Задача геомаркетинга — продвижение продукта в пределах определенной территории. Выйти в топ поисковой выдачи по геозависимым запросам зачастую непросто, а вот заполнить карточку компании на геосервисах и попасть в локальные колдунщики поисковых систем — вполне посильная задача.
Качественные профили в Яндекс Бизнесе и Google Мой бизнес могут приводить заинтересованных клиентов даже бесплатно. Но лидов много не бывает. Есть бюджет — подключайте платное продвижение.
В этой статье разбираемся с георекламой в Яндексе и подробно рассказываем о рекламе на Яндекс Картах. Кому нужна такая реклама и как все правильно настроить — в нашем гайде.
Геореклама в Яндексе: плейсменты, форматы, преимущества
86% респондентов недавнего исследования Ipsos заявили, что среди всех геосервисов предпочитают продукты от Яндекса. Все эти люди строят маршруты, узнают адреса и другие контактные данные. Многие параллельно ищут товар или услугу рядом с домом, работой, по пути на дачу, в пределах города или района.
Реклама в геосервисах Яндекса нужна прежде всего местному бизнесу: салонам красоты, пекарням, кофейням, мастерским по ремонту обуви и т. д. Зачастую такие предприятия не имеют сайтов и бюджетов на полноценное поисковое продвижение и контекстную рекламу. Приоритетное размещение на Картах и в Навигаторе позволит выделиться среди конкурентов в определенной локации и расширит базу потенциальных клиентов.
Геореклама полезна и для крупных компаний. Она поддерживает интерес к бренду и может повлиять на увеличение продаж в отдельных точках дистрибуции.
Места размещения георекламы в Яндексе
Геореклама – общее название для рекламных продуктов Яндекса, связанных с размещением в картографических сервисах и приложениях.
Таких плейсментов несколько:
- Поиск на Яндекс Картах (десктоп и мобайл);
- Приложение Яндекс Навигатор;
- Приложение Яндекс Метро.
Для каждого места размещения есть свои форматы. Кратко их охарактеризуем.
Форматы георекламы
- Приоритетное размещение выделяет организацию на Яндекс Картах при помощи повышения в поиске, специального значка и расширенной карточки. О преимуществах формата и настройке поговорим ниже.
- Брендированное приоритетное размещение на Яндекс Картах и в Навигаторе отличается от предыдущего возможностью добавить на геометку логотип:
Есть также приоритетное брендированное размещение с POI-меткой — она отображается на конкретных масштабах карты. Когда пользователь наводит курсор на POI, он сразу может перейти на сайт компании, оформить заказ или построить маршрут.
- Баннер в десктопной версии Яндекс Карт — медийный рекламный формат. Баннер размером 300х250 пикселей показывается в десктопной версии Карт:
Модель оплаты — CPM. Можно настроить частоту показа и географический таргетинг. Подробнее о расчете стоимости — по ссылке.
- Баннер в Геосервисах — показывается в Навигаторе и мобильных Яндекс Картах внизу экрана во время остановки автомобиля или при планировании маршрута. Потянув вверх, водитель сможет прочитать подробную информацию, позвонить, перейти на сайт или найти компанию на карте.
Модель оплаты — CPM. Подробнее о требованиях к баннеру и расчете стоимости — по ссылке.
- Баннер в Яндекс Метро показывается при построении маршрута в приложении до станции метро, к которой привязана организация. По клику раскрывается крупный баннер с подробностями предложения. Можно добавить ссылку на сайт или кнопку «Позвонить».
Можно создавать отдельные креативы для баннера и карточки акции для каждой станции.
Подробно о настройке формата — в справке Георекламы.
- Билборд в Геосервисах представляет собой интерактивную брендированную метку на карте. По клику на кнопку в объявлении можно узнать адрес («Где?»), позвонить, перейти на официальный сайт («На сайт»).
Доступна настройка района, в котором будет отображаться билборд, частоты и времени показа, таргетинг по интересам, сегментам Яндекс.Аудиторий и социально-демографическим характеристикам. Модель оплаты — CPM. Подробнее о расчете стоимости и форматах объявлений – по ссылке.
- Премиум-билборд по маршруту — это специальная 3D-метка, выделяющаяся на фоне обычных обозначений. Кликнув по ней, пользователь видит информацию о компании и CTA-кнопки.
- Пины в Геосервисах — метки с логотипом и названием организации, которые показываются во время движения по маршруту. При нажатии на метку водитель может перестроить маршрут с заездом в точку, перейти на сайт или позвонить.
Модель оплаты — CPM. О требованиях к материалам и расчете стоимости — в справке Георекламы.
