К-РОР. Что это такое? Я расскажу...

K-pop — Korean popular music («корейская популярная музыка») — это музыкальное направление, зародившееся в Южной Корее, о котором в последние годы слышат даже те, кто не следит за поп-музыкой.

Корейские артисты появляются в мировых рейтингах главных персон года, становятся амбассадорами модных домов и даже выпускают коллаборации с технологическими гигантами. Но все это пришло не сразу.

История k-pop началась в 1992 году с выступления южнокорейского бойз-бэнда Seo Taiji and Boys.

Он первым попробовал исполнить американский рэп на корейский лад и добавить к этому танцы.

Позднее один из участников Seo Taiji and Boys Ян Хен Сок открыл лейбл звукозаписи и агентство по поиску талантов YG Entertainment. Именно оно сделало звездой PSY с его вирусным треком Gangnam Style и подарило миру такие группы, как 2NE1, Big Bang и Blackpink, у каждой из которых тоже есть хиты с рекордными показателями.

Вслед за YG Entertainment на корейском рынке появились развлекательные компании SM Entertainment и JYP Entertainment, внесшие свой вклад в популяризацию k-pop.

К концу 90-х k-pop превратился не просто в популярное музыкальное направление, а в национальное достояние наряду с дорамами — корейскими сериалами.

Государство стало использовать контент в качестве инструмента мягкого воздействия на соседние Японию и Китай, а затем и на страны за пределами Азии. Стремительное распространение корейской культуры описывают как «эффект Халлю», или «корейская волна», причем этот эффект отражается на экономике Южной Кореи. В 2004 году экспорт всего развлекательного контента составлял 0,2% ВВП страны и оценивался в $1,87 млрд, а спустя 15 лет — уже в $12,3 млрд.

Власти Южной Кореи заинтересованы в популяризации k-pop. Одни только BTS приносят стране $3,6 млрд в год по оценке конца 2018 года, что эквивалентно заработку 26 небольших компаний.

Считается, что около 800 тыс. человек приезжают в Южную Корею только из-за BTS. Это более 7% от общего числа туристов. В целом, как подсчитала Международная социально-экономическая лаборатория, индустрия k-pop генерирует $10 млрд ежегодно.

К слову, Япония — один из важнейших рынков k-pop, поэтому корейские исполнители не только переводят свои альбомы на японский язык, но и делают специальные релизы.

В стране есть аналогичное музыкальное направление — j-pop (Japanese pop), но оно, как и китайский c-pop (Chinese pop), больше ориентировано на внутреннее потребление и отличается гораздо меньшим размахом.

K-pop объединяет в себе разные музыкальные жанры, хореографию, моду и красоту.

Последняя отлично вписывается в сегодняшний тренд на стирание границ между мужским и женским: в итоге азиатские «цветочные» юноши с мягкими чертами лица, фарфоровой кожей, легким макияжем и хорошим вкусом в одежде возглавляют списки главных красавцев планеты.