Как заставить Вайлдберриз работать на вас: настраиваем автоматическую рекламу
Начинаете продавать на маркетплейсе и задаетесь вопросом: «Как настроить автоматическую рекламу на Вайлдберриз и не сойти с ума?» Новый инструмент продвижения, появившийся летом 2023 года, вызывает разные мнения. Но не переживайте, мы вам покажем, как сделать так, чтобы реклама работала за вас.
Как работает рекламная кампания на Вайлдберриз
Автоматическая реклама на Wildberries — это как волшебная палочка для продавцов. Представьте, что ваши товары волшебным образом появляются на первых позициях в поиске. Вот так это работает: покупатели ищут товар, ваша карточка товара, благодаря авторекламе, поднимается в поисковой выдаче.
Товары с авторекламой попадают в поисковую выдачу, каталог и блок с рекомендациями.
Пример: ваша карточка «полотенце для рук» была на 55 месте. После запуска авторекламы она внезапно оказывается на 10 позиции. Это привлекает больше покупателей и увеличивает видимость товара.
Чтобы запустить авторекламу, выберите категорию товаров. Алгоритм подберет до 50 товаров, установит конкурентную ставку и покажет их там, где покупатели обожают искать. Всё это происходит, пока вы пьете свой утренний кофе.
Бустер: ваш секретный агент
Бустер — это ваш маленький агент, который поднимает товары в поисковой выдаче. Бустер помогает вашим товарам появляться раньше конкурентов, только если они органически подходят под запрос. Так что, когда покупатель ищет платье, он не увидит брюки.
Как запустить авторекламу на Вайлдберриз
Есть два способа запустить автоматическую рекламу, и оба они не требуют магии или танцев с бубном:
- Рекламный кабинет маркетплейса. Идеально для тех, кто любит ручную работу и отслеживание ставок.
- Биддеры. Программы, которые сделают всю работу за вас.
В рекламном кабинете перейдите во вкладку Мои компании, создайте кампанию, выберите тип Автоматическая кампания, заполните поля и укажите бюджет. Нажмите кнопку Запустить кампанию и следите, как ваш товар поднимается в поисковой выдаче.
Расширенные возможности:
- Выбор зоны показа карточек.
- Редактирование списка товаров.
- Изменение ставки за 1000 показов.
Биддеры: ваши личные помощники
Биддеры — это программы, которые отслеживают ставки и управляют рекламными кампаниями. Например, Ads от Topseller работает по официальному API:
- Создавайте авторекламу, ограничивайте максимальную ставку и корректируйте ставки относительно конкурентов.
- Компания запускается и останавливается автоматически по заданному алгоритму.
- Следите за ставками конкурентов и всегда будьте на шаг впереди.
Попробуйте Ads бесплатно в течение трех дней и убедитесь сами!
Оптимальная ставка: секрет успеха
Автоматическая рекламная кампания не гарантирует первое место, но приближает вас к вершине. Позицию в поиске определяют многие факторы: от скорости доставки до кликабельности. Для анализа ставок конкурентов используйте тесты или внешние сервисы аналитики.
Статистика и результаты рекламной кампании
Отслеживание результатов важно для оптимизации кампаний. В разделе Статистика платформы Wildberries вы найдете метрики для анализа:
- Показы
- Клики
- CTR
- CPC
- Затраты
А также метрики для анализа успешности кампании: добавления в корзину, заказы, стоимость заказанных товаров и другие.
Преимущества и недостатки автоматической рекламной кампании
Преимущества:
- Быстрый результат
- Простота настройки
- Гибкость
- Эффективность
Недостатки:
- Высокая конкуренция
- Ограниченный бюджет
- Зависимость от алгоритмов
Автоматическая реклама — отличный инструмент для продавцов, готовых инвестировать в маркетинг. Используйте его вместе с другими методами продвижения для достижения наилучших результатов.