- Рекомендация маршрута в Навигаторе показывается на этапе построения маршрута, до начала движения. Формат реализован как дополнительный переключатель на панели выбора вариантов маршрута. Яндекс уверяет, что предлагаются только те офлайн-точки, заезд в которые не сильно повлияет на время в пути. При клике на рекомендацию точка рекламодателя добавится как промежуточный пункт в маршрут, после чего водитель может начать поездку по новому маршруту. Оплата по CPA-модели — то есть за действие пользователя, а именно за старт поездки с заездом в точку продаж. О стоимости и форматах рекламных материалов можно узнать здесь.
Подробно остановимся на приоритетном размещении в Яндекс Картах и Навигаторе, включая брендированное. Начнем с преимуществ.
Что дает приоритетное размещение на Яндекс Картах
- В поиске на Картах организации с приоритетным размещением показываются выше:
- Зеленая или брендированная геометка выделяет компанию на фоне остальных:
- Рядом с названием появляется зеленый значок, который дополнительно привлекает внимание:
- У организаций с приоритетным размещением есть возможность загрузить логотип, который будет отображаться в поиске Карт:
- Для платного размещения доступна витрина товаров/услуг:
- Можно загрузить информацию об акции:
Яндекс предлагает добавить подменный номер для того, чтобы лучше отслеживать звонки с Карт.
Есть возможность добавить в карточку CTA-кнопку (перейти на сайт или страницу в соцсети, заказать доставку, записаться на прием и т. п.):
От чего зависит стоимость приоритетного размещения
Заранее узнать тарифы на размещение не получится. Стоимость отобразится непосредственно в интерфейсе при заказе рекламы. Она зависит от следующих факторов:
- рубрика, к которой относится компания;
- геолокация;
- срок размещения;
- стоимость и прогнозное количество пользователей, совершивших целевое действие (построение маршрута, клик по CTA-кнопке и др.).
Минимальный срок, на который получится разместить рекламу на Яндекс Картах, – три месяца (90 дней). Кампанию можно также запустить на 180 и 360 дней. Выгоднее размещаться на более длительный срок. При продолжительности кампании 180 дней скидка составит 12,5%, 360 дней – 25%. Кроме того, действуют скидки от 5% на рекламу связанных организаций.
Услуга предоставляется Яндексом на основе договора-оферты. Он вступает в силу после оплаты счета и принятия Условий размещения.
Как подключить рекламу на Яндекс Картах
Пройдемся по этапам подключения.
1. Войдите в профиль организации в Яндекс Бизнесе или зарегистрируйтесь и подтвердите права.
2. Откройте раздел «Реклама»:
3. В разделе будут рекомендации Яндекс Бизнеса по типу рекламной кампании. Чаще всего предлагается подключить рекламную подписку — услугу комплексного продвижения от Яндекса на Картах, в сервисах Яндекса и площадках РСЯ. О преимуществах и подключении рекламной подписки мы подробно рассказывали в этой статье.
Также в выпадающем меню можно выбрать другие варианты — настроить рекламу на карточку организации в Яндекс Бизнесе, группу в соцсети, а также бесплатно создать сайт на основе информации в профиле и вести рекламу на него.
Приоритетное размещение на Яндекс Картах можно подключить, оформив заявку.
В июле 2024 года Яндекс запустил открытое бета-тестирование настройки кампаний на Картах через Яндекс Директ. Новая опция доступна в Единой перформанс-кампании и в Мастере кампаний. Рекламу можно совмещать с объявлениями в поиске и РСЯ.
4. По клику на CTA-кнопку автоматически создается рекламная кампания. На главной необходимо заполнить контактную информацию и оплатить размещение:
5. Информация для отображения на Картах заполняется во вкладке «Рекламные материалы»:
Вся информация, которую вы загрузите в этот раздел, будет отображаться в десктопной и мобильной версии Яндекс Карт. В Яндекс Навигаторе будет видна только акция.
6. Отметьте особенности организации. В зависимости от указанного в карточке организации вида деятельности Яндекс предложит список уточняющих вопросов о бизнесе. Информация может отображаться в профиле на Картах.
7. Укажите заголовок карточки. Это главное изображение в формате JPG или PNG (минимальный размер 1152×600 пикселей) и логотип в формате PNG (минимальный размер 216×216 пикселей). Вот так это будет выглядеть на Яндекс Картах:
При желании можно указать название, на Картах оно не отобразится.
8. Можно добавить акцию. Обязательные поля — даты проведения, текст анонса (до 70 знаков), описание акции (до 200 знаков). Опциональные — название (не отобразится на Картах), изображение в формате JPG или PNG, размером от 900×480 пикселей, ссылка на акцию. На картах анонс будет являться ссылкой на описание акции в карточке компании:
9. Далее настройте CTA-кнопку. Надпись на кнопке выбирается из списка:
Ссылка может вести на сайт, другой внешний ресурс или на форму заявки. Заявки попадают в карточку организации.
