Да, мода и fashion-фотография виноваты. Не то чтобы когда-то были другие нормы. Нормы всегда были одинаковы, просто люди их нарушали. Мода была той сферой, где происходило много чего, чего не должно было происходить. Она так была устроена.
Анзор Канкулов
Сегодня, когда вновь популярными вопросами стали определение гендерных ролей, сексуальность и положение женщины в современном мире. Мы задались темой, как формировался конструкт женственности на протяжении столетия, и кто виновник злосчастного тренда на женскую объективацию.
С начала нулевых нам кричат с экранов «Ведь вы этого достойны». Последние десятки лет мы поклоняемся ангелам Victoria’s Secret, перекраивая свои тела, чтобы соответствовать стандарту. Переживаем бум феминизма и бодипозитива. Ходим к психологам, чтобы во всем этом безумии найти себя.
С момента бурного развития fashion-фотографии женщина не была свободной в погоне за красотой. Социальные, экономические, политические процессы создавали контекст для развития модной индустрии, которая в свою очередь формировала стандарты и требовала соответствовать. Но не только. Некоторые персоналии сыграли решающую роль в позиционировании современной женщины. Обратимся к истории.
1920-е
1920-е - эпоха феминизма. Женщины получили права и вышли на работу. Потребность в декоративности одежды сошла на нет: рюши, кринолины и корсеты ушли в прошлое. В пору было прятать соблазнительные формы, в моду вошли удобные мешковатые платья, не сковывающие движения.
Идеал красоты - андрогинная внешность: отсутствие пышных форм, маленькая грудь, незначительный переход от талии к бедрам, стрижка боб-каре. Стремясь приблизиться к идеалу, девушки надевают бюстгальтеры, делающие грудь плоской, в женскую моду проникают элементы мужского гардероба.
В это же время фотография появилась в журналах о моде и красоте, заменив иллюстрацию и, тем самым способствовала бурному развитию легендарных fashion-журналов Vogue, Harper’s Bazaar, Vanity Fair и др. Мэтры fashion-фотографии Альфред Стиглиц, Эдвард Стейхен, Хорст, Жордж Гойнинген-Гюне, соревнуясь, стремительно усовершенствуют глянец и вместе с тем формируют представление о женственности.
Фотография пока далека от изображения реальности. В 20-е она постановочна, декоративна и элитарна.
Эдвард Стайхен – в прошлом художник-импрессионист сближает фотографию с живописью. Мягкие изображения, игра со светом, сюжеты, похожие на пространственные - он снимает знаменитостей и делает первые эксперименты: его модели уже не застывшие манекены. У Стайхена они живые люди в динамике и придуманных историях.
Хорст, П. Хорст заставлял моделей посещать Лувр, чтобы вдохновляться изысканностью и тонкостью греческих скульптур. Его знаменитые работы излучают одновременно хрупкость и элегантность. Выверенные позы, нарочитая холодность, элитарность формируют образ женственности с прямой спиной.
Георгий Гойнинген-Гюне тоже вдохновлялся Грецией и классической скульптурой. На смену мягкому фокусу пиктореализма пришла бритвенная резкость. Он сознательно формирует фотографию, как мир роскоши и рафинированной среды. Его гламурные дамы задрапированы изысканными складками элегантных платьев от ведущих модельеров того времени, подобно греческим богиням.
1930-е
Мода 30-х характеризуется простой утонченностью, сдержанной элегантностью, сродни современной «тихой роскоши». Взамен ярких образов обольстительниц с короткой стрижкой 20-х, проникает мягкость и женственность: светлые локоны, тонкие брови. Эталонные красавицы эпохи Грета Гарбо и Марлен Дитрих.
Фотография уже не ограничивается только студийными кадрами. Эдвард Стайхен выводит моделей на уличные пространства. Fashion-работы Мартина Мункачи отличаются наличием в них движения, что он привнес в модную индустрию из спорта. В все еще постановочных кадрах больше жизни.
1940-1950-е
Сороковые - золотой век Голливуда. С расцветом кинематографа множество красивых женщин становятся иконами стиля: Элизабет Тейлор, Грейс Келли, Марлен Дитрих, Софи Лорен, Мэрилин Монро, Одри Хепберн и др. На них смотрит весь мир, им хотят подражать.
