Книга "Веб-аналитика 2.0" авторства Авинаша Каушика - это справочник по современной аналитике в интернете, который помогает читателям разобраться в важности и применении веб-аналитики в современном бизнесе. В книге представлены основы веб-аналитики, инструменты для ее эффективного осуществления, практические советы по интерпретации данных и использованию информации для улучшения веб-проектов.
Автор также подчеркивает важность сосредоточения не только на количественных метриках, но и на качественных, чтобы получить полное представление о том, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом.
Несмотря на развитие веб-среды и онлайн-маркетинга, подход к использованию данных остался прежним. В своей книге Авинаш Кошик, лидер в веб-аналитике, предлагает платформу нового поколения, расширяющую интеллектуальные возможности организаций. Он описывает стратегии перехода от простого анализа кликов к использованию качественных данных, экспериментов и конкурентной разведки. Автор объясняет, как работать с современными технологиями и трендами, включая социальные медиа, видео и мобильные средства. Книга развенчивает мифы, выявляет ловушки и предлагает методологии для трансформации мышления, делая её незаменимым руководством для веб-профессионалов.
- Решения для многоканальной аналитики и анализа многоконтактных кампаний.
- Оценка экономической ценности веб-сайта и измерение конверсий.
- Методы аналитики для внутреннего поиска, маркетинга и SEO.
- Определение ключевых показателей эффективности (KPI) и создание действенного пульта управления.
- Аналитика для Twitter, YouTube, блогов и мультимедийного контента.
- Эксперименты и тестирование для создания клиент-ориентированных веб-сайтов.
- Создание организации, ориентированной на данные, для успешной карьеры аналитика.
Основной смысл книги заключается в том, чтобы помочь бизнесменам, маркетологам и менеджерам понять, как собирать и анализировать данные о поведении пользователей на веб-сайтах для принятия обоснованных решений и оптимизации процессов.