Некоторые рекламные кампании настолько цепляют, что о них помнят годами, и они даже возвращаются спустя время, чтобы снова завоевать сердца аудитории. Одним из таких хитов стала легендарная «Скитлстрянка» от Skittles — странная и слегка абсурдная идея, которая взорвала медиа-пространство и стала культовой.
Что такое «Скитлстрянка»?
Ну, если вы не слышали про «Скитлстрянку», вы, скорее всего, были на Луне или в коме. Но на всякий случай напомню. Кампания со «Скитлстрянкой» появилась ещё в середине 2000-х. В рекламе показывали вымышленную «болезнь», от которой люди покрывались цветными пятнами, похожими на драже Skittles. В одном из самых запоминающихся роликов подросток, весь усыпанный этими пятнами, сидит рядом с девочкой. Она спрашивает, заразно ли это, и он отвечает «не знаю». Девочка срывает одно из пятен с его лица, ест его и сама покрывается такими же «прыщиками».
https://www.youtube.com/watch?v=CF-yhqYz_JU&t=1s
Абсурдный и странный сюжет сразу привлёк внимание зрителей. Ролик был настолько необычным, что его мгновенно заметили и начали обсуждать. Кампания стала вирусной, породив кучу мемов и шуток.
Почему это сработало?
1. Абсурдный юмор.
Реклама Skittles всегда отличалась эксцентричностью и уникальным чувством юмора. «Скитлстрянка» не стала исключением, использовав абсурдные и неожиданные образы, которые привлекали внимание и заставляли обсуждать ролики. Такой юмор особенно понравился молодёжи, которая ценит нестандартные и причудливые идеи.
2. Вирусность.
Ролики с «Скитлстрянкой» были настолько яркими и необычными, что их невозможно было не пересылать друзьям. В интернете начался настоящий ажиотаж: люди делились этими видео, обсуждали их и даже создавали мемы на основе рекламы. Так кампания стала вирусной без лишних затрат.
3. Яркая связь с продуктом.
Сюжет, конечно, странный, но всё чётко: Skittles такие классные, что ты готов сорвать их с себя и тут же съесть. Это простое послание отлично запомнилось и укрепило связь с брендом.
Почему «Скитлстрянка» снова на волне?
Прошло больше 15 лет с момента выхода кампании, но вдруг «Скитлстрянка» снова всплыла на радаре. Что изменилось?
1. Ностальгия.
Ностальгия сейчас в тренде. Бренды активно эксплуатируют это чувство. Всё это — часть тренда на возвращение в прошлое, и «Скитлстрянка» идеально в него вписывается. Люди смотрят старые ролики и с улыбкой вспоминают, как всё было.
2. Вирусный маркетинг 2.0.*
С появлением мемов и социальных сетей, старые хиты рекламы обретают новую жизнь. «Скитлстрянка» снова стала вирусной благодаря тому, что люди её помнят, обсуждают и делятся ею в соцсетях.
3. Проверенная формула успеха.
Зачем изобретать велосипед? «Скитлстрянка» сработала тогда и сработает сейчас. Это проверенная стратегия, которая гарантированно привлечёт внимание и вызовет позитивные эмоции.
В итоге
«Скитлстрянка» — это пример того, как, на первый взгляд, странная идея может стать частью культуры, которую не забывают спустя годы. Возвращение к этой кампании доказывает, что играть на ностальгии — это умно, особенно когда за этим стоит нечто действительно стоящее.