Adidas и Puma- одни из самых узнаваемых брендов в мире. Их логотип знакомы практически каждому. Но мало кто знает, что история создания этой легендарных компаний полна интриг, конфликтов и даже семейной вражды.
Все началось в 1920-х годах в небольшом немецком городке Херцогенаурах. Здесь проживали братья Адольф и Рудольф Дасслеры, которые вместе открыли небольшую мастерскую по производству спортивной обуви. Братья были настоящими новаторами в своем деле - они первыми стали использовать инновационные технологии, такие как прикрепление шипов к подошве с помощью резиновых заклепок.
Их обувь быстро завоевала популярность среди спортсменов, и к началу 1930-х годов компания Dassler Schuhfabrik (Обувная фабрика Дасслеров) стала одним из ведущих производителей спортивной обуви в Германии. Братья гордились своим успехом и, казалось, ничто не предвещало грядущих потрясений.
Однако все изменилось во время Второй мировой войны. Адольф и Рудольф были призваны в армию и оказались по разные стороны фронта - Адольф служил в войсках СС, а Рудольф - в обычной армии. Это стало началом их конфликта, который в итоге привел к расколу компании.
После окончания войны братья столкнулись с серьезными проблемами. Их родной город Херцогенаурах оказался в американской оккупационной зоне, и Адольф, бывший член СС, был арестован. Рудольф, в свою очередь, был задержан американцами по подозрению в связях с нацистами. Братьям пришлось пройти через долгие допросы и разбирательства, прежде чем их освободили.
Вернувшись к работе, Адольф и Рудольф поняли, что им будет непросто восстановить свой бизнес. Кроме того, между ними накопилось слишком много взаимных обид и недоверия. В итоге в 1949 году они решили разделить компанию на две независимые фирмы - Adidas и Puma.
Адольф Дасслер основал Adidas, назвав ее по первым слогам своего имени. Рудольф, в свою очередь, создал Puma. Братья поклялись друг другу, что никогда больше не будут работать вместе.
Начался ожесточенный конкурентный поединок между двумя брендами. Каждый из братьев стремился превзойти другого, выпуская все более инновационные модели обуви. Adidas и Puma буквально разделили весь мир на два лагеря, и спортсмены вынуждены были выбирать, чью обувь они будут носить.
Особенно ярко противостояние Adidas и Puma проявилось во время Олимпийских игр 1952 года в Хельсинки. Братья Дасслеры развернули настоящую маркетинговую войну, пытаясь заполучить как можно больше спортсменов, выступающих в их обуви. Adidas даже спонсировал сборную ГДР, чтобы обеспечить своим кроссовкам максимальную видимость.
Несмотря на жесткую конкуренцию, Adidas и Puma продолжали развиваться и расширять ассортимент. Adidas, в частности, стал известен благодаря своим культовым моделям, таким как Stan Smith, Superstar и Samba. Компания также активно осваивала новые виды спорта, включая футбол, тенниси баскетбол.
В 1970-х годах Adidas переживал настоящий расцвет. Его продукция пользовалась огромной популярностью не только среди спортсменов, но и среди молодежи, которая стала рассматривать кроссовки как модный аксессуар. Компания также успешно расширялась на международные рынки, открывая представительства по всему миру.
Лишь в 1974 году, незадолго до смерти Адольфа Дасслера, братьям удалось примириться. Они встретились и обсудили свои разногласия, после чего пожали друг другу руки. Однако это примирение пришло слишком поздно - Адольф скончался спустя всего несколько месяцев.
После его смерти Adidas перешел под управление сына Адольфа, Хорста Дасслера. Он продолжил успешное развитие компании, превратив ее в одного из ведущих мировых производителей спортивной экипировки и одежды.
Но за этим успехом стоит драматическая история противостояния двух братьев, которые когда-то вместе начинали свой бизнес. Их конфликт, разгоревшийся на фоне Второй мировой войны, навсегда изменил ход истории и привел к созданию двух легендарных брендов - Adidas и Puma. Эта история служит ярким напоминанием о том, что даже самые успешные предприятия могут быть подвержены личным распрям и разногласиям.
Если вам понравились статья, ставьте лайк и не забудьте подписаться:)