Современный интернет – это не только безграничный источник информации, но и площадка для активной рекламы. Каждый день мы сталкиваемся с баннерами, таргетированными объявлениями в соцсетях, видеороликами на YouTube и множеством других форматов рекламы. Но за этой «рекламной вакханалией» стоит строгий законодательный контроль, который требует четкой и правильной маркировки.
Неужели за обычный пост в соцсетях можно получить штраф?
Да, это возможно, если вы неверно оформили рекламный контент. И не думайте, что штрафы – это прерогатива только крупных компаний. Роскомнадзор бдит за соблюдением законов о рекламе, и в его «поле зрения» попадают как гиганты медиа-бизнеса, так и обычные блогеры.
Разбираемся с "рекламным лексиконом":
Реклама – это не просто объявление о продаже, а любая информация, которая направлена на продвижение товаров, работ или услуг. Это могут быть:
- Посты в соцсетях с хэштегом #реклама (даже если там не прямая реклама, а просто положительный отзыв);
- “Совместные посты” блогеров с брендами (к слову, “совместный пост” - это, как правило, рекламный пост, который маскируется под “дружеское” сотрудничество);
- Обзоры, особенно если они “слишком хорошие”, чтобы быть правдой;
- Промо-материалы в виде статей, фото и видео;
- “Интеграция” бренда в видеоконтент (например, “продукт” постоянно присутствует в кадре).
Маркировка - это специальный знак, указывающий на то, что перед вами реклама. Чаще всего это делается с помощью значка "Реклама", "Sponsored" или "Партнерский материал".
А что, если "забыл" маркировать рекламу?
Роскомнадзор может наложить штрафы как на рекламодателей, так и на платформы.
Согласно ч. 15, 16 ст. 14.3 КоАП РФ штрафы составляют:
- физическим лицам - 10 000 - 30 000 руб.;
- ИП и руководителям компаний - 30 000 - 100 000 руб.;
- малым предприятиям - 100 000 - 250 000 руб.;
- средним и крупным компаниям - 200 000 - 500 000 руб.;
- Также может быть применена блокировка рекламы.
Примеры "рекламных проколов":
- Instagram*-блогер разместил пост с описанием “волшебного крема” от морщин с хэштегом #реклама, но забыл о специальном значке - Роскомнадзор не заставил себя ждать! (*запрещён в России)
- Компания разместила баннер на сайте, но “забыла” добавить слово "Реклама" - ее ждет штраф.
- Блогер разместил “совместный пост” с компанией, где навязчиво рассказывал о достоинствах “чудо-косметики” - Роскомнадзор считает это рекламой и требует маркировки.
Как же избежать “рекламных неприятностей”?
1. Изучите "рекламные правила" очень внимательно. Помните, что лучше "перестраховаться, чем потом “отмаливать” свои грехи" перед "рекламным патрулем".
2. Не стесняйтесь “проконсультироваться” с юристом. Они помогут вам разобраться в тонкостях законодательства и “предупредить” "рекламные неприятности".
3. Используйте специальные сервисы для маркировки рекламы. Это “упростит” вам жизнь и “спасет” от лишних “проблем” с "рекламным патрулем".
Не стоит “шутить” с Роскомнадзором! Знайте законы о рекламе, правильно маркируйте свой контент, и тогда вас “не тронут” штрафы. Помните: “реклама” должна быть “добросовестной” и “законной”!
А вы правильно маркируете свою рекламу? Поделитесь вашим мнением в комментариях.
Если вам интересен опыт маркетолога или понравилась статья - поставьте лайк и подпишитесь! Вам не сложно, а мне приятно!