Рынок влияния последние два года пережил существенные изменения. Сначала мы столкнулись с блокировкой Instagram*, а затем с введением закона о маркировке рекламы. Однако, несмотря на эти препятствия, мы смогли найти способы адаптироваться и продолжать эффективно работать.
Сегодня Instagram* остается неотъемлемой частью нашей жизни, благодаря своему уникальному формату и функционалу. Даже блокировка платформы не смогла остановить пользователей, которые нашли способы обойти ограничения с помощью специальных сервисов. Наш опыт показывает, что российская аудитория продолжает активно потреблять контент в Instagram*, даже без точной статистики.
Реклама у блогеров всегда была и останется эффективным инструментом продвижения брендов. Новый закон о маркировке рекламы лишь сделал её более прозрачной, но не менее эффективной. Маркировка не снижает внимания к рекламе, и блогеры продолжают успешно продвигать продукты, расширять знание о брендах и помогать им охватывать новую аудиторию.
Что ждет нас в будущем? СМИ активно распространяют новости о возможной блокировке YouTube и обсуждают закон о запрете рекламы в Instagram*. Однако, мы готовы к любым изменениям и продолжим искать новые способы эффективного взаимодействия с нашей аудиторией.
YouTube давно перестал быть просто платформой для просмотра видео. Он стал важной частью нашей жизни и культуры, местом, где рождаются новые тренды и где каждый может найти что-то, что соответствует его интересам. Несмотря на любые препятствия, многомиллионная аудитория YouTube продолжает активно использовать сервис, демонстрируя свою приверженность и любовь к платформе.
Свидетельством этому является петиция против замедления YouTube, подписанная уже более 750 тысячами человек. Эти цифры не просто статистика - за каждым числом стоит реальный человек, который хочет продолжать пользоваться сервисом без ограничений.
И что самое интересное, попытки замедлить YouTube не привели к снижению потребления контента. Люди продолжают смотреть, создавать и делиться видео, находя способы обойти любые ограничения. Это говорит о том, что YouTube стал неотъемлемой частью нашей жизни, и люди не готовы отказаться от него. Сейчас можем сравнить среднее количество просмотров до и после замедления блогеров (с 12 июля):
Несмотря на технические ограничения, пользователи продолжают активно потреблять видео на YouTube. Это подчеркивает стабильность платформы как рекламной площадки и подтверждает, что рекламные кампании могут быть эффективными даже в условиях ограничений.
Важно отметить, что замедление YouTube пока затрагивает только десктоп-версию, в то время как мобильные устройства продолжают работать без проблем. Анализ данных Mediascope за 2023 год показывает, что большая часть трафика YouTube в России приходится на смартфоны - целых 58,1% от общего времени просмотра.
Блогеры также могут отслеживать статистику по устройствам в своих личных кабинетах. Например, канал Wylsacom сообщает, что 77% его трафика приходится на мобильные устройства. Это означает, что рекламодатели могут продолжать эффективно достигать своей аудитории через мобильные устройства, даже если десктоп-версия YouTube замедлена.
Экосистема влияния на YouTube
Цепочка успеха на YouTube Платформа YouTube процветает благодаря гармоничному взаимодействию между блогерами, их аудиторией и рекламодателями. Эти три компонента играют решающую роль в экосистеме платформы, и их сотрудничество создает уникальное пространство для контента. Если хотя бы один из этих элементов выпадет из цепочки, это может негативно повлиять на всю платформу и привести к ее исчезновению из российского пространства. Поддерживая YouTube, рекламодатели не только помогают блогерам развиваться, но и способствуют устойчивости и процветанию всей платформы.
Почему мы выбираем YouTube? Реклама на YouTube — это долгосрочная инвестиция. Даже в условиях временных технических сложностей, размещение рекламного контента на этой платформе помогает укрепить узнаваемость бренда и поддерживать связь с вашей аудиторией. Никакая другая платформа не может полноценно заменить YouTube, пока у пользователей есть возможность потреблять контент там — они будут это делать. Блогеры, с которыми мы работаем, отмечают, что ни одна из российских платформ не достигла уровня YouTube, и ни одна из них не может предоставить точную статистику по контенту.
Сравнение YouTube с другими платформами Хотя точные данные о числе пользователей ВК видео, Rutube и YouTube недоступны, мы можем наблюдать примеры, на которых российские платформы явно проигрывают YouTube. Например, интервью Надежды Стрелец с Валей Карнавал, попавшее в тренды ВК, набрало 6,9 миллиона просмотров, а на YouTube — около 10 миллионов.
Наше предложение Не отказываться от инвестирования в YouTube. Мы уже проходили блокировки соцсетей и понимаем, что ключ к успеху — не замораживать бюджет, а вместе с блогерами поддерживать их родные площадки и постепенно тестировать новые соцсети. Кроме того, мы рекомендуем прописывать в договоре с блогерами условия на случай блокировки платформы или запрета рекламы. Это позволит обеспечить гибкость и адаптивность в меняющихся условиях.