что модные дома все больше ориентируются на состоятельных клиентов и отворачиваются от поколения Z и среднего класса.
А сам ценник растет не из-за инноваций, новых материалов или чего-то ощутимого для покупателя. Напротив, в продукции чувствуется больше одинаковости, чем креатива.
Зато на этой почве неумолимо растет ресейл. Ведь молодому поколению больше не интересно инвестировать в новые (чаще всего максимально безликие) товары. Им важно найти лучшее предложение по лучшей цене.
- БРЕНДОВЫЕ ВЕЩИ ПОВСЮДУ!
Рост количества брендов миддл и люкс сегментов действительно настораживает. Само понятие “брендовости” размывается с появлением новых представителей. Чем больше брендов и брендовых вещей, если проще - тем меньше в них ценности. В цене остаются только брендовые редкости, которые отлично узнаются всегда и везде. Но такие айтемы легче найти в ресейле.
- ПРИОРИТЕТЫ МЕНЯЮТСЯ
А еще по данным свежей аналитики люди все больше предпочитают тратить деньги на впечатления (вроде путешествий), а не физические товары.
КАКИЕ-ТО ВЫВОДЫ:
Сентябрь вполне может принести перемены. Мы увидим много новых показов и некоторые (вроде показа Алессандро Микеле для Valentino), в теории могут напомнить людям, зачем они покупали люкс. А как вы думаете, брендовые вещи все еще стоят своих денег?
И кстати - за любыми изменениями в индустрии моды мы следим в нашем ТГ, вот тут. А также скоро мы откроем новую рубрику в нашем приложении. Модные советы, идеи для стилизации, тренды и огромный брендовый ассортимент - все это в HUNTERS!