Вместе с тем формируется кодекс Хейса – некий свод этических правил, который должны соблюдать кинопрокатчики. Запрещается изображение соблазнительной наготы, сексуальных извращений, обсценной лексики и т.д.
В послевоенные 50-е Диор дарит миру стиль Нью-Лук, происходит так называемая реставрация женственности. Красивыми считаются девушки, обладающие аппетитные формами по типу фигуры “песочные часы”: пышная грудь и тонкая талия.
В 50-е приобретенные умения репортажной военной съемки пришли в глянец. Снимки перестали быть статичными. Модели снимались в движении, в спонтанных и непредсказуемых позах. На авансцене fashion-фотографии новые имена. Уильям Кляйн, Ричард Аведон, Ирвин Пенн определили черты новой привлекательности: элегантной холодной неприступной красоты. Яркая представительница эпохи – модель Довима.
Период fashion-фотографии Аведона – золотой век визуальности. Ричард Аведон экспериментирует, пытается ухватить момент. На его бескомпромиссно черно-белых фотографиях не ускользает ни одна потаенная черта характера портретируемого. Снимки Аведона кинематографичны. Он стремится удивить экзотичностью, снимая моделей на фоне диких животных.
Стиль Ирвина Пенна передает женственный шик и гламур. Он устанавливает новые стандарты изысканности и элегантности изображений. Его творчество аристократично.
Уильям Кляйн – реформатор фотографии, мастер репортажного стиля. Он разрушает эффект невидимости фотографа на съемочной площадке, напротив активно влияет на ситуацию в кадре: подносит камеру слишком близко к лицу, провоцируя модель.
1960-е
В свингующие 60-е появились противозачаточные средства, что позволило женщинам стать более раскрепощенными и примерить на себя другие социальные роли. Все больше женщин начинают работать, активнее проявляют себя феминистские движения во многих странах мира. В моду вошли мини-юбки и так называемые А-силуэты в одежде. Телосложение девочки-подростка считалось идеальным. А самой популярной моделью того времени стала Твигги, чья худоба задала новый тренд в эталонах красоты. Пышные женственные формы отошли на второй план, уступив место худосочности и угловатости. Женщина считалась красивой, если она обладала гибким и стройным телом, длинными и худыми ногами, маленькой грудью.
Бэби-бум 50-х поднял процент молодежи среди всего населения. Бунтари-подростки стали доминирующей частью общества, формирующей новые тренды и ценности, отрицая семью, церковь и государство. На смену попранным авторитетам пришли секс, наркотики и рок-н-ролл. И это было с руки экономике. Молодежь активно тратила на путешествия, музыку, индивидуальную моду и развлечения.
Центром модной фотографии становится Англия с «ужасной троицей»: Дэвид Бэйли, Теренс Донован и Боб Ричардсон.
Дэвид Бэйли – значимая фигура в запечатлении «Свингующего Лондона». Его грубый аутентичный стиль определил окончательный уход от изображения фарфоровых моделей в декорациях. Он наполнял фотографии энергией, спонтанностью, искренностью. Вместе с моделью Джин Шримптон они создавали образы, олицетворяющие раскрепощенный и юношеский дух эпохи.
Отныне фотография показывала не платье или аксессуар, которые делали модель красивее, элегантнее, моложе. Торенса Донована, как и Бэйли интересовала сексуальность. И это было революционным преобразованием в мире моды и рекламы.
1970-е
В 70-е дизайнеры обратили взоры на потребителей. Теперь вкусы людей стали источником вдохновения, а коммерческий успех определяющим фактором в формировании коллекции. Свингующие короткие платья А-силуэта уступили удлиненным плавным линиям, этническим мотивам в стиле хиппи. Уличная мода, джинсы, брюки – полная свобода выбора. Расширились границы эталона красоты. На подиумах стали появляться модели национальных меньшинств.
Тем временем сексуальная революция и антикультура поздних шестидесятых повлияли на формирование новых стандартов женственности. Сексуальный, а иногда и «явно эротичный» подтекст стал активно использоваться в рекламе и модной фотографии. С сексуализацией фотографии возродились съемки в павильонах. Стиль Хельмута Ньютона и Ги Бурдена - это объективирующий взгляд хозяина, подсматривающего в замочную скважину. Хельмут Ньютон любил роскошь, буржуазных женщин и красивые машины. Создавал незабываемые образы эпохи глянца.