10. Добавьте до 10-ти товаров или услуг в витрину. Обязательные поля – изображение (формат JPG или PNG, минимальный размер — 650 × 650 пикселей) и название (до 56-ти знаков). Одно из изображений может совпадать с главным изображением в карточке. Опциональные поля — цена, описание и ссылка на страницу товара/услуги. Так будет выглядеть витрина на Картах:
11. Можно добавить текстовое объявление. Обязательные поля — заголовок (до 56 знаков) и текст (до 81 знака), опциональное — ссылка на посадочную страницу.
12. В качестве иллюстраций к объявлению можно добавить до 10-ти изображений в галерею.
13. При необходимости подключите подменный номер для отслеживания звонков с рекламы на Картах. Это бесплатно. Если номеров в карточке организации несколько, он будет показываться первым. Перечень регионов, для которых доступна услуга, — здесь.
14. По умолчанию подключены партнерские ссылки. Это ссылки на сервисы-партнеры Яндекса для онлайн-записи, бронирования, доставки — Dikidi, YClients, SberCRM и другие. Полный список — здесь. Функцию можно отключить.
15. После запуска рекламной кампании статистика и история изменений будут доступны в соответствующих вкладках:
16. Во вкладке «Настройки» отображаются сведения о владельце рекламной кампании, есть возможность изменить ее название, добавить наблюдателей и удалить кампанию.
17. Созданные рекламные кампании будут отображаться в разделе Яндекс Бизнеса «Реклама»:
Реклама будет показываться в поиске Яндекс Карт и Навигатора по запросам, связанным с деятельностью организации (например, «автосервис») или брендовым (например, «барбершоп TOPGUN»). Последнюю группу запросов в поисковой выдаче еще называют витальными. С запросами, содержащими название, все понятно. А для того, чтобы получать клиентов, которые ищут товар или услугу, нужно правильно заполнить профиль компании в Яндекс Бизнесе. Ничего не упустить поможет наш чек-лист.
Как подготовить профиль в Яндекс Бизнесе к рекламной кампании: чек-лист
Приоритетное размещение выделит профиль вашей организации на Картах. При этом карточка компании должна выглядеть так, чтобы потенциальный клиент захотел с вами связаться. Пройдемся по важным пунктам.
- Заполнен раздел «О компании/Данные». Обозначен статус, дано краткое описание компании (до 200 символов), выбраны виды деятельности (правильно указан основной – от этого зависит поиск по связанным с ним запросам!), указан график работы и все контактные данные, включая ссылки на соцсети и мессенджеры. Дано полное и краткое название компании, если нужно — продублировано на иностранном языке.
- В разделе «Данные» правильно прописан адрес, поставлена геометка, при необходимости указан этаж, офис, обозначен вход в здание:
- Во вкладке «Данные/Особенности и реквизиты» обозначены все возможные услуги, сервисы, возможности для вашего типа бизнеса. Заполнены реквизиты в соответствующей вкладке.
О том, как использовать все возможности профиля в Яндекс Бизнесе, мы рассказывали в гайде.
В соответствующий раздел загружены качественные фотографии, каждой присвоен релевантный тег. По возможности добавлена панорама. Инструкция, как опубликовать панораму на Яндекс Карте, — в Справке. Кроме панорамы улицы, можно заказать интерьерную панораму организации.
- Ведется работа с отзывами. В интерфейсе Яндекс Бизнеса есть готовые формулировки ответов. Если отзывов много, можно использовать их по крайней мере для благодарности.
На негатив все же советуем отвечать подробно с учетом каждой конкретной ситуации. Помните, что рейтинг на Картах оказывает ключевое влияние на решение пользователя купить у вас товар или заказать услугу.
Важно! У пользователей есть возможность прокомментировать официальный ответ организации, этот комментарий будет виден всем. Дальнейший диалог между клиентом и представителем компании будет отображаться в интерфейсе Бизнеса. В нем можно узнать контакты и обсудить проблему.
- Загружен прайс-лист в раздел «Товары и услуги»:
В десктопной и мобильной версии Яндекс Карт и на поиске Яндекса для рубрик «Авто», «Медицина», «Красота» и «Еда» работает поиск по прайс-листам. Это значит, что пользователь может найти кафе не только по названию или типу (суши-бар, пиццерия), но и по названию отдельного блюда. Подробно о загрузке прайс-листов и требованиям к ним — в Справке.
- Если у организации есть филиалы, они объединены в сеть.
- Информация в профиле актуальна. Знак «Владелец следит за актуальностью информации» вызовет доверие у потенциальных клиентов:
Подробные ответы на все вопросы о заполнении профиля и управлении организациями в Яндекс Бизнесе найдете в официальной Справке.
Геореклама – хорошее решение для локального бизнеса. Простая настройка, подъемный бюджет, понятная статистика. Оформляйте профиль правильно, и используйте все возможности выделиться среди конкурентов на Яндекс Картах и других геосервисах.