В прежде приторный мир визуальной культуры ХХ века, где одна съемка повторяет другую, Ги Бурден добавил сексуальную провокацию, сюрреализм и много цвета, тем самым раз и навсегда изменив глянец и коммерческую съемку.
1980-е
Благодаря Джейн Фонда, весь мир узнал, что такое аэробика. Этот вид спорта стал модным увлечением в 1980-е годы. Женщины хотели быть в хорошей форме, стремились сбросить вес. Произошел всплеск анорексии. В моду вошёл типаж внешности Синди Кроуфорд: высокая, стройная, спортивная, но при этом полногрудая.
Мода к этому времени превратилась в глобальную потребительскую машину. Взлетела индустрия рекламы. Появляющиеся дважды в год дизайнерские коллекции стали медиа-событиями, привлекающими целые команды фотографов и телеоператоров.
Идеалы красоты продолжали меняться. К концу десятилетия возник культ супермоделей – образцов физического совершенства: Синди Кроуфорд, Наоми Кэмпбелл, Линда Евангелиста, Кристина Тарлингтон, Стефани Сеймур.
1990-е
После материализма и перенапряжения 1980-х, мода качнулась в другую сторону. Тонкая, замкнутая и бледная Кейт Мосс стала символом новой эпохи, символизирующей «героиновый шик» начала 90-х. Употребление героина в это время набирало бешеные обороты. Хрупкость, тонкие запястья, чрезмерная худоба, полупрозрачная кожа считались в те времена красивыми. Популярными становятся модели, обладающие «гермафродитной» внешностью.
В 90-е появляется статья Юджени Шинкл «Несуразность женственности», где она исследует неказистые тела в модной фотографии. В фокусе внимания Шинкл творчество Юргена Теллера. Происходит переход от выверенных поз, нарочитого равнодушия модели к телесности и даже небрежности. Глядя на фото, мы сталкиваемся с чем-то в его настоящем истинном виде. Рамка принятых норм начинает сдвигаться к интимности. Теллер показал модель, как очень близкий друг, который присутствует при самых закрытых моментах жизни человека. Фотография приобретает черты дружеской эротизации.
2000-е
Благополучие 2000-х, экономический рост незамедлительно сказались на модных тенденциях. «Нулевые» – это культ свободы, раскрепощения, удовольствия. Происходит развитие субкультур, музыки, видеоигр, индустрии развлечений, кинопроката. Дизайнеры делают ставку на молодежь. В связи с этим мода демократизируется. Деним, стразы, катастрофически низкая посадка брюк - признаки эпохи 2000-х.
На пике популярности Пэрис Хилтон, Бритни Спирс, Кристина Агилера. Чтобы быть похожей и войти в число привлекательных красавиц, женщина должна быть худой с плоским животом, тонкими руками и ногами, но при этом – с пышной грудью и округлой попой. В природе это взаимоисключающие вещи, поэтому начинает стремительно развиваться пластическая хирургия.
Рубеж 21 века в fashion-фотографии – пик сексуализации и объективации, торжество эротизированной картинки. Все начинают соревноваться в провокативности. Экстремальная откровенность в фото – самый простой способ сделать рекламу завлекающей. Тотальное влияние на новые смыслы оказал Терри Ричардсон. Ричардсон балансировал на грани допустимого и увлек всех в эту игру.
Так за столетие fashion-фотографии был сформирован визуальный образ женщины: от «фарфорового», холодного и недосягаемого, идеального к интимности, вседозволенности и откровенности. Да, в 2010-20-е рамка будет сдвигаться в другую крайность. Вслед за движением me too и пандемией на некоторое время придут умеренность, бодипозитив и асексуальность. Но восприятие женщины, как объекта осталось. Накаченные губы, клонированные лица, эйджизм – результат маркетингового давления на женщину, эксплуатация ее гендерно-сексуальной роли, навязывание стандартов и формирование психологических проблем.
Бегло пройдясь по 100-летней истории моды и фотографии, увидев, как часто и кардинально менялись каноны красоты, возможно стоит задуматься нужно ли исправлять что-то в своем визуальном облике, подвергая здоровье опасности, ради того, чтобы быть как все в моменте.
Подготовлено для журнала Gerbera Magazine.
Если вам нравятся мои работы, ставьте лайк, подписывайтесь на канал.